紅海市場新玩家，英國啟蒙英語教育“Lingumi”進入中國

中國具有世界上最大的英語教育市場，家長對於孩子的英語教育有巨大的需求和付費意願。由牛津大學Toby和倫敦大學Adit創立的2-6歲英語啟蒙教育APP Lingumi在2019年進入了中國市場。

Lingumi的英語啟蒙課基於牛津大學、劍橋大學幼兒英語教育研究成果設計，並根據CEFR（歐洲共同語言標準）Pre A1設計每節課的語言目標。孩子可以通過Lingumi App每天學習15分鐘互動化的英語課程。

為了控制孩子看手機的時間，Lingumi App採用解鎖式課程教學，每天隻開放1節課，大約15分鐘。每節課包含5～6個互動式的遊戲，課程設置包括點讀、聽力選擇、錄音發音練習和視頻發音練習。Lingumi目前包含超過1000個英語單詞的遊戲化課程。

創始人toby認為，目前中國由VIPKID、噠噠英語、51talk等主導的在線教育市場多是定位在6歲以上的兒童，但與外教的一對一學習需要有語言自信和語言基礎。

嘰裡呱啦

、多納、寶寶玩英語等啟蒙APP大多是通過歌曲、視頻等形式的教育，對標這樣的公司，Lingumi有自己的教學邏輯：

Fast mapping：不同於視頻或歌曲提供的語境，Lingumi用動畫的方式先讓小朋友理解單詞，然後在隔離的環境中不斷重複單詞，讓小朋友快速的把單詞和概念建立聯繫。

Bootstrapping：首先從名詞、動詞、形容詞、介詞開始設計課程，再疊加組合已經學過的詞語形成短語最後擴展成句子。這樣可以讓小朋友建立語言機制，靈活運用。創始人Toby的觀點是：語言學習的秘密不僅僅是學習多少單詞，而是如何通過Bootstrapping的方式靈活的創造短語和句子。

在進入中國市場前，Lingumi主要的市場在台灣和歐洲，目前已經有數萬名兒童使用過Lingumi App。公司曾獲得LocalGlobe、Entrepreneur First的50萬英鎊的種子輪融資和安達富資本(ADV)領投，LocalGlobe、Entrepreneur First繼續跟投的120萬英鎊天使輪融資。APP采取會員收費模式，1個月課程的訂閱費用為68元，3個月為178元，1年為658元。

公司目前團隊15人，中國區負責人Henry主要負責APP的本地化調整、市場運營和團隊組建。公司目前正在英國尋找A輪融資，後面隨著市場的擴張，公司會補充新的團隊，市場和售後服務。

Henry告訴36氪，他打算用toB和toC結合的方式進入中國市場。通過廣告、KOL、媒體獲取第一批流量，後續計劃通過口碑裂變和社群運營的方式獲客。幫助訂閱用戶建立起學習興趣小組，打卡交流，鼓勵家長分享學習成果。並且與B端幼兒園合作，前期免費進駐幼兒園，在這個群體內建立知名度。

目前為止，Lingumi剛剛進入中國市場，還沒有明顯的運營數據，36氪會持續跟進報導Lingumi的動態。