真相太雷！你喜歡的二次元手遊 日本大多為35歲左右大叔在玩

　　近幾年，隨著國內遊戲廠商眼界拓寬、和國內市場壓力倒逼，越來越多的中國遊戲公司開始嘗試海外市場，在廠商走出去的時候，國外產品也在走進來，比如中國玩家這兩年接觸到了非常多的日本產二次元手遊，二次元也成為中國玩家、行業高度認可的概念。

　　在中國市場，很多人都把二次元當作年輕用戶的領域，甚至有了“Z世代”的說法，這特指00後、90後年輕一代玩家，同時這批十幾歲、二十出頭的玩家也有天然的“傲骨”常常排斥成人世界。

　　那麽在二次元發源地的日本，日本當地手遊市場能驗證中國遊戲圈人士、以及大量中國玩家的“純潔想象”麽？這裡有一份報告，會讓你大跌眼鏡。

　　日本二次元手遊平均玩家年齡超35歲：與中國二次元市場截然不同

　　2018年6月26日，日本在線遊戲協會召開了“在線遊戲/玩家行銷研討會”，這家協會組織是日本的權威機構，所披露的數據具有很強的公信力。在會上，JOGA委託Game Age Research公布了一系列關於日本遊戲市場最新調查數據。

　　報告顯示，2018年5月日本所有遊戲平台的活躍玩家數為3423萬人、其中手遊玩家數量有2865萬人、PC遊戲玩家有584萬人，且玩家老齡化現象尤為嚴重，30歲以下的玩家佔比僅有45.8%。

　　在日本市場，手遊玩家老齡化現象在幾大頭部二次元手遊中明顯，女性用戶在頭部市場的佔比更是少得可憐，幾乎連一成都難以企及。

　　如此顛覆性的數據表現，也恰好讓國內玩家們的調侃一語成讖：每個“嚶嚶嚶”的妹子隊友，螢幕後都藏著三十歲的油膩大叔。

　　此次，GameAge調查了2018年上半年日本市場十款主要遊戲的用戶數據，數據結果足以令中國玩家大跌眼鏡。

　　從遊戲的用戶平均年齡來看，《怪物彈珠》平均41.7歲，《龍珠Z：爆裂大戰》平均40.7歲，《荒野行動》平均36.7歲，《白貓Project》平均40歲，《超級高達》平均44.4歲，《最終幻想 Record Keeper》平均41.6歲，《影之詩》平均34歲，《偶像大師 灰姑娘女孩 星光舞台》平均36.6歲，《偶像大師 劇場時光》平均38.2歲，以及《碧藍幻想》平均41歲。

　　同時，用戶增長趨勢來看，除了網易的《荒野行動》整體上升之外，其他的9款手遊的用戶數都處於下降趨勢。

　　與國內的“二次元，年輕態”理論相反，在日本市場越經典向、越核心向的手遊和IP，用戶老齡化的現象尤為嚴重。

　　日本的二次元手遊的主要用戶都是集中在30到40歲左右，手遊玩家的平均年齡甚至接近40歲，甚至出現了用戶平均年齡近50歲的老人遊戲：《超級高達》，這款手遊40歲用戶的高達68.2%，而30歲以下的年輕玩家佔比不到2%。而《最終幻想 Record Keeper》同樣如此，30-40歲玩家數量佔絕對優勢。

　　一些被引入國內市場，主打年輕用戶的產品同樣如此。如《偶像大師 星光舞台》在日本市場，30-40歲的中年男性玩家佔比為54%，10歲到30歲玩家的年輕男性玩家的佔比為15%。基本上屬於一個典型的中年人遊戲，這是國內年輕的二次元玩家不敢想象的。

　　有趣的是，這類遊戲》在國內是主打女性向市場，而在日本市場，《偶像大師 星光舞台》的男性佔比為78.5%，其姊妹作《偶像大師 劇場時光》的男性佔比更是高達96.3%，幾乎是一個純男性向遊戲。事實上，女性玩家對於日本手遊頭部市場的影響極小。TOP10中沒有一款遊戲女性玩家的比例超過了30%，《超級高達》更是只有1.3%的女性玩家。

　　基本上，日本整體手遊的用戶狀態都是以大齡男性為主導。從社會發展階段來說，日本國家屬於典型的人口負增長模式。新增人口遠低於死亡人口，導致老齡化現象尤為嚴重，整個國家的遊戲玩家平均年齡已經超過了30歲左右。玩家老齡化自然不足為奇。

