玩具帝國玩具反鬥城積重難返 全美門市關門在即

　　積重難返 全美玩具反鬥城關門在即

　　來源：北京商報

　　玩具反鬥城厄運難逃。當地時間6月25日，全美最大的玩具連鎖企業玩具反鬥城宣布，將在本周五（6月29日）之前關閉美國境內所有店面。因飽受債務危機和行業競爭的雙重壓力，在破產重組失敗之後，這家有著70年歷史的玩具零售帝國最終豁然倒塌。

　　今年3月，因沒能實現債務重組，玩具反鬥城公司首次向員工宣告，將在數月內清算在美國的資產，關閉美國境內余下740家門市。玩具反鬥城首席執行官戴維·布蘭登說：“我們再沒有充足的財政支援維持公司在美國的運營。所以，我們決定有序關停美國業務。”

　　玩具反鬥城的最新聲明為門市關停劃定了最後的時間線，僅剩的200家門市在本周內將徹底停業。而隨著這一計劃的進行，有超過三萬人將面臨失業。

　　承載美國幾代人童年回憶的玩具反鬥城創立於1948年，是眾多國際知名玩具品牌如美泰、樂高、孩之寶及中小型玩具製造商在美銷售額的重要來源。玩具反鬥城以“品類殺手”著稱，公司通過低價提供種類較窄但分類較細的玩具，以極具吸引力的價格、選擇種類多以及品質上乘的玩具品質迅速佔領市場，在美國玩具零售市場的份額不斷攀升，於1995年達到22%，位居首位。

　　轉折點出現在2005年。當時，私募基金巨頭KKR、貝恩資本和房地產投資信託公司Vornado聯手，以66億美元完成了對玩具反鬥城的杠杆收購並私有化退市。為此，玩具反鬥城背下了高達50億美元的長期債務，每年玩具反鬥城需要花費2.5億多美元去償付账單。一旦公司的銷售額下降，玩具反鬥城就將無法償還債務。

　　而近年來隨著電商崛起，在與亞馬遜、沃爾瑪等大型零售廠商的激烈競爭中，玩具反鬥城逐漸處於下風，經營陷入極大困境，銷售業績每況愈下。2015-2017年之間，亞馬遜的玩具銷售增長了24%，達到了40億美元，遠超玩具反鬥城。

　　此外，智能手機、平板電腦的流行，也讓更多的青少年將注意力轉移到電腦遊戲上。數據顯示，2017年美泰、樂高、孩之寶的旗艦系列玩具，銷售量都有所下降。

　　為應對競爭，玩具反鬥城也采取了許多自救措施，例如開網店、鋪線上、退出兒童平板等等。不過從業績看，上述做法收效甚微。在 2010 年，玩具反鬥城還曾嘗試上市，但迫於激烈的市場競爭壓力，該計劃最終擱淺。

　　去年9月，債務高達50億美元的玩具反鬥城不得不提出破產保護申請。該公司的聲明稱，希望可以借此獲得30億美元（近200億人民幣）的債務融資，來支持財務重組，並為即將到來的聖誕新年季做庫存準備。

　　然而，破產之後的玩具反鬥城未能完成救贖。數據顯示，去年第四季度該公司稅前利潤僅為8100萬美元，遠低於2.5億美元的預期目標。被寄予厚望的假期反而成為壓垮巨人的“最後一根稻草”。

　　不過，在去年申請破產保護時，該公司曾表示在華業務暫不受影響。在亞洲，玩具反鬥城是具有獨立法人資格的實體——美國方面持股85%，香港利豐零售持股15%，財務也獨立於全球其他公司。

　　據《2018年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2017年全國玩具零售規模646.3億元，同比增長16.24%，同時，消費者通過實體店購買玩具佔比為62%，同比增加5%，其中玩具專賣店佔比20%。隨著中國中產階級的崛起以及消費更新的趨勢，中國兒童和家長對高品質玩具和家庭娛樂體驗的追求日益增長。

　　目前中國仍有140多家門市。中國巨大的人口基數、二胎政策和正在進行的消費更新，在某種程度上“拯救”了玩具反鬥城，或者至少而言，減緩了危機的到來。

　　北京商報記者 陶鳳 實習記者 肖湧剛

責任編輯：孫劍嵩