作為中國消費市場的晴雨表，超6億消費者參與的網購狂歡讓今年的“618”再次交出了一份靚麗成績單。活動期間，京東平台累計下單金額達2015億元，同比增長26.57%；天貓超過110個品牌銷售過億；蘇寧全渠道訂單量同比增長133%；拚多多訂單數突破10.8億筆……
持續刷新的網購銷售記錄，不僅折射出我國電子商務行業高質量發展的良性趨勢，也彰顯著中國經濟不斷積聚著的新動能。然而，隨著電商平台日漸增多，市場競爭日趨激烈，網購中“虛假標價”“誇大宣傳”“傍名牌”等現象也依然存在。
當前，繼續推進電子商務等新興業態的平穩健康發展，“守正”是基礎，“創新”是關鍵。
電商平台和平台內經營者在盡享中國消費升級帶來營收紅利的同時，更應秉持誠信經營理念，著力在供給側改革、創新驅動提質增效上下足功夫，推動自身高質量發展，從而更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。
電子商務市場日趨成熟：折射中國經濟韌性活力
近年來，電子商務已成為推動我國經濟增長的新動能。中國社會科學院近日發布的2019年中國電子商務半年報顯示，上半年我國網上零售額持續增長，近半的新增消費支出通過網絡消費實現，網絡購物仍然是消費增長的主力軍。
報告顯示，截至去年底，我國網購用戶數量達到6.1億人次，隨著社交電商帶來的流量效益，電商用戶數量還將持續增加。據預測，今年我國網上零售額將達到10兆，到2020年有望突破12兆。
經歷了迅猛的發展期後，我國電子商務市場正在向更加成熟、更高質量的目標邁進。
電商觸角深入到下沉市場，在一二線城市發展相對充分的情況下，電商平台充著力挖掘小城鎮以及鄉村市場的潛力。阿里巴巴數據顯示，“618”期間，天貓平台成交增速最高的城市前十位，幾乎都是三線及以下城市。“截至目前，從今年京東“618”可以看到，低線級市場消費更加活躍，下單金額同比增幅達全站2倍，開始領跑各級市場”京東相關負責人透露了這一信息。
電商創新銷售模式層出不窮，在消費者追求個性化與多樣性需求的趨勢下，電商創新銷售模式，與各大直播平台聯手合作直播售賣，主播與客戶在線即時互動，大大提高了帶貨能力。借助今年的“618”，直播的模式已成為各大電商角逐之地，消費者的消費方式正從看完再買向邊看邊買轉變，在不少人業內人士看來，這也許會成為社交電商後的又一個風口。
一次次紀錄被打破，一組組數據創新高，這背後凸顯的是消費作為我國經濟平穩運行的“壓艙石”，不斷機甲狂潮出強大的新動能。
電商平台競爭日趨激烈：警惕網購背後的“消費陷阱”
今年“618”期間，人民網記者調查發現，在多家知名電商平台上，仍然存在著各種容易誤導消費者的不良現象。
電商平台上虛假標價常見，網絡購物的價格優勢是吸引廣大消費者的重要因素，但一些商家在商品價格上故弄玄虛，誤導了不少消費者。
按低價排第一位的背心標價2.6元，實際價格卻需要22.6元 (製圖 車柯蒙)
不僅如此，記者在某電商平台上搜“茶壺”，將價格由高至低排序時發現，高價的茶壺竟然竟達千萬，“天價”茶壺的購物鏈接上並沒有“勿拍”等提示語，消費者可加入購物車並進入付款頁面。記者谘詢客服時，客服則透露說茶壺另有“實價”。
記者在某電商平台發現一款茶壺標價千萬，谘詢客服後，客服卻說實價為3.5萬(製圖 車柯蒙)
電商平台上“誇大宣傳”現象仍然存在。“速瘦40斤的減肥藥、可以治癌的神藥……”一些商家為了達到推銷其商品的目的，在商品宣傳網頁中刻意誇大、虛構商品的功效或性能，意在誤導消費者。
某電商平台上充斥著誇大功效的減肥產品宣傳語(製圖 車柯蒙)
調查發現，涉嫌虛假宣傳的現象在保健食品領域居多。有很多網友在商品評論區反映，收到商品以後，發現自己被忽悠了，“看著心動，買了心痛”成為不少消費者的心聲。
