據易觀發布的《中國移動遊戲市場年度綜合分析2018》,移動遊戲女性用戶佔47.6%,佔比不斷提升。不少人認為,2018年是女性向遊戲的發展元年,女性向遊戲將成為遊戲市場的一個重要風口。目前,除了以養成、收集、消除類為主的手遊外,以角色扮演為核心的AVG遊戲也高調加入女性向遊戲的戰場。騰訊、網易等遊戲大廠紛紛在女性向遊戲正面戰場上有所動作,旨在收割女性遊戲市場用戶紅利。今年年初,網易遊戲率先上線了互動文字遊戲平台“易次元”,目前平台上上線的遊戲,多為瞄準女性用戶的輕度AVG遊戲類型。女性向AVG遊戲競爭局勢逐步形成女性向遊戲市場迅猛發展,市場上的產品卻不盡然能滿足女性用戶的需求。《戀與製作人》成功在前,儘管遊戲廠商都希望搶奪這塊市場蛋糕,但在遊戲玩法上,卻並非所有的廠商都能準確把握女性用戶的心理。與男性玩家不同的是,女性玩家普遍偏好輕度的遊戲類型,而目前,部分廠商困於研發能力和盈利需求,依然未能擺脫原來重度遊戲的研發思路,因此往往難以獲得女性用戶的垂青。另一方面,一些製作精良的角色扮演遊戲成功捕獲大批女性用戶,卻在運營過程中忽視用戶體驗,造成雙方的矛盾日益加劇。典型案例《戀與製作人》也因其嚴重的氪金模式備受詬病,最近還因為掉落概率的問題,引起一大批用戶發起微博話題聲討。這些矛盾的出現,都反映出一些產品設計和運營時缺乏長線思維,忽視了用戶的體驗,導致女性用戶的需求未能得到充分滿足。畫面較為貼近女性喜好,玩法卻還是較為重度的《烈火如歌》手遊不少遊戲廠商開始把注意力放到AVG遊戲市場。女性向AVG遊戲多為文字戀愛遊戲,以戀愛劇情為主線,提供多個角色供玩家攻略。遊戲玩法簡單,由女性玩家扮演故事中的角色,玩家根據意願選擇情景問題下的選項,即可進入支線劇情,影響故事的推進。由於玩法輕度,戀愛劇情符合女性用戶的情感需求,AVG遊戲天然受到女性用戶的歡迎。遺憾的是,當前的AVG遊戲平台中,部分新入局者僅停留在效仿老牌AVG平台的路線上,無論是IP作者的合作模式,還是立繪的畫風,都有明顯的模仿痕跡。這些平台一味重走別人的舊路,只是在分食現有的用戶群,並沒有真正激活女性向市場。遊戲畫風參差、製作水準差異較大的“模仿者”而新近冒頭的“戀世界”、網易遊戲自主研發的“易次元”等平台都在積極開辟新的突圍路徑。從目前公開的官網及資料來看,前者邀約知名聲優加盟,後者則走精品路線,均有所突破創新。以“易次元”為例,目前上線的作品題材多樣、劇情新穎,平台還積極嘗試與熱播劇、原創漫畫進行IP聯動,推出官方AVG遊戲,引入粉絲流量。同時,遊戲作品由官方親自品控,保證劇情、立繪、配音的高品質,付費章節合理,為玩家提供更友好的競爭環境。除了為女性用戶提供優質的AVG遊戲以外,“易次元”還內嵌網易遊戲獨立研發的文字遊戲製作工具,女性用戶可以自行製作AVG遊戲,讓天馬行空成為現實,實現精品UGC生態的構建。=歸根到底,女性向遊戲的發展,離不開對女性用戶的需求把握以及持續的突破創新。女性向遊戲市場接下來或將有新一輪爆發,讓我們拭目以待。
一大波女性向遊戲趕往戰場 | 是創新還是模仿?
公開日: 2018-05-18
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