Adobe以47.5億美元收購行銷自動化公司Marketo

【獵雲網（微信號：ilieyun）】9月21日報導 （編譯：葉展盛）

一周前，有傳言稱Adobe將收購Marketo，今日這家公司宣布以47.5億美元的價格收購了這家行銷自動化公司。

2016年5月，Vista Equity的合夥人以18億美元收購了Marketo。因此對於他們而言，這筆買賣再劃算不過了，畢竟兩年就增值了29.5億美元。

一周前就有外媒預測Adobe會進行這次收購。這家公司剛剛於五月份以16億美元的價格收購了Magento。這筆交易將幫助Adobe鞏固在企業行銷領域的地位，和Salesforce、微軟、甲骨文以及SAP進行競爭。這兩筆收購總額超過60億美元，它幫助Adobe進入了行銷和電商領域。

“對Marketo的收購將鞏固Adobe在B2B和B2C客服體驗方面的長官地位，讓Adobe Experience Cloud成為所有行銷的核心。”Adobe數字體驗部門的執行副總裁兼總經理Brad Rencher說道。

Constellation Research的創始人兼首席分析師Ray Wang認為，Adobe將借此和Salesforce展開更加激烈的競爭。“如果Adobe收購了Marketo，這就意味著它對於B2B領域是勢在必得的，也許‘微軟-Adobe’與‘谷歌-Salesforce’之間的競爭將進一步激化。”他告訴外媒。

CRM Essentials的資深分析師兼創始人Brent Leary也同意這一點，他認為微軟也會從這次交易中獲得好處。“這不僅對於Adobe來說是一筆大交易，另一大受益者是微軟，因為兩家公司的合作也日益加深。”他說道。

Adobe於本周四公布了第三季度的財報，其營收創下了22.9億美元的新高，年同比增長達24%。Adobe也正朝著100億美元的目標前進，公司的大多數收入來自於Creative Cloud，這其中包括了Photoshop、InDesign和Illustrator等。

但一直以來，這家公司並不滿足於做一家創意軟體公司，它想要在企業行銷領域分一杯羹。直到現在，公司的相關業務（包含行銷和分析軟體）仍然遠遠落後於Creative Cloud業務。在上一份財報中，Adobe數字體驗帶來的營收達到了6.14億美元。這個數字還在增加，年同比增長率達21%，也就是說它還有非常巨大的開發潛力。

在收購Magento後，Adobe的現金餘額還剩不到50億美元，但它的股價卻在劇烈上漲，去年這個時候只有149.96美元，如今已達到266.05美元。

這次收購預計於第四季度完成，Marketo的首席執行官Steve Lucas將加入Adobe的資深長官團隊，直接向Rencher進行匯報。