愛奇藝奇巴布：兒童消費，掘金未來

文 | 闌夕

今年夏天，全球最大玩具零售商玩具反鬥城宣布破產清算，在飽受債務危機與行業競爭的雙重壓力下，這座擁有70年發展歷史的玩具零售帝國終究難逃分崩離析的厄運。

從全球範圍內看，玩具反鬥城都承載著幾代人的童年回憶，因此當破產消息傳來時，一度引發坊間業界的熱議，彭博社甚至連續兩天刊載分析文章，仿佛無法相信這個曾經歡樂的帝國積重難返。

究其原因，轉型數字化擁抱線上的速度過慢是拖垮這座帝國的根本原因——而非兒童消費市場的不景氣——根據市場研究機構eMarketer的報告顯示，去年亞馬遜電商收入佔據美國整體電商收入份額為44%，玩具是其銷售額最高的七大品類之一，達到了23億美元。

另一方面，盈石集團研究中心整理的數據則指出，中國兒童消費市場規模已接近4.5兆元，其中兒童娛樂消費市場的規模突破4600億元，這無疑成為了站在另一個角度的例證。

玩具反鬥城的今天，可以用被阿里收購後選擇黯然離職的大潤發創始人兼董事長黃明端的話進行總結，「贏了所有對手，卻輸給了時代。」

而細數兒童消費產業的崛起，這與過往年間經濟發展水準與計生政策影響下，中國新生代家庭形成的「4-2-1」的育兒模式直接相關，在這樣一個倒三角式的家庭形態中，所有感情和資源都會自然的向代表著「1」的子女進行傾斜。

更重要的是，消費更新的經典規律正在應驗，在波士頓谘詢發布的一份報告裡，中國上層中產（每月可支配收入12000-22000元）及富裕家庭（每月可支配收入22000元以上）的規模將在未來五年之內翻番，並拉動75%的消費增長。

收入增長隨之帶來的是商業資源分配結構產生變化，包括生活必需品的支出份額逐步下降，而娛樂、教育消費的支出大幅上升。

這同時也是美國走過的歷史路徑，在過去20年的時間裡，健康、教育類商品的漲幅超過150%，而食品、服裝的價格反而是下降的。

商業的價值在於，它的介入或許會削弱某種感動人心的理想主義色彩，但是只要市場能夠發揮足夠均衡的作用，整個社會都可以從中受益，一件商品越是容易用錢買到，它就越是不至於稀缺到需要寄托運氣。

其實，論及兒童消費市場，其大頭無非是落在兒童娛樂消費和兒童教育消費層面。以後者為例，K12在線教育作為其中的垂直細分領域，市場規模已經逼近5000億人民幣，年複合增長超過20%。

日前，愛奇藝兒童影片服務App愛奇藝動畫屋繼5月下旬完成品牌更新為愛奇藝奇巴布後，再度針對兒童線上消費產業展開了一系列布局。

據了解，奇巴布聯手全球最大傳媒娛樂集團之一的維亞康姆國際傳媒集團，與後者旗下的旗下美國尼克兒童頻道繼此前引入《亮亮和晶晶》、《旋風戰車隊》、《海綿寶寶》等知名兒童動畫IP的基礎上進一步加深合作，獨家簽約上線包括《朵拉和朋友們》、《衝天小隊》、新版《忍者神龜崛起》、《小天才羅斯帝》在內的多部優質海內外內容。

同時，作為國內最大的兒童影片PGC平台，奇巴布還聯手業內優質合作夥伴孵化眾多優質內容，如法國AMUSE製作的《汽車城》系列就是通過愛奇藝平台孵化並力主運營的優質IP，該系列累計播放量已達50億。

更重要的是，秉持著「寓教於樂」理念的奇巴布已將目光放在了更具備市場潛力的線上早教領域，一方面已經包括英語樂園、安全教育、情商培養、AR課堂、國學啟蒙、動物世界在內的十餘個不同類型教育專區。

另一方面，還在今年暑期新上線了《巧虎系列》、《粉寶樂園》、《布魯精靈》等900余部來自巧虎、巴布豆、BBC、洪恩教育、學而思、英孚英語等海內外知名教育品牌的啟蒙教育內容，涵蓋健康、語言、科學、藝術、社會五大領域，致力於從不同的角度促進幼兒情感、態度、能力、知識、技能的全方面發展。

奇巴布在線上早教領域的積極布局，很大程度上精準命中了中國家庭的兒童消費重心——兒童教育在眾多中國家庭的心目中依舊是為孩子鋪就成功路線的重要手段，國人在早教方面的投入程度遠超歐美國家。

早在2012年，就有國家權威數據指出，中國家庭的教育支出佔到了全年家庭收入的30%以上，同時期歐美家庭對於兒童教育的支出比例則一般控制在10%左右。

事實上，早教的重要性早已得到大量研究數據的支持，舉個簡單的例子，「最早的乾預成本效益最高」這一論斷認為，改變和塑造一個18個月大的幼兒比改變一個18歲的問題少年、癮君子容易得多。

芝加哥大學經濟學家、諾貝獎獲得者詹姆士·赫克曼則指出，「在孩童年紀越小時對他們投入，潛在回報越大。對0-3歲的嬰幼兒每投入1美元，未來對社會和個人的回報可達18美元。」

借助互聯網浸淫資訊浪潮中成長的80後如今已經成為父母身份的主力軍，這一代人絕對不缺乏對落後教育方式的反思和痛恨，更不會缺乏對先進早教觀念的汲取。

正是自己有過親身體驗的不信任和焦慮，才讓他們希望給自己的子女更好的教育，這種不吝惜的態度也讓早教市場有了遍地開花的繁榮景象。

很多時候，擁抱趨勢的重要性要遠高於沉迷價值判斷。

基於此，愛奇藝兒童目前已經穩居愛奇藝站內第二大流量頻道,奇巴布儼然已經成為當前全國最大的幼教影片平台，實現了對國內兒童在線消費尤其是在線教育市場的卡位領跑。

教育尤其是兒童教育在很大程度上決定了一個國家的可能性，而國內家庭對於兒童教育的投入日漸走高，對於億萬心有所逐的消費者，這是為了自己或者後代未來的一份美好。

時至今日，教育的方向已經通向平權運動的形態，優質的教學資源能夠借助網絡發布在理論上不設上限的旁聽證，一名地處偏遠的小鎮兒童不必舟車勞頓，即可足不出戶的挑選一流學府的教師，在快樂學習中獲得健康成長。

對於資本企業而言，積極布局線上早教產業既是順應趨勢掘金未來，也是借助互聯網時代的新技術新產物造福教育行業，奇巴布無疑已經是其中的擎旗者。