美電影協會聚焦發行模式變革 《野馬》獲MPA大獎

　　新浪娛樂訊 4月19日，由美國電影協會、北京國際電影節-電影市場主辦、美中影視產業博覽會及金色銀幕獎協辦的“好萊塢電影大師班”在北京國際飯店會議中心二層報告廳隆重舉行。大師班開幕式由美國電影協會亞太區副總裁、大中華區總裁馮偉主持，美國電影協會政府事務執行副總裁格艾爾-麥金納、中影股份有限公司總經理江平為開幕式致辭。北京市新聞出版廣電局局長楊爍、美國電影協會亞太區總裁艾理善等嘉賓集體亮相開幕式現場。

　　今年的大師班開幕論壇以“電影發行放映的市場變革之路”和“中國電影製作的工業化生態體系建設”為議題，邀請到中影股份有限公司副總經理趙海城、阿里娛樂大優酷事業群副總裁劉開珞、貓眼娛樂COO& 貓眼影業總裁康利、易目唯CEO包冉、北京聚合影聯傳媒CEO講武生、大盛國際傳媒董事長、總裁安曉芬、李鼎傳媒創始人兼CEO李威達、奧斯卡獲獎製片人安德魯-摩根、北京電影學院客座教授、《好萊塢模式：美國電影產業研究》作者陳焱等嘉賓，深度探討了中國電影院線製改革16年來，傳統電影發行領域的模式掣肘、平台更迭、理念創新，以及中國電影製作工業化體系的建立健全等問題，並邀請著名導演、製片人、編劇白一驄及淘夢創始人兼CEO 陰超圍繞“網生內容的製勝之道”展開了一場精彩紛呈的行業對話，吸引了超過300位業內人士前來聆聽、參與互動。倍受期待的大師班創投比賽“MPA大獎”由《野馬》捧獲，另一個重要獎項“MPA亞太特別合作獎”則頒發給了《漢南夏日》。

　　“中國電影票房市場的人口紅利遠未封頂”

　　近年來隨著國家城市化進程的加快、三四線城市觀影人數劇增、互聯網等新媒體平台的入局、以及細分人群市場的日漸形成，業界對於傳統電影發行模式變革的呼聲越來越高。在昨天的開幕論壇上，大盛國際傳媒董事長、總裁安曉芬認為，近兩年來中國電影市場傳統的發行、宣傳、行銷模式都在發生巨變，再用老的經驗和手段，很容易被淘汰，她認為現階段最有實際有效的行銷方式就是靠口碑，“我經常看數據和研究，發現很多並不是大牌導演或者公司的導演、編劇，卻很能讓觀眾買账，是因為他們找到了竅門，越來越能掌握觀眾口味和心理需求”。

　　去年曾成功發行《戰狼II》等現象級大片的北京聚合影聯傳媒CEO講武生談到，中國電影市場存在著院線平均上座率過低、市場容量尚未挖掘充分等隱患，“2017年中國一共發行了513部電影，日本才20億美金的市場，但去年發行的片子是1000部左右，是我們的一倍”，他認為最根本的解決方式就是要引入更多高品質、兼顧娛樂性和情懷的電影，這樣才能把更多觀眾帶入影院。同時他認為應當形成穩定的片源、穩定的行銷及管道，以及穩定的發行公司品牌，才能真正發揮分區域、分線發行等新型發行模式的優勢。

　　一系列爆款影片《羞羞的鐵拳》、《捉妖記2》的主發行方貓眼COO康利指出，當前中國電影市場總體特徵是從供給驅動回到內容驅動的階段。過去是供給不足，當中國只有一兩千家影院的時候，談不上市場紅利。現在中國的影院數、銀幕數已經超過了美國，成為全球第一，但最根本的還是需要優質內容。雖然從目前全球範圍來看，高工業、大製作、高規格的商業電影還是市場主流，但是，基於本土文化、講述中國故事、符合當下中國人情感需求、引起強烈共鳴的本土類型片，依然是一個比較重要的方向。中國觀眾類型化觀影習慣還沒有養成，市場需要培育更多探索者，中國從業者，應該給創新者更多支持。

