撰文 / ? AI財經社 周路平
編輯 / ? 趙豔秋
“再把我惹急了，我就科普一下你們（榮耀）穿孔屏的技術缺陷，不要裝。生死看淡，不服就乾！”小米集團董事長雷軍第一次在發布會上如此憤怒，直接喊話華為和榮耀。
1月10日，小米集團在公司新總部附近辦了一場發布會，宣布紅米Redmi品牌獨立，同時推出了售價999元的紅米Note7（小金剛）。而這場紅米品牌獨立發布會幾乎被雷軍搞成了紅米和榮耀的產品PK大會。
01
“小米手機不再追求極致性價比”
在此次大會前，小米集團將小米和紅米進行品牌區隔，小米正式進入“小米+紅米Redmi”雙品牌時代的消息，已在坊間流傳開。有人還篤定地表示，手機行業開年第一仗就在紅米Redmi和榮耀之間。
主打中低端的紅米手機在2013年7月第一次發布，當時的售價是799元。雷軍解釋，Redmi獨立最大的好處是可以形成完整的產品線，“這樣和對手產品比的時候比較容易”。小米品牌衝擊中高端，“早期小米也是被1999元的價格限制了，這個限制被打破之後，小米今年會更加生機勃勃。”用雷軍的話來說，“小米不再追求極致性價比”。
包括小米在內的國產手機品牌，這幾年都在努力向高端市場衝刺，華為已經在高端市場站穩了腳跟，OPPO和vivo也這兩年憑借FindX和NEX系列亮點頻頻，儘管小米主打的數字系列和MIX系列價格也都突破了3000元，但小米的大部分出貨量來自於低價手機，加上雷軍一直堅持高性價比路線，導致了整個小米的品牌形象偏低。
雷軍給紅米定的戰略是高品質、性價比和國際化。雷軍專門拉來了有20年手機行業經驗的少帥盧偉冰操盤紅米，而盧偉冰向小米集團聯合創始人林斌匯報。紅米雖然是小米集團的獨立品牌，但雷軍還沒有仔細研究是否進行獨立的公司運作。
當天是盧偉冰加入小米之後首次公開亮相。盧偉冰在2017年11月離開金立手機之後，曾創辦了誠壹科技，從事手機等相關業務。之後，盧偉冰加入了小米。而雷軍對盧偉冰的評價是：口碑非常好，能力也非常出色。
盧偉冰解釋了加盟小米的原因：一是認同小米的價值觀和追求極致性價比的商業模式；二是認同雷軍對小米的目標和規劃，看好小米下一個十年；三是希望接受做好紅米品牌這個挑戰。
雷軍透露，他已經和盧偉冰商量好，將在2019年推出搭載最新高通驍龍855的紅米手機，價格會在2500元左右。而紅米手機之前最高售價才1500元。截止2018年Q3，全球累計售出2.78億台紅米手機。
儘管紅米給小米貢獻了巨大的銷量，但紅米的低價形象拖累了整個小米品牌，“給小米系列的手機解套，放下包袱，不要拘泥於1999元。”
而且，雷軍這次在表達對紅米品牌的期望時，把“高品質”排在了第一位。此前，讓雷軍很惱火的是，友商總是喜歡用“一分錢一分貨”來教育消費者，這句話讓小米堅持的性價比路線變得尷尬。
雷軍堅持把質保18個月寫到了手機盒上。據悉，紅米Note7的手機盒開始生產後，被雷軍緊急叫停，他專門要求加上了質保18個月的標誌。在他看來，這是對自己產品品質的承諾。
為此，在公布紅米Note7的價格之前，雷軍做了很長的鋪墊，專門解釋了什麽叫性價比——同等性能價格最低，同等價格性能最高。他還順便把差不多性能的友商手機拿出來對比，友商的手機售價大部分都是3000元以上，而雷軍公布的價格是999元。
雷軍如此“處心積慮”，也確實是小米這個家難當，追求性價比讓雷軍變得縮手縮腳。在發布會上，雷軍介紹了紅米Note7用18W快充只需要一個半小時就能充滿一次電，正當米粉滿心歡喜時，雷軍話鋒一轉，紅米Note7隨機附送的充電頭是10W，原因是18W充電頭比10W貴了十幾塊錢。雷軍給出的方案是，用戶多交10塊錢，可以把10W換成18W充電頭。