　　而另一方面，日本的主機產業十分發達。年輕玩家擁有大把的時間，往往會選擇遊戲製作品質、遊戲體驗更好的主機進行遊戲。

　　如SWITCH的30歲以下玩家佔比已經超過了67%。而3DS更是低齡兒童的天堂，10歲到14歲玩家的佔比高達35%。相比於時間充裕的年輕人，日本的上班族回家很晚，並沒有足夠的時間去體驗主機。因此，手機就成為了他們碎片化遊戲的最好工具。這也是日本手遊為什麽大多豎屏的緣故：只是為了更好的滿足上班族在公車，地鐵等交通工具上的遊戲體驗。

　　與之相比，《荒野行動》的玩家群體就比較年輕。一方面是吃雞玩法本身在日本手遊市場上是罕見的。而日本文化中，對於這類幸存題材有著很濃厚的情結。包括北野武拍攝的《大逃殺》，以及之前大熱的電影《告白》等。此外，《荒野行動》本身具有很強的社交性，這些都是其吸引年輕玩家的地方。

　　玩家僅3423萬人：稀有的日本玩家締造了”天一樣高”的收入

　　根據Game Age此次公布的數據顯示，日本10~59歲的玩家總數為3423萬人，不過需要注意的是，該數據的計算方式是在2018年5月至少玩過一次遊戲的玩家。

　　但即便如此，作為全球第三大的遊戲市場，日本的玩家總數仍然稀少得可憐。

　　3423萬用戶是個怎樣的概念呢？以騰訊的《王者榮耀》為例，其在2017年1月最火爆的階段，曾經達到日活5000萬。僅僅一款遊戲的日活，就超過了日本整個市場的規模。根據前不久Newzoo的報告顯示，在全球20大遊戲市場中，日本市場的總收入單排在第3位，而人口總數卻排在第7名。

　　日本整體遊戲用戶規模不大，但日本遊戲玩家有著極高的ARUP值。按照NEWZOO的數據計算，國內玩家的平均遊戲消費額為26.8美元，美國玩家為93美元，而日本玩家的平均遊戲消費額則高達151.4美元。相當於一個日本玩家的平均消費能力抵上5.6個國內玩家。

　　簡單分析，日本市場的高ARUP值並非是沒有原因的。一方面，日本的主機市場極為發達。根據數據顯示，在日本遊戲機玩家人數和非遊戲機玩家人數比例為1：3，這證明主機遊戲在日本確實有著很大的市場，玩家有很好的付費習慣。

　　另一方面，日本的玩家老齡化現象嚴重，30歲到40歲成為最主要的用戶人群。而這個年齡段恰好有較強的經濟實力，中年人玩家有著足夠的能力來支撐遊戲付費等個人愛好。

　　如此恐怖的ARUP值，也難怪許多國內廠商想要出海日本。但另一方面，日本用戶規模的有限也證明了日本市場的流量爭奪十分困難。市場飽和的現象一直存在，中小產品想要博出位的幾率渺茫。這也是日本頭部市場固化的主因原因：沒有大IP和大製作，很難去觸碰到市場流量。

　　二次元在中國會成為下一個高齡化遊戲細分領域麽？

　　兩國二次元手遊的市場狀況差別如此巨大，這確實讓很多人瞠目結舌。

　　中國的二次元文化是來自日本市場已經日本動漫的影響。BILIBILI的成功，讓許多國內的年輕人都開始接觸並喜歡上二次元。目前，二次元手遊在中國市場已經算是一個接近主流的品類。如《FGO》《崩壞學院》《陰陽師》等二次元手遊，在國內的年輕用戶中都很有市場。二次元手遊，也順理成章的被視為年輕人的遊戲。

　　日本的二次元，或者說ACG文化起源很早，像《龍珠》這種屬於國內90後玩家的動漫，日本的70後早就是它的粉絲了。而正是這種文化傳播時間的差異，讓兩國對於二次元遊戲的閱聽人年齡層有著天差地別。

　　但驚訝之餘，我們也應該意識到，二次元的跨年齡層能力十分強悍。實質上，二次元手遊依靠的本質還是IP,或者說超級IP。國內的年輕用戶，在接觸一款二次元遊戲時，最先考慮的是遊戲的原著動畫。而日本的中年玩家的這種粉絲效應更深，出於為童年情懷買票的心理，往往願意大把在遊戲上砸錢。

　　需知，中國目前也在面臨人口老齡化的問題。人口增長速度大幅度減緩，必然會導致遊戲市場用戶的平均年齡上升。而目前喜愛二次元的這些年輕玩家，接下來很有可能是整個手遊市場的主力消費人群。在這樣的情況下，在可以預見的幾年之後，二次元手遊在中國也為成為一個具有廣泛認知、高ARPU值的品類。等待第一批動漫粉絲走向中年，國內的二次元手遊會很快完成向日本市場的轉變。

　　有著日本的前車之鑒，中國二次元遊戲人人是大叔的時代，可期。