vivo揭秘子品牌IQOO：不請代言人，瞄準互聯網人群

最近，vivo宣布成立新品牌iQOO。加上華為旗下的子品牌榮耀，小米今年初剛剛獨立的子品牌Redmi(原來的紅米)，還有OPPO旗下的一加和Realme，自此華米OV 四大國產手機廠商都集齊了子品牌。

就在2月12日，vivo宣布推出旗下子品牌iQOO，並透露新產品將使用了高通最前沿的驍龍855芯片，12G運存、NFC、Type-C、256GB存儲、4000mAh電池、Super HDR拍照功能，44W快充等頂級配置，該產品將在3月1日正式面世。

這一新品牌消息的發布，引發外界關注，首先不少網友留言不知道iQOO 怎麽發音，還有網友猜測這個品牌推出來是為了做遊戲手機、還有網友爆出iQOO折疊屏手機……

為了打消外界的疑慮，vivo副總裁、iQOO品牌負責人馮宇飛在這周四緊急開了一個小型媒體溝通會，這也是他接管該品牌以後首次公開亮相。他告訴鈦媒體在內的媒體人，iQOO（中文名艾酷）這個商標早在2010年就已經注冊，取自英文原文“I Quest On and On”的首字母，是追求不止、進擊不止的意思。

之所以在這個時候推出，因為隨著新的互聯網人群的規模越來越大，再加上vivo的發展也到了一個足夠的高度，能再孕育出來iQOO這樣一個品牌。因此，這一品牌的產品將主要瞄準互聯網人群，追求產品的極致。

vivo在此前已經推出了Z系列，主打線上市場和性價比。馮宇飛解釋稱，iQOO不追求性價比，互聯網用戶想要什麽，就盡力做到極致給他們。他拿iQOO新產品將出現NFC這一功能舉例，這個功能在vivo以往的手機上很少看到，但是對於互聯網用戶來說這是必不可少的。

作為子品牌，iQOO不會單獨注冊公司運作，在組織架構、研發、渠道、行銷資源乃至企業文化等方面都與vivo一致。不過，iQOO又不像榮耀、一加跟主品牌區分得那麽清。它只是想要盡可能的覆蓋那些vivo沒有覆蓋到的人群。

定價方面，馮宇飛表示iQOO將不會定位於5000元價位段的高端市場，而是各個價位段都有可能覆蓋。值得一提的是，馮宇飛特意強調由於是為互聯網用戶服務，iQOO不會像vivo那樣邀請代言人。iQOO會成立網上社區，與線上的消費者進行溝通，聽取用戶的建議和需求。

vivo可以說是華米OV 這四家國產手機巨頭裡，最晚推出子品牌的一家手機廠商。不過，馮宇飛並不擔心銷量賣得好不好，他表示vivo 的企業文化一直是“敢為天下後，後中爭先”。（本文首發鈦媒體，作者/曹天鵬）