02
“友商把我惹急了”
如果說僅僅是一個雙品牌大會，並不會引起如此大的震動。不過，會議現場雷軍diss華為和榮耀的影片，下午迅速在社交媒體上傳播。
“友商子品牌（榮耀）從誕生之日起懟了我五年時間，我從來沒有回應過。借這個機會我也表個態，其實我在辦小米之前，我是華為的鐵杆粉絲，我對任正非很尊敬，我多次對大家說，槍口抬高一尺，但榮耀從誕生之日就……怎麽low怎麽來，我都沒有回應過，大家有目共睹。”雷軍說。
在發布會後的媒體採訪間裡，媒體問他為何在發布會上頻頻diss華為和榮耀，雷軍情緒激動，他打斷了媒體的提問，“是友商急了以後，把我也弄急了，其實我前一段時間還挺悠著的。我們就是請了一員大將加入小米，搞一個新品牌，不是挺好的嘛，跟他們也沒啥關係。然後（榮耀）出了一堆稿子，我看著就很煩，說什麽榮耀高管科普像素，大家都是友商，都在圈子裡混。再把我惹急了，我就科普一下你們穿孔屏的技術缺陷，不要裝。生死看淡，不服就乾！”
聽起來，雷軍的怨氣由來已久，而這件事情的導火索是榮耀業務部副總裁(產品)熊軍民在紅米新品上市前，發布了一篇科普文，文中解釋了同樣是4800萬像素的鏡頭，用索尼IMX586與三星GM1之間的區別。他的結論是前者是真正傳統定義的4800萬像素，後者的4800萬像素本質上還是1200萬像素，即便手機可以輸出4800萬像素的照片，但更像是通過插值實現。
熊軍民的用意很明顯，不久前榮耀發布的V20號稱擁有4800萬像素攝影頭，紅米note7的宣傳賣點之一也是4800萬像素的攝影頭。而榮耀V20搭載的是索尼IMX586，紅米note7搭載的是三星GM1。
熊軍民這麽一“科普”，算是徹底把小米惹惱了。
不過雷軍並沒有否認索尼IMX586與三星GM1之間的差距。而對於紅米Note7沒有採用索尼而選擇三星，雷軍給出的解釋是，一方面是索尼的元器件價格太高，必然會導致手機的售價上漲；另一方面是索尼的產品沒有貨，到時候又會被人說是饑餓行銷，“其實1300萬（像素）已經很好了”。
有意思的是，不久前知乎上有一個ID名為“雷軍”的用戶關注了一個話題，“同樣是國產手機，為什麽華為是民族品牌，而在印度市場佔有率第一的小米卻不是民族驕傲？”這樣的話題徹底點燃了網友熱情，雷軍還為此上了微博熱搜。但雷軍否認了這是他的行為，“我已經一年沒有上過知乎了，有可能账戶都不是我的，這件事情跟我沒有關係。”
雷軍在發布會上沒有少抨擊華為和榮耀。他不僅貼出了跑分對比圖，證明麒麟710不如“滿血版”驍龍660，同時又暗諷華為Mate系列的保時捷版，這款手機的售價鋼彈12999元，“我們不會貼個奢侈品品牌就賣個1萬塊錢，我們不會乾。我們敢於面對真實的人生，是多少錢就賣多少錢。”
甚至在發布會前兩天，雷軍還專門買了兩部榮耀的手機，也帶到了現場，“如果不服我就現場拆機比較”。當然，他並沒有這麽做。
在會後的媒體見面會上，雷軍又拍著盧偉冰的肩膀，給他下了軍令狀，“我給他的任務是懟回去，認真做好產品，死磕回去，教一教對手什麽叫性價比。”
（圖為榮耀總裁趙明）
榮耀總裁趙明在紅米發布會後對AI財經社回應稱，“雷總心情不好，可以理解。競爭是長跑，風物長宜放眼量。最好自己的事情最重要。”
事實上，小米將紅米品牌獨立的做法並不陌生。這也是華為的打法，華為在2013年推出了榮耀品牌，進行雙品牌運作，而且取得了成功。在華為的戰略裡，華為主打高端和商務市場，而榮耀主打偏中低端的互聯網和年輕人市場。
如今，小米也用同樣的方式與華為競爭，不難想象，小米和華為之間的摩擦和競爭將會更新。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室