此外，記者還發現某電商平台上充斥著“傍名牌”現象，特別是白酒、衣帽服飾、母嬰等種類成為不良商家趨之若鶩的領域。該電商平台“傍大牌”現象主要表現為：商品包裝與知名品牌的設計極為相似，如顏色搭配、字體類別等；商標名稱與知名品牌僅有個別字母之差，此類多見於仿冒外國知名品牌；在大品牌商標名稱後增加後綴分類，使消費者誤以為是同款、同系列產品……
上圖兩款產品，從LOGO到商標都十分相似，消費者很容易誤以為是某知名品牌的同系產品 (製圖 車柯蒙)
一款嬰兒紙尿褲相似品牌與知名品牌對比圖(製圖 車柯蒙)
對此，北京匯佳律師事務所律師邱寶昌在接受人民網記者採訪時表示，這種“傍大牌”的現象屬於典型的不正當競爭行為。《中華人民共和國反不正當競爭法》中規定：“經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯繫。”其中第一項即為：“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識。”
此外，電商平台上商家“控評”的現象屢見不鮮。網絡購物過程中，過往消費者對商品的評價是潛在消費者的重要參考。這也讓商家打起了控制評價的主意。
商品評價標簽隻顯示“好評”或是隻設幾個簡單的評價標簽(製圖 車柯蒙)
電商平台上刷好評的現象並不稀奇，而在某些電商平台上，很多商家給商品設定的評價標簽裡壓根就沒設有“中評”、“差評”等，評價欄裡全部是“好評”，這讓評價體系的客觀性與參考價值大打折扣。此外，除了在評價頁評價標簽設置不全面，更有商家用改差評、刪差評的方式維護信譽，以利誘、短信騷擾等辦法要求消費者刪除或修改“差評”。
這些常見的“套路”容易誤導消費者，甚至可能會使消費者進入商家設好的“消費陷阱”，不僅損害了消費者的知情權和選擇權，侵害了消費者合法權益，同時也擾亂了網絡購物的良好生態。
網絡不是法外之地：電商發展守正創新共築長青基業
電子商務的發展壯大既給經濟發展帶來新動力，也給市場秩序維護、消費者和經營者權益保護等帶來一系列新問題。解決這些問題，需要用法治手段來引導和保障電子商務持續健康發展。
今年1月1日起，我國電子商務法正式施行，確立了電子商務活動的一系列基本規則，對規範電商運營、保護消費者和經營者合法權益具有重要意義。
“電子商務經營者應當全面、真實、準確、及時地披露商品或者服務信息，保障消費者的知情權和選擇權。”“電子商務經營者不得以虛構交易、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。”
電子商務法還明確規定，電子商務行業組織按本組織章程開展行業自律，建立健全行業規範，推動行業誠信建設，監督引導本行業經營者公平參與市場競爭。這是在法律層面對社會組織參與電子商務市場治理，推動行業誠信建設，維護行業秩序提出了明確要求。
網絡不是法外之地，電商平台不能失去監管。邱寶昌律師建議，要推行更嚴格的市場監管執法，嚴厲打擊違法違規的經營者，形成多方共治的局面。同時，社會各界要共同推進網絡誠信建設，讓網絡經營者守法、誠信經營，廣大網絡經營者應牢固樹立誠信經營的理念，充分認識到誠信不僅是市場經濟的行為準則，也是保持自身競爭力的動力源泉，也促使廣大群眾擁有更好的購物體驗，促進我國經濟社會的平穩發展。
“守正”是強起來的基礎，“創新”是強起來的關鍵。憑借“小聰明”終究留不住消費者，電商平台和平台內經營者要想真正從市場競爭中勝出，歸根結底要靠“守正創新”。
當前，高質量發展已經深入經濟社會各個領域，中國經濟的活力、創新力、競爭力不斷增強，也為高質量發展提供了強有力支撐。電子商務作為供給側結構性改革的創新業態，應該秉持守正創新的發展理念，堅守誠信經營，確保產品質量，維護消費者利益，同時發力創新供給，在信技術、產品和服務上不斷創新，滿足消費者日益增長的對美好生活的多樣需求，為中國經濟高質量發展貢獻更多更大力量。
(實習生方經綸對本文亦有貢獻)。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室