行銷組織結構大變革 西鳳酒行銷公司一分為三

北京商報訊（記者劉一博 許偉）5月11日，北京商報記者從陝西西鳳酒股份有限公司（以下簡稱“西鳳”）處獲悉，西鳳行銷公司將一分為三。其中西鳳品牌運營公司，負責運營商產品以及風行行銷公司；西鳳酒行銷管理公司，負責自營產品的銷售；西鳳電商公司，負責電商業務。西鳳集團董事長張正將擔任上述三個公司的董事長，公司的財權、人事權則歸股份公司所有。

據悉，該項改革已全面鋪開，西鳳品牌運營公司已經建立，西鳳電商公司也已經開始在官微上公開進行招聘。不過，該負責人表示，由於整體系統正處於籌劃階段，內部文件尚不便公開透露。業內人士指出，西鳳此舉有利於進一步聚焦主要資源打造核心大單品，是推進西鳳實現“雙百億”目標的重要一步。

在今年3月，張正剛上任之時就曾明確提出，西鳳要用三到五年的時間，實現雙百億目標。並針對今年的品牌建設指出，2019年，要以進一步提升品牌價值和效益為先導，在自主品牌中，打造出一款能夠承載西鳳文化、價值，並創造良好效益的核心產品。同時，通過二到三年的時間，推進西鳳逐漸發展成為全國高端白酒主流產品之一，進一步提升西鳳的品牌影響力。

北京商報記者注意到，在提出“雙百億”目標後，在西鳳集團第十一次職工代表大會暨第十三次工會會員代表大會上，張正再次指出，要推動企業從“服務經銷商”向“自主經營”轉變，實現雙驅動運行模式。

事實上，近幾年來，西鳳一直比較依賴於開發產品，而在自主產品經營上處於相對弱勢的態勢。業內人士指出，長久以來，西鳳酒自有產品和開發產品價格基本處於重合區間，會產生一定的內耗問題。此次成立西鳳品牌運營公司和西鳳酒行銷管理公司，分開運作自有品牌和運營商產品，雖然可能短期內效果不明顯，但有利於進一步緩解內耗問題。