在江湖上，關於快手和東北，一直流傳著類似這樣的話：
在東北，連掃地老大爺都知道怎麽用快手……
快手主管市場與戰略的高級副總裁 @馬宏彬 甚至一度在某分享會上澄清：
快手不是一款東北 App。
而在我們的印象中，“南抖音、北快手”的說法中“北”似乎也主要是指東北，所以很多人在提到快手時，會自然而然地想到東北。
當熱情豪爽的東北人遇上“土潮”的快手，能有多厲害？網友關於東北“重工業是燒烤，輕工業是快手”的調侃又有何依據？
東北人在快手直播有多厲害？
根據小葫蘆數字紅人榜，快手直播的打賞收入榜前 20 名經常有一半左右來自東北。
比如 7 月收入榜第一的快手主播@小伊伊來自黑龍江，一個月直播流水高達 1600 多萬元，有過贈送禮物和發送彈幕行為的月活直播觀眾超過 60 萬。
快手主播@小伊伊 相關數據
來自遼寧葫蘆島的@張二嫂是快手的娛樂型主播，經常穿一身花棉襖，頭戴假頭套，是走男扮女裝搞笑路線的“花棉襖創始人”。而且他還有不少原創作品，比如單曲《扎心了老鐵》、甩腿舞等等。
在小葫蘆數字紅人榜的收入榜上，@張二嫂在 7 月的直播禮物收入高達 389 多萬元，月活觀眾超過 30 萬人。
來自吉林四平的@陶大帥，以直播唱歌、跳舞等才藝為主，常常戲精附體的他具有很強的娛樂屬性。目前粉絲 800 多萬的他在 7 月的直播禮物收入超過 300 萬元。
除了直播打賞，東北主播們的帶貨實力也不容小覷。
來自黑龍江的@辛巴818常常以秒殺形式進行直播，曾經賣一款洗發水產品，3 分鐘內 5 萬單銷售一空。今年 4 月，他在一場 6 小時的直播裡，賣掉了近 100 萬單產品，達成的銷售額近 7000 萬。
快手主播 @辛巴818帶貨單
根據快手官方行銷平台公布的快手帶貨人氣榜，以 6 月榜單（主要是 618 的成績）為例，前 6 的紅人有三分之一都是東北的。包括來自吉林四平的@黑暗蘿莉大美g，來自遼寧沈陽的@浩南情感段子手。
不過最難得的，還是快手直播真的改變了一些地區。
去年 9 月，快手曾經與黑龍江克山縣合作，幫貧困縣克山縣賣土豆。在發布會活動現場，來自黑龍江的三個主播@一點一點學廚藝、@貓妹妹、@東北姐姐進行了現場直播，僅“貓妹妹”一人的直播就累計有超 300 萬網友觀看。
克山土豆作為優質農產品的口碑得以傳播。
克山 X 快手戰略合作發布會現場
試圖改變東北一些地區經濟現狀的不僅僅是快手和官方，還有許多平凡的普通人。
來自黑龍江七台河的@戶外歐先生就通過快手，將黑龍江東部完達山脈裡的豐富山貨（木耳、元蘑等）推銷給了全國上千萬的快手用戶。
在拍快手之前，他一直將采到的山貨批發給當地的收貨站，只能賺個辛苦錢，現在可以自己帶貨賣給快手老鐵，平均一個月收入 3 萬左右。
像七台河這類本地人原本只能單一化“靠山吃山靠水吃水”的地區，很多都通過直播、短視頻實現了新的經濟增長。
遼寧佟二堡曾經是富甲一方的“中國皮草之都”，2014 年後受東北實體經濟衰退影響，再加上錯過了互聯網電商的紅利，佟二堡的皮草生意一度慘淡。直到 2018 年下半年，直播帶貨在佟二堡興起。
根據官方數據，佟二堡地區 2.7 萬多注冊用戶中，與皮草行業的相關用戶有 2600 多位，排名第一的快手主播已有近 200 萬的粉絲。
目前，佟二堡的皮草商戶中有超過 2000 家採用了快手直播作為主要銷售渠道，大型電商直播中心有 6 家。佟二堡生意的線上流量有一半左右來自直播。
圖片來源：公眾號「中國人的一天」
為什麽東北人玩快手這麽6？
東北人“製霸”快手，其實只是其威力的冰山一角。
首屆中國互聯網直播大會發布的“2017 中國城市網絡主播數量排行榜”顯示，主播數量前十名的城市中，東北三省的省會全部在列，東北三省的網絡主播佔比為 15. 03%，居全國首位。
所以有人開玩笑說，直播平台養活了一半東北人，另一半去了海南。
多少人想做網紅都苦求而不得，東北人卻仿佛贏在起跑線上，似乎天生就具備圈粉的基因，這究竟是為什麽呢？