　　康利和劉開珞等嘉賓都讚同一個觀點：中國的人口紅利遠未達到上限，“美國60歲以上的觀影人群還有將近10%的佔比，而中國絕大多數是年輕觀眾。中國還沒有達到觀影人群高度固化的階段，城鎮化的進程也還有繼續擴大外延的這種機會”。阿里娛樂大優酷事業群副總裁劉開珞還強調了傳統院線媒體與網絡院線媒體的轉型與結合，他表示優酷正在努力推動院線電影和網絡的同步發行，包括單點的分账模式和基於會員的分账模式，“會員在網上單點看電影，對價格並不敏感，他們最敏感的是時間，以及能不能第一時間參與到熱門電影的話題討論，去年華誼有一個片子叫《引爆者》，院線收入1400萬，而進入到網絡的分账體系，最新的榜單是1890萬，這一塊的增量和太空非常大”。

　　大師班開幕論壇的第二場齊集了中影股份有限公司副總經理趙海城、李鼎傳媒創始人兼CEO李威達、奧斯卡獲獎製片人安德魯摩根、北京電影學院客座教授、《好萊塢模式：美國電影產業研究》作者陳焱等嘉賓，從各自角度探討了中國電影製作的工業化體系建設問題。

　　在中美兩國電影市場縱橫40多年的安德魯-摩根認為，中國的影視娛樂產業已經很成熟，“今天在北京談的事兒，和我們在美國談的事兒完全一樣”，中國市場現在面臨的問題很美國很相似，比如把一些偶然出現的現象級大片當成新的標準來追隨，以及大量擁有互聯網基因的電影製作公司正在悄然顛覆傳統的電影製作和發行方式，中國或許可以從美國電影市場的變革中吸取教訓。他同時談到，合拍片真正的思路應該是，中美兩國一起出錢出力拍出好片子，共同開發除了中國和美國以外的其他新市場，分享利潤，而並不是把合拍片的市場僅僅局限在中國。

　　趙海城從方方面面談到了中國電影工業化體系的現狀，他表示北京電影製片廠曾有過很完整的電影工業化體系，這本身是一個很好的傳承，但現在全球進入了數字化時代，已有的電影製作工業化體系如何與數字化的技術和流程對接，是全球電影人同時面臨的問題，“中國電影工業化的水準，我覺得還是在穩步推進。電影是藝術的，也是技術的，電影產業必須要走工業化、專業化、職業化的路線，比如說中影的懷柔基地，也不僅僅是完成了工業化的布局和很好的專業支持，它同時也在強調服務、強調滿足電影創作人員的人文需求，這應該是正確的方向”。此外，陳焱和李威達也分別從培養青年人才、成立行業工會去保護電影人的利益等方面，分享了對建立健全中國電影製作工業體系的觀點。

　　白一聰、陰超分享網生內容製勝之道《野馬》獲“MPA”大獎

　　早在2017年的北京電影節期間，美國電影協會-好萊塢電影大師班曾專門舉辦過三場論壇，來探討網劇、網大等網生內容的行業生態和商業模式。在此基礎上，今年的大師班專門邀請了著名導演、製片人、編劇白一驄及淘夢創始人兼CEO 陰超，面對面暢聊了優質網生內容的製作理念與方式，以及如何挖掘、培養網生內容製作人才等切實的行業問題。這場對話由北京國際電影節電影市場策劃人陳彩雲主持，兩位嘉賓妙語如珠乾貨滿滿，收獲了滿場的掌聲與笑聲。

　　白一驄透露，他麾下的“靈河文化傳媒”主體雖然是製作，但也做了大量的新人孵化，培養了130多個編劇、20多個導演，光是國內一線的就有十幾位，還培養了美術、視效等等各個主創崗位的人才，逐漸發展成產業鏈閉環。除了網劇之外，他也投資過一些電影，“和別人不一樣的是，我們隻投資賠錢的電影”，其目標主要是給導演以充分的發揮機會，讓他們把自己想拍的東西實現出來，用這種方式來培養有潛力的人才。

　　近幾年來淘夢在網生內容製作公司中的發展勢頭十分迅猛，陰超表示，淘夢公司本身非常注重對市場的理解和對觀眾的敏感度，以及對題材、劇本、價值觀的把控，“我一直把自己定義成普通觀眾，用觀眾的眼光來看待我們公司的項目運作”，他透露，淘夢內部經常舉辦“三幕式”劇本策劃會，用來找到劇本內容開發、策劃的節奏感，並且公司還建立了兩套嚴格的體系，分別用以評估成片和劇本項目，“在拿到策劃案的時候，我們會考察它是不是極致的類型片，或者有哪些讓觀眾不得不看的理由，這些都是很重要的工作”。

