雷軍的“進化”

這樣“放飛自我”的雷軍，很少見。

日前在小米獨立品牌紅米Redmi發布會上，自爆會背任正非很多篇講話的雷軍竟然罕見地指名道姓怒懟友商，並放出“生死看淡，不服就乾”這樣的狠話，一改往日的溫和作風。

有人說雷軍變了，也有人說“黑化”了。不過筆者認為，在風雲詭譎的互聯網廝殺多年，這是雷軍“進化”的表現，從溫和走向凶猛。

【雷軍“反擊”】

雷軍口裡的友商指的是榮耀，發布會上的PPT上有這樣一段話，“榮耀副總裁回應紅米獨立：與小米競爭早已結束，榮耀遙遙領先。榮耀高管喊話，歡迎友商跟隨。”

發布會現場

很顯然，這些言論是引發雷軍不滿的導火索。

此外，據傳幾天前在網上鬧得沸沸揚揚的“真假4800萬像素”事件，也間接導致了雷軍此次“失常”。當時榮耀副總裁熊軍民在知乎上發布了《同樣4800萬像素，三星GM1和索尼IMX586有什麽差別？》的文章，文中指出Note 7沒有採用最高端的攝影頭傳感器，引發網友熱議，因此有人指責“紅米4800萬像素是假的”。

如此“新仇加舊怨”堆積在一起，雷軍隨即爆發。於是，發布會上，不同於以往溫和的風格，他以“這幾年友商一直在提性價比，但說實話，性價比與友商無關”為開篇，開始“死磕”友商。

接著從外觀、芯片、價格等方面，與各個品牌進行了詳細的對比，在介紹紅米Note 7品質時，雷軍甚至指著PPT上的競品，自信地說，“要不要吊打榮耀8X啊？算了，給他們留點面子，再說下去我就要現場拆機了……”

談到性價比，他指名道姓喊話，“友商就不要談性價比了，華為那款印表機（眾籌價格為499元）是ZINK技術，大家想要我們也可以做，大概二、三百塊錢……”

雷軍還主動提起“4800萬像素”這個敏感話題，信心滿懷地進行“科普”，“索尼IMX 586去年12月底才量產，如果我們用它，量產是來不及的”，隨後話鋒一轉，調侃道，“所以友商以前經常共計我們饑餓行銷、PPT手機，我說這不是PPT手機，不是在跟我搶賣點嗎？有本事你們拿貨來賣啊。”

末了，他不忘補充道，“還跟我假裝科普，哪天把我惹急了，我也給你們假裝科普，穿孔屏的多少技術不成熟的地方，友商有本事來呀。”

惹得台下的人先是楞了一下，待反應過來隨即歡呼鼓掌，顯然是沒想到雷軍會突然來這麽一出。雖說商場如戰場，同行如敵國，但哪怕底下早已暗湧四起，彼此之間最多不過是隔空喊話或者暗諷。

這樣的雷軍，或者說這樣“放飛自我”的雷軍，讓人跌破眼鏡之余，不免產生一種陌生感。

要知道，相比馬雲的天馬行空、丁磊的佛性、馬化騰的低調、李彥巨集的內斂，這位操著一口濃濃鄉音的國語，口裡念叨著“感動人心、價格厚道”的互聯網大佬，一直以來給人的感覺是相對接地氣的，他是戴著紅領巾一本正經坐在母校課室裡露出招牌式憨笑的“小學生”，是說著一口土渣子味英語，高喊“Are you ok”的“靦腆少年”，也是默默摸爬滾打數十年的“中關村勞模”。

雷軍微博截圖

對於這番“反常”，雷軍在採訪時解釋說，“我們請了個大將搞了個Redmi，非要搞幾篇文章跟我科普，是個人都會急了。”後來在個人微博上，他這樣感慨，“小米創業八年來，真心被黑慘了。過去我一直提醒自己，要忍，但忍無可忍！Redmi發布會，放縱了一把，希望大家理解！”

【兩軍對壘】

誠如武俠小說裡那句爛熟又經典的對白，“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有恩怨情仇”，更何況是狹路相逢的友商。

從誕生之日起，就注定了兩家日後的競爭，大有一種既生瑜何生亮的既視感。

2013年7月31日，隨著林斌、黃江吉、黎萬強等6人的相繼到位，雷軍將性價比死磕到底，定價799元的紅米手機在金山的一間會議室裡橫空出世，之後旋即在手機行業掀起一場腥風血雨。

很快，頂著互聯網思維光環的小米，在雷軍等人的帶領下靠著性價比和互聯網行銷手段斜刺殺出，甚是風光，單單2013年就賣出了1870萬台手機，銷售額達到316億元，對中興、金立、華為、聯想和OPPO等一眾老牌手機企業造成了極大的衝擊。

不過，後來性價比也成了小米的“原罪”，一個難以撕掉標簽，“廉價機”就像是一種嵌入到小米骨子裡的刺，扎得很深，可以拔掉，但傷筋動骨，而雷軍極力想要撕掉。

據中國證監會官網公布的小米CDR招股書顯示，價格低於1299元的紅米手機，在小米全部手機銷量份額中佔比近8成，收入佔比總收入一半還多，也就是說，紅米承擔了小米的銷量任務。

在小米一步步逼近之下，嗅到危機的這些傳統手機廠商決定“以其人之道還治其人之身”，相繼推出子品牌應戰，試圖築起一道護城河，先是中興在推出努比亞，接著金立推出IUNI，OPPO上線一加，聯想成立ZUK，此時的華為也順勢互聯網新品牌——榮耀，各方陣勢已擺出，一場硬戰即將打響。

可以說，很大程度上，榮耀的誕生是為了對抗在線上一路飄紅的小米，那是中國智能手機創業最動蕩的時代。而按照雷軍的說法，原本小米與華為一直相安無事，直到華為推出子品牌榮耀開始，“辦小米之前我是華為的鐵杆粉絲，我會背任正非很多篇講話。我也多次跟大家說國產品牌要團結，槍口抬高一尺。”

在隨後的競爭中，小米與榮耀頻頻交手，而華為往高端市場直逼蘋果，值得一提的是，鏖戰多年，如今的格局是：聯想放棄了ZUK，金立關閉了IUNI，努比亞不溫不火，一加苦苦掙扎，只有榮耀在與小米抗衡。

根據京東平台12日凌晨提供的數據，2018年11月11日當天，手機品牌銷量排名前十的依次是：榮耀、小米、華為、蘋果、vivo、OPPO、360、聯想、錘子、一加和魅族。

雷軍將紅米從小米中剝離出去，挖來金立手機原總裁盧偉冰扛大旗，這就像是一個輪回，當初華為推出榮耀，是為了對抗小米，而如今紅米單飛，是為了對抗榮耀。

棋逢敵手，難分仲伯，注定又是一場惡戰！

作者：電商報 李迎