99歡聚盛典 開啟神奇玩法神奇體驗

內容為王的時代，純電商模式將不再，內容電商成為電商大環境的主流趨勢，但在「網購全民普及，流量分散」的趨勢之下，電商想要引發更多用戶的關注和共鳴，行銷需要進行更新再更新，既要滿足用戶互動娛樂需求，同時也需以專業化、垂直化的大製作在百家爭鳴的直播中脫穎而出。

聚劃算作為天貓的倚天劍，從最初關注流量價值的團購行銷工具，更新蛻變成現在以用戶為核心的內容導購平台，實打實與粉絲建立深度連接。今年，聚劃算再次更新，攜手快樂購這一電視購物行業的領頭軍，在9月1日這天，以「小聚影片購物」開啟不一樣的99歡聚盛典。

一、99歡聚盛典，開啟神奇玩法神奇體驗

在聚劃算成立的第九個年頭，今年的99歡聚盛典除了通過以「歡聚」為主題輸出品牌與用戶之間的情感共鳴，更是以「神奇」作為本次盛典核心，打出「神奇好物」、「神奇玩法」、「神奇驚喜」、「神奇體驗」的組合拳形成內容效應，滿足用戶需求，為用戶開啟一段神奇之旅。

同時，聚劃算運用多種形式的內容驅動手段，從根本上促進選品的多元化，把商品進行了金字塔式分層：標配品牌、預售商品、歡聚商品、天貓獨家定製商品、扶貧商品，以及符合今年主題的神奇商品。

不光能產生適合傳播的新爆品分類，更有9大城市豪房免費住、能任意修改價格的改價神奇塗改液這些讓人眼前一亮的神奇商品成為直播引流的預售爆品。

二.聚劃算創新布局影片購，聚焦年輕人群

現互聯網主力人群越來越年輕化、豐富化和個性化，對消費的需求不再一味追求品牌、打折、低價這一單一的符號，他們更講究興趣愛好、生活場景、內容體感等更多層次的追求。如何滿足用戶需求的變化，獲取更多年輕的用戶為聚劃算亟需破題。

此次99歡聚盛典，聚劃算通過創新布局影片購，以「小聚影片購物」這一全新的模式，建立用戶心智模式，重新定義阿里直播生態。它區別於傳統的貨架和坑位銷售模式，將趣味性、互動性電購直播這種全新方式逐步常態化，每期聯合話題產品，通過有吸引力的內容，快速幫助消費者進行購買決策，挖掘消費者潛在的消費需求。

以電購直播講故事、做轉化，將「場景」和內容並重，本次99歡聚盛典通過打通高效鏈接消費者的路徑，加入互聯網人群喜愛的趣味互動活動、網紅、爆品的形式，以巧妙或有趣的商業植入，吸引年輕客群，建立品牌對年輕人的心智模式。

三.與快樂購跨界聯手，打造銷售更新新模式

管道為王的時代已經成為過去，現在零售新時代下，消費者才最核心。聚劃算作為電商行業的巨頭，擁有領先齊全的產品供應鏈。而作為電視購物行業的領頭軍，湖南衛視快樂購擁有成熟完整內容供應鏈。二者聯手，將商品供應鏈與內容供應鏈高相匹配，讓好的商品變成內容，滿足消費者的需求。

本次99歡聚盛典，攜手了快樂購的聚劃算，將以PGC情景式直播間讓年輕人有帶入感，並輔以故事性、娛樂性地演繹品牌故事，身臨其境地讓用戶生動了解品牌；最後配合購物專家+知名網紅的「1+1達V組合」，一個精準把握直播節奏，一個天生自帶流量，兩者交匯成集專業屬性、社交屬性於一身的KOL組合，潛移默化中影響消費者儘快作出購買決策，產生消費行為。

本次聚劃算與快樂購的強強聯手，是一次商品供應鏈和內容供應鏈更新匹配，更是一次銷售更新的新體驗，超級購物台也將給商家帶來全新的機會。這次雙方的深度合作，除了將「小聚影片購物」打造成內容行銷新矩陣，也將99歡聚盛典打造成影片導購新IP，為聚劃算吸引一大波喜愛大牌、時尚的高品質年輕用戶。

注入內容電商血液後的超級購物台，還會碰撞出什麼樣的火花？關注9月1日-9月10日的直播，見分曉。