映客上市這一年：布局5G 進軍海外打造男團

中新網7月12日電到今年7月12日，號稱“港交所娛樂直播第一股”的映客互娛((03700.HK))上市恰好一周年。去年的這一天，映客與小米等8家互聯網公司同時在港交所敲鑼上市。值得注意的是，映客上市時距離成立不過短短3年，這一速度令很多互聯網公司望塵莫及。上市這一年，作為泛娛樂直播平台的代表，映客向股東與投資者交出了怎麽樣的答卷，無疑是業內比較關心的問題。

我們先看最新披露的數據。從今年3月底映客發布的首份年報來看，持續13個季度盈利的成績讓投資者和市場始終放心。財報顯示，截至2018年12月31日，映客整體營收38.6億，淨利潤11億元，經調整後淨利5.96億元，實現連續13個季度盈利。從用戶增速來看，映客全年月平均活躍用戶達2548.7萬，同比2017年增長12.3%。

都說直播行業紅利消退，不過從映客的盈利能力和用戶留存上看，整個行業仍有很大的上升空間。

豐富內容生態打造直播界男團

映客財報上的優異表現，或許是一顆短期的定心丸。長期來看，在內容方面拓展更寬的業務疆土，是各直播平台在下一階段所要面臨的主要議題，精細化運營成為製勝關鍵。

內容的精品化離不開核心生命力——主播。映客深諳以人為IP運營的重要性。在如今直播造星的主流趨勢下，映客近期推出直播界首個男團——閃光少年團。團隊的五名成員劉宇航、阿一、朱軒霆、yG楊光、以勒均是才藝俱佳的人氣主播，經過層層選拔和激烈PK最終脫穎而出。筆者了解到，五位成員成團後，映客會為他們進行全方位的培訓及資源扶持，包括團體綜藝、單曲及MV發布、粉絲見面會、影視演出等，以期為成團主播創造更多元的商業生命力。

另外，映客上市後在平台品類上的擴展上，也看得出其構建多元化內容生態的野心。

作為秀場直播的“扛把子”，除老牌頻道音樂、舞蹈、脫口秀、遊戲等，映客增加了體育、交友、一起看、變裝、直播購等內容。筆者了解到，一起看頻道於2019年3月上線，4個月的時間裡已入駐約270個直播間，網羅各種電影、影視劇、綜藝等，保證豐富的觀看內容。在提高用戶粘性和留存上，相關數據也很可觀：日均DAU近4萬，整體日觀看時長為180萬分鐘，人均觀看時長為48分鐘。在整體視頻行業競爭慘烈的背景下，這樣的成績實屬難得。

而體育內容的補充，亦是在秀場內容生態上的創新嘗試，以滿足更多用戶的娛樂需求。目前內容包括健美健身、格鬥摔跤、賽車台球、足球籃球等幾大綜合品類，“希望向大家傳遞積極向上，不懈奮鬥的精神”，映客相關工作人員介紹。

除大刀闊斧開辟新頻道，映客王牌頻道也各有各的精彩。電台頻道近期推出原創欄目《聲音雜誌》，邀請業內知名配音者參與，每期圍繞著一個主題，用優質動人和極富感染力的聲音，為聽眾打造精品內容。

加快出海構建泛娛樂產品矩陣

閱聽人的口味越來越“刁”，喜新厭舊的速度越來越快。那麽如何進一步打破直播邊界，擴充娛樂社交新版圖，是直播平台面臨的挑戰之一。

從映客日漸豐富的泛娛樂產品矩陣上，或許能獲得答案。

映客這一年在新產品項目的孵化上，有著頻繁動向，並將戰略眼光及盈利增長點瞄準了海外市場。

今年3月底，映客正式宣布確立海外戰略。之所以要“出海”，映客CEO奉佑生曾對媒體表示，娛樂是人性的剛需，而中國的娛樂產品最豐富，雖然美國公司的一些大社交平台，領先全球，但中國的娛樂公司開發的產品快速迭代創新的能力更強。“我們定位是在海外推出互動類產品，但必須具有好的商業模式。研究清楚後我們就可以擴大規模投入，投下去有一個預期和心理底線，不是說純燒10個億而不知道未來盈利在哪。”

還不到4個月的時間，映客互娛公司旗下的海外產品已有重要突破，產品類型初露端倪。據官方介紹，映客已內部孵化出3-4款海外產品，覆蓋中東、北美、東南亞等多個地區，商業模式與產品模型已非常成熟。為使產品更加滿足本土化的需求，運營團隊還招聘了很多海外本土員工。“其中一款名叫“YiAmar”的產品目前已投放中東地區，在不到兩個月的時間內已經有12萬的注冊用戶，數據方面還是很可觀的。”筆者注意到，這是一款聲音社交產品，目標人群為18-35歲的中青年，打出“Meet another you!”的口號，用戶通過發布聲音或瀏覽聲音卡片選擇自己喜歡的聲音進行聊天，結識好友。

從國內產品看，映客除了核心的直播app業務，還著重加強了在音頻領域的探索，比如語音交友平台不就、音泡。

同時瞄準廣闊的下沉市場。從區域上，下沉至小鎮，從年齡層下沉到中老年人群。比如針對三四線及以下城市的視頻產品種子視頻、針對中老年用戶的老柚直播。

未雨綢繆加入5G研發攻堅戰

在業內，映客對技術研發上的投入和創新有目共睹。涉及直播基礎技術方面的應用，如秒開、美顏技術、直播PK等，幾乎都是映客首創的。

據了解，映客北京團隊有逾700員工，研發人員佔比超50%，2018年研發成本2.4億元，同比2017年增加21.8%。映客CEO奉佑生曾透露，2019年映客的研發費用將維持20%-30%的增長，“鼓勵內部創新、創業也是映客看重的突破機會。基於5G的快速發展，將繼續加快AI、VR、人工智能等新技術在直播平台的應用，豐富互動互動場景，優化用戶體驗。”

2019年以來，映客在AI、禮物動效引擎、平台阿拉丁系統等技術創新方面也取得顯著成果。比如利用AI技術，能夠精準判斷主播動作類別，建立動態行為識別系統，最終將內容精準推薦給用戶。

在5G方面，映客也在不斷探索布局

首先，開發低延時的“合唱技術”，保證在50毫秒以內。目前在4G場景下，普通平台能做到一兩百毫秒，最多也在80毫秒左右。隨著5G商用步伐的加快，映客期望成為首家實現此項技術的直播平台，再次引領行業變革。其次，投入研發做高清直播。隨著帶寬的提高，加速VR相關的調研，並加快MR方向的急速落地，進行技術預演和產品的預演。

2019年是映客成立的第5年，也是上市的第二個年頭。作為港交所泛娛樂直播第一股，映客仍在悶聲發財，樂此不疲。很多人只有在偶爾瞟到它的成績單時，才驚覺映客在技術升級和產品創新上已經走出這麽遠。可以說，映客這幾年來一直在低調地“厚積”，市場何時能迎來它的“薄發”之刻，確實值得期待。