上海電視節系列報導：電視產業的“主旋律”

整理 | 劉春超

對於電視台和網絡視頻平台，2019年是內容和技術雙轉向的節點。 “新中國成立70周年”決定了弘揚正能量、傳遞主旋律將成為今年的首要主題，接地氣、主旋律的現實主義題材，以及傳播正能量的青春題材將成為今年綜藝、台網劇的重點發力對象。

而在技術層面，商用5G牌照的發放，使得平台的技術革新愈加緊迫。如何在5G環境下實現大數據、雲計算、AI技術、全媒體聯合運營，提供更優質的內容製作和分發，成為視頻平台下一步技術革新的重點。

基於以上議題，6月10日下午，第25屆上海電視節白玉蘭電視開幕論壇暨中國電視產業高峰論壇在上海舉行，從打造“新時代精品”和5G背景下融媒體趨勢兩方面入手，對電視產業現階段的時代使命、發展環境、未來走向展開深度探討。

上海廣播電視台台長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁高韻斐，北京廣播電視台黨委書記兼台長、北京電視台黨委書記兼台長李春良，中央廣播電視總台央視副總編輯彭健明，騰訊公司副總裁、企業影視CEO 孫忠懷，浙江華策影視集團創始人、總裁趙依芳出席並發表演講，共同就中國電視產業的新趨勢、融合發展的新途徑進行了探討。

以下為演講內容摘要：

高韻斐：內容的創新創優要圍繞國家的重大節點和重大主題

今年，上海文化廣播集團將全力打造新時代的築峰工程。我們啟動了SMG的新一輪改革，在2019年元旦推出東方衛視全新版面。今年元旦整合了娛樂頻道和星尚頻道，推出面向長三角的全新都市頻道，整合運動卡通頻道和哈哈少兒頻道，推出全新少兒頻道哈哈炫動衛視。由此SMG實際運行的頻道數量從14降到12。

此外，我們積極推動第一財經傳媒改革，聚焦移動端，組建第一財經新媒體中心層，升級APP產品，加緊探索互聯網時代財經媒體的新型發展之路。我們通過“看看新聞”，策劃推出一批既適應新媒體傳播又能在東方衛視播出的視頻報導，持續優化電視端大頻與移動端小頻，閱聽人互動、影響力互補的全媒體傳播格局。

從今年4月1號開始，我們對旗下上海新聞廣播和東廣新聞台進行改版，大膽嘗試紀錄片製播體制改革，通過優化調整人力資源結構，成立SMG紀錄製作中心，加強優質紀錄片生產。

我們堅持警惕以明星為賣點的節目創作思路，杜絕泛娛樂化內容，力圖研發更多類型豐富、正能量、高品質的原創節目模式。例如全國首次全景式警務紀事片《巡邏現場實錄2018》，全國首次關注認知障礙的公益節目《忘不了餐廳》，以及紀實醫療紀錄片《人間世》第二季等。

內容的創新創優要以新時代築峰工程為抓手，圍繞改革開放40周年，新中國成立70周年，全面建成小康社會建黨100周年等重大節點和重大主題。其中包括長江流域十二省市融合的《長江之戀》大型媒體項目、紀錄片《大上海長江之戀代號221》、《兩彈在這裡誕生》，現實主義題材電視劇《大時代》等重點項目。

李春良：中國廣電智能時代開啟，廣電融合升級和產業變革新格局正在形成

北京廣播電視台新聞媒體中心成立之後，逐步搭建多終端例題化的融媒體傳播矩陣，實現了多產品、多渠道傳播，有力彰顯首都主流媒體的傳播力和影響力。我們不斷創新手段，改革開放系列短視頻產品《紅牆意識》、《編織》、《芳華》等，以宏大主題、微觀視角體現了輿論引導能力。

我們堅持以暖心的現實主義題材劇為硬核，形成首都衛視鮮明文化底色和文化調性。《我是演說家》、《非凡匠心》、《上新了故宮》等文化類節目，組成了周末的文化季播帶。《上新了故宮》今年將推出第二季。此外還有《我在頤和園等你》、《遇見天壇》、《長城》等一系列重要的作品。

在評價體系上，高舉溫暖現實主義旗幟，始終堅持選好劇、播好劇、購好劇。所選劇目必須弘揚社會主義核心價值觀，現實題材優先，堅持有內涵、有溫度、有情懷的現實主義作品。在大IP、明星話題熱度風盛行之時，要始終堅持檢視創作是否嚴謹，製作是否精良，演員是否過硬。今年是新中國成立70周年，我們要緊密圍繞主題，以更好的站位，彰顯首都台的責任擔當。

此外，5G牌照的發放，意味著中國廣電智能時代開啟，意味著廣電融合升級和產業變革新格局正在形成。以5G、4K、大數據、雲計算、人工智能為代表的新一輪技術變革正在加快傳播生態的重塑。北京廣播電視台以推動媒體深五融合實質融合為依托，加快打造新型主流媒體。我們以優質內容為引領，推動高質量發展，以3+N+移動端為骨架，以新理念為引領，深化體制改革。

