陳少峰：文化旅遊需要學會講故事 城市必須要有自己的IP

中新經緯客戶端4月25日電 題：《陳少峰：文化旅遊需要學會講故事 城市必須要有自己的IP》

作者 陳少峰(北京大學文化產業研究院副院長)

文化的本質是無中生有，人們將看不見的稱為文化，將看得見的稱為旅遊。看不見的東西怎麽變成看得見的東西？我認為文化旅遊的任務是要發展文化項目，要通過文化來吸引人。

文化產業現在也在轉型升級，從單純的文化轉向文化旅遊，以文化內容帶動旅遊。例如，1995年皮克斯創造了《玩具總動員》，直到現在仍在繼續使用這個IP賺錢，而且賺得越來越多，我把這種現象叫做“一魚永吃”。《玩具總動員》完全是想象出來的東西，另一個例子是功夫熊貓，這也是無中生有。

遊戲源自某種IP，故事也起源於某種IP，所以我建議通過城市發展與IP相結合的方式，打造城市IP。《東京愛情故事》讓人記住了東京，《冬季戀歌》讓人記住了濟州島。城市文化、傳統文化與文化產業相結合，城市文化、科技、旅遊文創電商的結合，互聯網文化產業及其線上線下的連接等都是發展文化旅遊的途徑。

很多人說地級市、縣級市怎麽發展文化產業呢？那就要從IP和投資方面入手。沃爾瑪的總部就在一個小得不能再小的小鎮，但不阻礙它具有自己的文化特色。

現在的互聯網環境下，所有的消費都圍繞著城市為中心，當然也包括以互聯網為中心來組織未來的消費。其實，城市文化產業更偏向體驗性，而不是觀光性。我認為未來體驗性的文化有三大增長點：一是結合自己的城市來做文化體驗；二是人文生活形態的變化，如生活美學化與創意常態化帶來的消費升級，今後我們的產品可能都會被包裝為輕奢化產品、文創產品，然後再走向市場；三是與互聯網相結合，互聯網跟電商升級。

我將電商分為四個階段，第一個階段是普通電商；第二個階段是網紅電商；第三個階段是新媒體電商，譬如新媒體類手機應用裡植入產品；第四個是最好的階段，我稱其為文化電商(或文創電商)，是指將產品植入到故事裡再變成衍生品，所以它也叫衍生品電商。今後，我們如果能把它結合起來，就能成為一個可持續的城市IP、品牌、版權。

簡單來說，文化旅遊的發展就是要學會講故事，從故事IP與創意設計產品IP入手，在城市的建築、軍事、宗教、治理、藝術、產業等方面挖掘，開發不同、獨特的故事，這可以是藝術家、名人的故事，也可以是農業的故事。這裡我們需要扶持一些企業，讓企業產生IP。之後，萃取裡面的元素做城市的景觀、設計、雕塑，這是對IP進行提煉和應用，然後在互聯網的環境下創意設計產品，再做衍生品設計，這樣就可以將文創品設計得非常有特色。

城市文化體驗中心是傳統文化、文化地標和旅遊三者之間的結合，遊客不僅是看風光，而且還要體驗城市文化。那麽，如何發展城市文化體驗中心？我認為，要對城市文化進行挖掘，形成自己的自主品牌，並使城市文化故事能夠在互聯網上傳播。日本現在有一種“動漫場景遊”，這個動漫曾經發生在哪裡，遊客就去尋找這個場景，雖然場景是虛擬的，但是它能夠與現實組合在一起。例如，如果這個故事發生在某個城市，繼而很多人就會循著這個故事到這裡來，基於城市IP的文創電商，可以結合燈會和音樂發展夜遊體驗項目，在5G技術環境下，體驗中心分模塊、分故事、分場景就可以做得更好，再結合VR等，這樣大家就可以進行體驗。

此外，還可以通過建音樂體驗中心，將中國所有音樂體驗都釋放出來，從天籟到大自然，音樂都可以結合這些不同的元素，每一種音樂結合一個故事，打造新奇有趣的體驗。音樂體驗中心可以做音樂主題公園、音樂體驗館、音樂品牌活動、影視音樂基地、動漫音樂廟會等。

發展城市文化體驗中心，需要將傳統文化的精髓與城市本身連接在一起。那麽，該如何挖掘傳統文化呢？

第一是重新講故事，深入挖掘一個感人的、能引起觀眾共鳴的故事；第二是提煉元素，比如禪宗文化可以跟音樂、健康旅遊結合在一起，可以衍生出很多相關的文化；第三我覺得一定要打造夜遊體驗，結合音樂感應燈、動漫、光燈做成一個巨大的衍生品。第四是做一些非遺的產品，比如陶瓷跟生活輕奢化，還可以將部分高端手工產品作為輕奢化的產品。

同時，我們還可以重溫古代故事，將其提煉成今天的故事。通過融合今天與古代的元素還可以開發一些衍生品，比如故宮裡面每一件國寶都有很多故事，如果深入挖掘國寶背後的故事，比純粹做仿照品更有意思。

再如，我們可以通過發展音樂文化吸引年輕人，例如動漫音樂廟會，將這些節目做成迎合年輕人喜歡的。在音樂廟會的基礎上結合傳統節日主題，也是吸引遊客的一種做法。(中新經緯APP)

陳少峰

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