　　作為第八屆北京國際電影節的特約活動，美國電影協會“大師班”的授課和頒獎是電影節最具關注度的重頭戲之一。據悉，第八屆北京國際電影節·電影市場的創投單元吸引了722個項目參加，囊括科幻、懸疑、劇情、都市、喜劇、愛情等多種類型，作品也比以往更具深度和人文關懷。經過第八屆北京國際電影節項目創投的評選，4月19日下午，《APP殺人事件》《春江水暖》《漢南夏日》《野馬》四個大獎項目進入美國電影協會“好萊塢大師班”的創投終評環節。

　　今年是電影市場與美國電影協會的第五次合作，美國電影協會邀請了美國電影協會亞太區總裁艾理善、奧斯卡獲獎製片人安德魯-摩根、導演、製片人胡雪樺、以及陰超和白一驄等中美資深電影人擔任評委，並邀請北京國際電影節電影市場策劃人陳彩雲擔綱主持。

　　經過精彩的項目路演和緊張的評委投票，最終，《野馬》摘得了“MPA大獎”，主創獲得了由美國電影協會政府事務執行副總裁格艾爾-麥金納頒出的大獎——與美國電影協會從其他國家和地區的“好萊塢電影大師班”選出的優勝者一道，於2018年11月初赴好萊塢學習深造，參與在洛杉磯舉辦的中外合拍電影展映、並獲得向國際製片公司推介自己項目的機會。此外《漢南夏日》獲得了由美國電影協會亞太區總裁艾理善頒出的“MPA亞太合作特別獎”，主創將於12月初前往澳大利亞參與“亞太電影大獎”頒獎及一系列電影交流活動，並有機會在“中澳合拍電影論壇”上推介自己電影項目。

　　此外，在閉幕儀式上，美中影視產業博覽會（UCFTI Expo）亞太區首席代表李宗揚特別介紹了2018年第五屆美中影視產業博覽會的準備情況。作為一個為中美及全球影視產業人士搭建的全產業鏈交流交易平台，今年博覽會的主辦方還將與美國電影市場（AFM）在11月初的AFM展會上合作打造全新的中國館，並在主會場舉辦明星紅毯和“中國之夜”活動。此外，與美國電影協會合作舉辦的產業論壇也將成為今年的一大亮點。

　　“美國電影之夜”百位電影人共襄盛舉 第三屆“金色銀幕獎”宣布10月28日洛杉磯舉辦

　　4月19日當晚，美國電影協會與美中影視產業博覽會（UCFTI EXPO）在僑福講堂聯合主辦了“美國電影之夜暨中外電影合拍合作‘金色銀幕獎’”電影人酒會，美國電影協會政府事務執行副總裁格艾爾-麥金納、美國電影協會亞太區總裁艾理善、美國電影協會亞太區副總裁及大中華區總裁馮偉、中國電影製片人協會執行理事長明振江、中國電影質檢所黨委書記欒國志、中國電影合作製片公司總經理苗曉天、中影進出口公司總經理肖萍、愛奇藝高級副總裁楊向華、美中影視產業博覽會創始人兼CEO佐虹、中國（深圳）新媒體短片節秘書長孫見春、演員張光北、陳瑋、愛新覺羅·啟星、導演霍建起、胡雪樺、李楊及好萊塢六大公司代表等120餘位來自國內外電影公司高管、導演、製片人、投資人等業界精英人士齊聚一堂，共同預祝中美電影產業合作交流在新的一年取得更多成果。

　　美國電影協會政府事務執行副總裁格艾爾-麥金納、中國電影合作製片公司總經理苗曉天、中國電影製片人協會執行理事長明振江分別發表了致辭。佐虹則在酒會上宣布，第三屆中外電影合拍合作“金色銀幕獎”即將於10月28日在洛杉磯舉行，作為一個致力於肯定在國際合作合拍領域中所做出傑出貢獻的公司和個人的獎項，今年的“金色銀幕獎”將在三周年之際，邀請之前的獲獎代表為2018年的獲獎者頒獎，表達“星火相傳”的良好寓意。

　　關於美國電影協會

　　美國電影協會是由全球領先的電影廠商、影視及家庭娛樂節目製作和發行公司聯合成立的行業組織。成員公司包括迪斯尼、派拉蒙、環球、索尼影視、華納兄弟，以及二十一世紀福克斯公司，總部設在美國首都華盛頓和洛杉磯，在布魯塞爾、聖保羅、蒙特利爾及新加坡設有區域總部，並在中國等數十個國家設立了辦事機構和代表處。

(責編：隱)