剛賣掉手機業務，美圖又有新動作，賺的還是愛美女孩子的錢

每經編輯：魏官紅 鄭直

4月14日晚，美圖手機在官方微博發布長文，回憶美圖手機的發展歷程，並再次宣布將調整手機業務，與小米戰略合作，將美圖手機品牌獨家授權給小米。

而在賣掉了手機業務後，美圖的下一步將會是什麽？這是業界關心的重點。

美圖公司方面向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者透露的答案，即在意料之外，也在情理之中。以“美顏”為賣點起家的美圖，接下來要做的事還是和女性的愛美之心緊緊相關。

美圖進軍潔面領域

4月15日，“美圖美膚管家”的微博账號宣布，美圖公司將推出一款名為Meitu spa的潔面儀，加碼美膚智能硬體領域。據悉，這款潔面儀將會於4月23日在美圖官網正式開售，售價為598元。

隨著消費者對美的追求不斷升級，潔面儀已經成為了當下熱銷的美容小家電之一。家電商、美妝公司等紛紛推出各式各樣的潔面儀，其中在2016-2017年間，瑞典個人護理品牌FOREO推出的Luna潔面儀，在中國市場的份額連續佔據第一的位置。

歐睿國際研究數據顯示，從2014年到2017年，光是潔面儀一個品類在中國市場銷售額就實現了翻倍，從12.7億元增長至24億元，預計這一數字將在2022年達到31.7億元。

在琳琅滿目的潔面儀市場上，美圖要怎樣競爭？美圖在宣傳中強調，該潔面儀具有“AI美膚”的特點，並強調產品內置潔面、導出、導入、按摩等多種功能。

事實上，這並不是美圖在皮膚領域的首款智能硬體產品，2018年6月，美圖已推出beauty more皮膚檢測儀。

4月16日，美圖公司方面向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，美圖未來還會繼續推出新的與皮膚相關的智能硬體產品，不排除未來考慮開發包括肌膚清潔、檢測、緊致抗衰等基礎護理類、功效類產品，全面滿足市場對美膚的細分需求。

2018年8月，美圖發布“美和社交”新戰略，轉型成為一家以互聯網為重點的輕資產公司。除了將手機業務授權給小米外，美圖在去年11月還宣布將電商業務美圖美妝交由其他公司運營。美圖2018年全年業績顯示，公司去年營收27.9億元，同比下降37.8%；全年淨虧損12億元，調整後淨虧損8.79億元。其中智能手機及電子商務業務分別虧損5億元、2億元。

目前看來，美圖正嘗試向美膚智能硬體這一細分市場做更多嘗試。

美圖告別手機業務

2012年秋天，美圖誕生了打造自拍手機的想法。2013年5月16日，國內第一部專注於自拍的手機——美圖手機1出現了。

但還沒等來七年之癢，美圖手機便發文稱“是說再見的時候了”。4月14日晚，美圖手機官方微博發布深情告別信，宣布即將在年中關閉手機業務，將旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團。

近兩年，隨著智能手機市場走向飽和，行業正處於快速洗牌階段，馬太效應加劇。美圖在告別信的末尾，引用了張震的一句歌詞：我怕我沒有機會，跟你說一聲再見，因為也許就再也見不到你。

回顧美圖的創業歷程，手機業務曾有過相當輝煌的業績。

2013年5月，美圖推出旗下首款手機產品——美圖手機1（Meitu Kiss），這也是全球首款擁有前置800萬像素攝影頭的手機。數據顯示，美圖手機1在2013年6月開售，僅53分鐘就被搶購一空。

此後，美圖幾乎每年都會推出兩款手機產品，也屢屢掀起搶購熱潮，智能硬體業務（主要是手機）也迅速成為了美圖公司最大收入來源。數據顯示，2016年，美圖總收入同比增長112.8%至15.79億元，其中智能硬體業務收入達到14.74億元，同比增長120.9%，佔總收入的93.3%。2017年，美圖總收入同比增長186.8%至45.27億元，智能硬體業務全年收入達到37.4億元，業務比上一年增長153.8%，佔總營收的83%。

但進入到2018年，美圖手機業務開始出現下滑。去年上半年，公司智能硬體收入大幅下降23.4%至14.80億元，出貨量同比下降了37.04%。實際上，儘管前幾年美圖手機業務增長強勁，但始終未助力美圖走出虧損狀態。

面對持續虧損的窘境，2018年8月，美圖宣布轉型“美和社交”，回歸互聯網本質，調整業務結構。早在去年11月，美圖就宣布與小米集團達成戰略合作夥伴關係，美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名，在全球範圍內獨家授權給小米集團。授權之後的美圖手機將由小米負責研發、生產、銷售和推廣，而美圖公司將持續提供影像技術與美顏算法的共同支持。此外，小米還被授權生產和推廣一系列美圖品牌的智能硬體產品（與皮膚相關的智能硬體產品除外）。

而作為回報，美圖將享有就合作智能硬體銷售帶來的授權分成。

由此，2019年1月誕生的美圖V7，成為了最後一款擁有純正血統的美圖手機產品。據了解，美圖手機的售後服務還是將由美圖方面來負責。

國際分析公司Counterpoint研究總監閆佔孟在接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者採訪時稱，

美圖手機剛推出的時候，實際上是有市場機會的。但是現在手機產業門檻越來越高，競爭激烈。小廠商在產品研發、渠道投入上都難以與大品牌抗衡，因此很難找到生存空間。包括美圖在內的中小手機廠商均遇到了發展瓶頸。智能硬體業務投入高，利潤率相對較低。作為互聯網公司，美圖可能無法繼續等待，而是需要利潤率更高的互聯網業務來實現盈利。

每日經濟新聞