彭健明：5G時代，全力打造5G+4K+AI全新戰略布局

今年中央廣播電視總台將推出更多的接地氣、聚人氣、鼓士氣的精品力作，深刻解讀新中國70年歷史性變革中所蘊含的內在邏輯。

5G時代，未來已來，聚焦新技術引領的高質量發展。進入5G時代，中央廣播電視總台全力打造5G+4K+AI全新戰略布局。一年來總台積極與華為、阿里、騰訊、百度、新浪、京東等國內科技產業巨頭展開合作，達成在大數據、雲計算、AI技術、全媒體聯合運營等多方面的合作意向。

中央廣播電視總台將首次全程4K超高清直播第25屆上海電視節的開幕式。這也是我國首次運用5G+4K技術對大型文化活動進行全程直播。同時將在上海領域等多地設置4K超高清展示大屏播放總台製作的5G+4K+AR內容。總台計劃在2021年開展8K超高清測試，為北京2022年冬奧會8K信號直播提供支撐。

2018年10月中央廣播電視總台與上海市人民政府簽署戰略框架合作協議，並成立第一個區域總部和地方總站，長三角總部和上海總站，總站在上海西岸的上海總部基地，也將於今年9月伴隨國際傳媒港的啟用同步精彩亮相。

隨著戰略合作的走深和走實，未來雙方將圍繞5G媒體技術，4K超高清頻道落地，4K和8K節目技術研發與超高清產業轉化，重大文化項目，體育產業，影視劇等開展全方面深入合作，助力打響上海文化品牌，不斷推動高質量創新發展。

孫忠懷：視頻平台有義務引導內容創作，為大眾提供具有時代精神與現實意義的作品

今年是新中國成立70周年，整個中國電視產業不管是內容形式、技術和傳播渠道有顯著變化：品類從單一化、大眾化發展到現在的多元化，品質也顯著提升；技術從黑白到彩色，從標清到高清，到今天的4K。

視頻平台的角色也發生顯著變化，從過去單一視頻平台到現在的製播一體化的平台，從內容搬運工進化成原創內容的生產者。騰訊視頻如今也發展成為行業領先的視頻平台，以弘揚主旋律傳播正能量為己任，積極建設平台責任。視頻平台有義務引導內容創作，鼓勵創作者關注時代發展，為大眾提供具有時代精神與現實意義的精品。

騰訊視頻在選題、立項、製作、播出等多個環節嚴格把關，力求做到每一部作品扎根現實，做到思想性、藝術性、觀賞性有機結合。比如，《忘不了的餐廳》是騰訊和東方衛視合作，通過紀錄片公益和綜藝的結合創新形式，讓廣大觀眾群體重新認識並且關注到身邊的認知障礙群體，喚起大眾關注老年人群體的身心健康。

在堅守價值取向基礎上，我們也在以年輕化的表達方式，持續為年輕人呈現集聚教育內容的正向導向內容。我們在積極開發貼近年輕人生活的青春校園題材，例如電視劇《極限青春》，有排球、羽毛球、滑板年輕人喜歡的項目。前天剛剛收官的《創造營2019》，彰顯當下年輕人拚搏追夢、不斷突破的主題。

另外我們更重視未成年上網保護問題，早在三年前，我們專門針對兒童推出APP小企鵝樂園。近期，整個騰訊視頻全站推廣青少年守護模式。進入該站以後，青少年用戶的使用時段和在線時長都有限制。

經歷過迅猛增長以後，行業進入生長階段，作為視頻平台應該直面行業問題，推動行業自律，加強基礎設施建設。在內容創作方面，影視評價體系期待建立健全，摒棄流量至上明星至上的觀念，打造有文化內涵、有深度有價值的作品，創作出人們認可的高品質內容。

在市場規範方面，要更加堅決地對行業亂象進行打擊。在人才培養方面，推出一系列計劃，比如青夢導演計劃，希望能夠為優秀青年導演和創作團隊搭建施展才華平台，幫助他們創作更能夠讓人們看到的優秀作品。

過去幾年，視頻平台一直受益於跟電視平台的良好合作，有電視台的播出加持，讓我們有非常好的社會影響力。這些好的內容，通過台網共振效應，也讓內容影響力進一步擴大和放大。

趙依芳：關注你的時代，關注你的用戶，關注你的產品，關注你的團隊

在華策的幾十年歷程中，我們投資製作了《推拿》、《解密》等一系列主旋律作品。一年前集團專門成立大劇研發中心，專注於研究革命史詩、紅色大詩、研究史詩劇作。

今年華策專注於創作和播出新中國成立70周年的獻禮大劇。我們帶來了《外交風雲》、《絕境鑄劍》、《追光者》、《八零九零》、《平凡的榮耀》、《完美關係》等作品。生產影視內容，我們必須與時代同頻共振，弘揚正能量。今年出品的主旋律作品，在全集團比例中擴大了30%以上。

新時代的高質量內容，我們堅持“四個關注”：關注你的時代，關注你的用戶，關注你的產品，關注你的團隊。

關注用戶，要保持與用戶的對話能力和敏感，從用戶真正需求出發，抓準用戶喜愛、挖掘用戶內心，才能創造出真正有價值的服務和產品。我們必須在各垂直細分領域，做出高品質作品。近年來我們創作的現實主義題材作品《創業時代》、《橙紅時代》，青春劇《致我們單純的小時代》、《我隻喜歡你》都獲得了非常好的播出效應。

最後，要打造優秀和諧的團隊。華策專門成立了華策大學，自創華策電影學院，重視對人才的培訓、培養，只有不斷學習，不斷培養人才，才能在我們的發展路上永不停步。

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