世界文化遺產如何鑄就國際化文旅品牌

當以為故宮的“百年IP”行銷創新只是帝王頭像賣個萌時，卻發現其天貓旗艦店竟有模有樣地一年賣了十個億；繼在老闆眼皮子底下偷玩《天天愛消除》偶遇專屬故宮版本後，卻發現其主題動漫《故宮回聲》也早已火熱上線。

What！！！世界之最故宮如今是走下神壇了麽？！

身處社交媒體的大潮中，中國旅遊行銷也在與時俱進。在抖音中爆火的 “永興摔碗酒”使得西安一夜爆紅，“五一”期間接待旅客人數和旅遊收入分別同比增長69%和137%。

而流量為王的網絡時代，用戶總是健忘的。對於目的地來說，玩轉行銷製造流量只是第一步，如何借助科技創新，鑄就國際化文旅品牌內核才是持續的競爭力。

正如故宮博物院陸續推出的“發現·養心殿”數字體驗展與《千里江山圖》名畫鑒賞等項目，利用人工智能等多項技術讓遊客在遊覽中擺脫單純的閱讀歷史簡介牌式的走馬觀花，實現數字場景下遊客與朝中重臣自由對話，實地感受故宮專家對名畫細節的點評等新遊覽模式令人耳目一新。

借助科技賦能，百年的故宮博物院正在煥發青春的活力，讓“看廟”的體驗變得如此生動鮮活。繼成功打響“百年IP”後，故宮博物院也將繼續利用人工智能加強自身基礎服務和旅客的遊玩體驗。

放眼全球，火熱的出境遊下，眾多文化遺跡也紛紛投入了數字化行銷的浪潮。今年4月，以色列國家旅遊部攜手去哪兒網開展“開啟以色列探秘之旅”，一周內吸引了4萬名中國遊客關注，也將宗教聖城耶路撒冷再次推到了中國遊客的面前。他們所精心打造的耶路撒冷徒步遊線路更使得遊客可以深度感受聖城魅力和文化底蘊。

世界文化遺產承載著一個地區乃至一個國家的榮耀，往往也是當地旅遊業的金字招牌。如何將金字招牌擦得更亮進而推向全世界？又如何持續打造國際化文旅品牌核心競爭力？

2018年10月9日-10日，世界文化旅遊大會邀請以色列國家旅遊部旅遊參讚史寶樂、桂林唐朝國際旅行社董事長周曉光、西安春秋國際旅行社有限公司總經理彭姝萍及德安傑環球顧問集團聯合創始人王晟共同探討 “世界文化遺產如何鑄就國際文旅品牌”。

2018年10月9日-10日，由西安市人民政府、陝西省旅遊發展委員會、攜程集團主辦，西安市旅遊發展委員會、攜程集團政府資源合作部、西安滻灞生態區管理委員會和環球旅訊等承辦的首屆世界文化旅遊大會將在西安滻灞生態區錦江國際酒店舉行，大會將以“融匯思想，共築未來”為主題，從多維度、多視角圍繞文化旅遊產品的開發、民宿及特色小鎮的商業化之路、目的地景區的新行銷和新科技手段的應用、西安旅遊國際化發展等熱點話題展開討論。另外，大會期間亦將舉辦世界文化旅遊大會旅遊嘉年華系列活動。