商務部：將培育線上線下融合的數字商務企業

中新經緯客戶端8月8日電 8日下午，國務院新聞辦公室舉行國務院政策例行吹風會。會上，商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉表示，在品牌消費方面，商務部下一步將培育線上線下融合的數字商務企業，打造一批“小而美”的網絡品牌，更好地滿足消費者多樣化的需求。

商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉 中國網 宗超攝

近日，國務院辦公廳印發《關於促進平台經濟規範健康發展的指導意見》(後文簡稱《意見》)。國務院政策例行吹風會上，騫芳莉結合商務部職責分工，從平台經濟的典型代表——電子商務入手，就《意見》的貫徹落實談了三點：立起來、落下去、走出去。

騫芳莉解釋，一要完善法規政策，把規則“立起來”。加強電商法的宣貫與培訓，持續督促平台企業落實主體責任，建立健全交易規則和服務協議。會同相關部門研究頒布電子商務信息公示等配套規則，建立電商企業誠信檔案，保障各方的合法權益。完善跨境電商的政策體系，促進農村電商的發展。

二要培育消費新的增長點，將舉措“落下去”。引導電商平台發揮優勢，加強品牌建設，開展品牌品質消費“雙品網購節”系列活動，同時會同有關部門推動家政養老、醫療健康、文化旅遊等優質服務有效供給，提升服務品質。

三要推動國際合作，助企業“走出去”。大力發展“絲路電商”，加強政策溝通與企業對接，促進對外貿易和投資的增長。同步推進十餘個自貿協定及WTO、G20、金磚等多邊和區域機制下的電商議題談判磋商，進一步完善“走出去”公共服務平台建設，鼓勵和支持有實力、信譽好的平台企業充分發揮生態體系的作用，開展務實合作，實現互利共贏。

騫芳莉指出，作為平台經濟的重要表現形式，電子商務在品牌培育方面有突出的優勢。過去在傳統的市場，培育一個全國性的知名品牌，需要十幾年乃至幾十年的時間，電子商務大大加快了這一進程，很多初創品牌、區域品牌從“藏在深山人未知”到“一舉成名天下知”僅需要一兩年的時間，還有一些網紅產品通過直播平台等新媒體傳播，一夜之間就被消費者熟知，這就是平台經濟的魅力。

騫芳莉介紹，近幾年，商務部通過培育電子商務示範企業，組織品牌品質商品網上促銷活動，打造農產品“三品一標”認證等，加強品牌建設，提升服務品質。如上文提到的“雙品”網購節，商務部組織了十家主要電商平台，甄選國內外優質品牌，將高性價比的親民商品推薦給了消費者，商品的好評率超過了97%。活動期間，帶動全網實物商品網絡零售額同比增長了28%，僅5月1日至10日這十天時間裡，帶動全網銷售佔到當月銷售的40%以上。

騫芳莉表示，在品牌消費方面，下一步，商務部將做好以下幾個方面的工作：一是培育線上線下融合的數字商務企業，打造一批“小而美”的網絡品牌，更好地滿足消費者多樣化的需求。同時，指導地方開展“雙品”網上促銷活動。二是進一步發揮進口博覽會作用，拓展電商進口渠道，引進優質品牌，便利居民消費，促進國內產業在競爭轉運站型升級。三是繼續資助貧困地區農產品“三品一標”的認證，著力打造農產品的品牌，提升附加值，暢通網上銷售渠道，探索長效化扶貧機制。(中新經緯APP)