1）轉角遇到互聯網
早在日本侵華期間，東北就被作為日本的物資後方，工業得到大力發展；建國後，在國家支持和蘇聯支援下，東北工業經濟如虎添翼。
後來隨著產業升級，尤其是互聯網的飛速發展，作為老工業區的東北遭遇到了挑戰，東北人需要去尋找新的出路。
一些人南下找機會，而留在老家的人們，則幸運地靠上了互聯網和直播的大樹。
“上帝偏愛那些能讓人發笑的人。”東北人好像天生就是互聯網的寵兒。
2）當代版“貓冬”，在直播間放大
其實，東北人的幽默是大自然和歷史文化的饋贈。
東北的氣候養成了東北人“三個月種田，三個月過年，三個月農閑”的生活狀態，風雪迷漫的冬季，人們不得不停止一切戶外活動，宅在家裡“貓冬”。
漫長的寒冷季節讓東北人長時間呆在暖和的“炕頭”，這個時候就需要一些簡單易行的娛樂活動來消遣時光。比如嘮嗑，比如表演和觀看二人轉。
有閑、能聊，練就了東北人的幽默氣質，接地氣的對話內容更讓東北人招人喜歡。
東北式幽默
早在2001 年，東北歌手雪村的《東北人都是活雷鋒》躥紅，就展示出東北文化的魅力——幽默、憨厚、樸實、善良、熱心，人際互動時貪杯、話多，還有“翠花”、“酸菜”等字眼，都能十足拉近與閱聽人的距離。
而且，東北網友常常在直播間互稱哥、姐，這種親屬關係稱謂極易加深彼此之間的親密感。
3）團結就是流量
東北網紅直播時講義氣，豪爽奔放，大膽潑辣，這種性格的形成也有其原因。
東北居住民大多以漁獵、遊牧為主，清末才開始有農耕。氣候嚴寒、森林廣袤、虎豹出沒等自然條件，使得東北老鐵很有團結精神，這也說明了為什麽在快手直播間裡，東北老鐵會熱衷於互粉和給老鄉打榜。
從清朝乾隆年間開始，全國大批民眾遷徙到東北，正所謂“闖關東”。
影視劇《闖關東》劇照
“闖關東”的基本都是山東人和河北人。山東人離開家鄉來到寒冷的東北，選擇窩棚為家，窩棚的集合則以同族同姓為基礎。
因為是族居，所以自然會團結和睦。這也是東北人講義氣、凝聚力強的原因之一。
4）兼容並包的文化和語言
東北老鐵之所以廣受歡迎，和東北文化的包容性、吸引力是分不開的。
歷史上的東北是少數民族和外來移民聚居地，在那裡生活著蒙古、滿、赫哲、鄂溫克、鄂倫春、達斡爾、錫伯、朝鮮等多個民族。
但這些少數民族對中原的漢文化非常感興趣，當時的統治者也會積極主張學習漢文化，外來移民也會帶入新的文化，慢慢地，東北就形成兼容並包、多元化的文化形態。
也就是說，東北老鐵比較容易和國內大範圍的人有共同語言，這自然也就可以給他們帶來更大的流量。
最後，東北話也是東北籍網紅“紅”的必要條件。
東北話與以北方方言為基礎的國語發音極為相近，直播時，大部分人都能聽得懂。喊麥和雙主播，節奏快，音要準，合轍押韻，必須要口齒伶俐才可以，在這方面，不得不說，東北老鐵很有優勢。
值得注意的是，中國約 70% 的人口說北方方言，可見，東北老鐵做直播時，和全國大部分人溝通都幾乎是零障礙。
結語
原以為東北老鐵在快手上只是“土嗨”，但仔細看過那些快手直播後，我好像發現了一個新的世界。
樸素的直播裡面其實有大量的幽默元素，而且東北老鐵的熱情洋溢、坦誠實在、積極樂觀也特別感染人，在直播中帶貨也會比較讓人信服。
難怪有人會說東北“重工業是燒烤，輕工業是快手”。
新的經濟環境下，東北人巧妙抓住了互聯網和直播的機遇，利用自身天然的樂群精神、幽默氣質、凝聚力、包容力，成為快手 KOL，既愉悅了大家，又提升了自身的價值，實在讓人羨慕。
不知道你看過這些直播嗎？對東北人做快手直播怎麽看呢？
參考文獻：
宗合 吳章傑，《皮草之都的第二春：商場沒人逛轉戰線上直播，有人半年掙300萬丨直播村》；信海光微天下，《這次在東北，見識了快手扶貧的力量》；於斌，《房價低≠收入低，東北人快手直播采山貨月入3萬》 ；蘇克軍 董瑋佳，《自媒體時代的東北文化》；李麗，《東北籍“網紅”之“顯”“潛”現象思考》
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