影片社交的“多閃”，是 90 後產品經理的微信夢麽？

2019 年 1 月 15 日，北京 751D PARK，字節跳動的全新社交產品發布會在預告三天之後，終於正式發布。

字節跳動先發布了自己的全新獨立社交產品 APP。與事先大眾所猜測的名字“抖信”不同，這款產品的名字叫做“多閃”。

在正式揭開“多閃”面紗之前，抖音總裁張楠上台回顧了過去 2018 年中抖音所取得的成績。

“截至 2019 年 1 月，抖音國內的日活躍用戶數超過 2.5 億，國內月活躍用戶數超過5億。”張楠說，“我們發現，越來越多的抖音用戶不僅把影片上傳到抖音，還會分享給自己的親朋好友。”

於是便有了“多閃”的誕生。

抖音的社交屬性補全

張楠的講話不僅向大家解釋了字節跳動做多閃的原因，還說明了短影片社交的潛力。抖音目前擁有龐大的用戶基數，並且正在經歷著從 4G 到 5G 時代的躍遷，影片內容的優勢逐漸顯露了出來。

因此在抖音的基礎上去拓展社交功能，同時享有天時人和兩大利處。

另一方面，抖音是過去一年中最火爆的短影片產品之一，但其過於單一的分享方式，一直被用戶所詬病。用戶在發布影片之後，雖然平台提供了評論和點讚等功能，卻並沒有體現出應有的社交屬性。影片發布者與粉絲在互動的效果較弱，導致粉絲與影片發布者之間的粘性不夠緊密。

這樣的劣勢在熟人社交中尤為明顯。多閃的定位，便聚焦在了“親密關係”上。

多閃的 90 後產品經理徐璐冉表示：“我們希望多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關係。”

鬥圖和“想你”拉近關係

在主頁多閃上，主要分為三個板塊：消息，隨拍和世界。這事實上分別對應了溝通、創作和瀏覽功能。

相較於抖音純粹的創作和瀏覽功能，多閃這樣的設定強調了溝通功能與其它有著同樣的重要性。

多閃上的社交關係鏈，主要來自於抖音的好友列表。在對話框的下方，還有“你可能認識”的用戶推薦。

為了鼓勵用戶相互溝通，多閃還提供了聊天中有趣的功能。

90 後產品經理徐璐冉著重介紹了鬥圖聯想、影片紅包和“有點想你”三個功能。

例如鬥圖功能，不同於其它社交產品中管理表情包的方式，多閃的鬥圖功能不需要收藏、排序，甚至要求用戶記憶某一個表情包的 位置，用戶想要在多閃上鬥圖，只需要輸入相應的關鍵詞，輸入框就會聯想出表情包。

另一個功能是“我有點想你”。多閃聚焦於熟人社交，因此重新設定了打招呼的方式。“我有點想你”的功能按鈕被安置於輸入框功能區域的右側，是一個獨立的按鈕。用戶按下就會發送一個愛心。

“我們希望通過這樣的方式來代替‘在嗎’。”徐璐冉說道。

多閃的“隨拍”功能則類似於 Instagram 的 Story 功能，可以拍攝照片和影片，保存 72 小時後就會從展示區消失。

不過相應的照片與影片會被保留下來，組成屬於用戶的私人相冊。多閃希望能通過這樣的方式記錄，並保留下生活的點滴。

同時多閃允許用戶通過影片的方式來給好友發送紅包，不過由於產品還處於測試階段，目前多閃還沒有接入支付寶和微信支付，而是需要綁定銀行卡來支付。

多閃的閃亮登場雖然打響了全新社交產品的第一槍，但環顧當下社交產品的環境，一般社交仍然由微信獨大。多閃對於“熟人社交的”的探索固然值得尊敬，但道阻且長。

多閃通過抖音好友關係鏈開啟了冷啟動，但微信已經屏蔽了多閃的分享鏈接，少了一條用戶拓展路徑。

對此，字節跳動 CEO 陳林表示，多閃和微信並不是競爭關係，希望微信能解封。