2018年5月24日，EA SportsTM《FIFA足球世界》手遊正式上線，三小時登頂IOS雙榜。這款由EA開發、FIFA IP正版授權的手遊產品正在為體育品類的突圍釋放明確的信號：體育品類的市場已開始逐漸成熟，一個移動端頭部產品的出現，也能為同類遊戲的發展指出有效途徑。
對騰訊和EA來說，《FIFA足球世界》的核心顯而易見：它正在貫徹“互聯網+體育”的品類布局，並試圖以大眾化的手遊產品打通傳統體育與遊戲、電競高度融合的新生態，最終，讓遊戲用戶了解足球，讓更多球迷成為遊戲的閱聽人。
《FIFA足球世界》手遊上市，打造體育品類頭部產品
隨著移動互聯網的發展，不少深耕體育品類的廠商都認為手遊將是品類突破垂直群體的契機，但曾在PC、主機上風靡一時的體育遊戲卻很難在手遊上複製成功，即使是足球這樣具備高度用戶認知的熱門種類，也缺乏擔綱的頭部產品。
《FIFA足球世界》的成功或能填補這片空白。國內體育品類遊戲，尤其是手遊開發面臨的瓶頸很明確。體育遊戲的“競技性”和“對抗性”對玩法有極高挑戰。如足球品類，以《FIFA》為首的“實時競技”玩法統治主機、PC足球遊戲達數十年之久。如何把遊戲原汁原味移植到手機上，並保證核心玩家和普通玩家都能從中獲取樂趣，成為廠商亟待解決的問題。
《FIFA足球世界》的突破覆蓋技術、玩法與玩家洞察三個層面。
首先是技術層面的革新，即便在手機螢幕上，出色的物理效果、逼真的畫面和自然的人物動作也讓玩家能迅速投入掌上足球世界。在操作的調校中，“傳統輪盤操作”和“點劃操作”兩種不同操作方式具備新意，前者移植單機搖桿操作，後者兼顧手遊觸摸特色，降低用戶上手難度。
其次是玩法層面，作為國內首款實時PVP足球競技手遊，其單局遊戲時長只需6分鐘，並獨創了單局2分鐘的半場異步PVP進攻模式。這不僅能保證手遊玩家的競技需求，並能讓玩家根據手遊碎片化的特點做出切實響應。
對玩家的洞察上，《FIFA足球世界》擁有獨特的社交鏈條，打造全球首例iOS和安卓跨系統對戰模式，令好友能夠隨時對戰。而內置百種輕型的休閑遊戲，主打泛遊戲用戶，對足球文化也是個啟蒙。
利用優質產品來打通用戶的同時，《FIFA足球世界》還利用授權建立與真實世界的鏈接。傳統體育通過完善的賽事IP、商業體系以及體育文化構建了產業生態，通過授權來實現線上世界的沉浸感成為體育品類的壁壘。《FIFA足球世界》手遊擁有國際足聯授權、FIFA世界杯官方獨家授權和中超授權，成為國內足球版權最豐富的足球遊戲。而三大賽事IP足夠為手遊打造一個基於現實的掌上綠茵世界，這也是手遊破局的核心。
通過競技深度的縱深挖掘和手遊玩法的廣度覆蓋，同時完備的授權形成線上線下的互動，《FIFA足球世界》手遊顛覆過往用戶對足球手遊的刻板印象，並對未來體育品類產品的打造有絕佳的示範意義。
《FIFA足球世界》手遊如何成為品類加速器？
《FIFA足球世界》的成功，為什麽能夠加速體育品類的“出圈”？一方面是傳統體育擁有龐大的閱聽人基礎，體育愛好者超過6億，但體育品類佔據的市場份額並不高，體育粉絲的活躍度並沒有被激發，這意味體育品類客觀上擁有龐大閱聽人和空白的市場太空，為現象級遊戲誕生打造基礎；另一方面，體育品類想要引爆大眾，頭部產品的誕生有特殊的意義。足球IP在體育用戶中的高滲透性，證明足球遊戲最有可能從垂直用戶破圈，覆蓋至泛用戶層面，EA SportsTM FIFA系列遊戲具備天然優勢。與此同時，作為娛樂休閑的主流方式的手遊也是極佳的切口。
除此之外，《FIFA足球世界》還佔據2018年FIFA世界杯足球流量大年的“天時”。手握FIFA世界杯賽事IP，《FIFA足球世界》的移動化和輕量化，完全可以實時與賽事的聯動，實現線上和線下場景的融合，如觀球間隙可以隨時PVP，達成賽事與人的高度互動。
同時，依托本次世界杯完備的授權優勢，玩家還能根據FIFA世界杯陣容設計專屬“FIFA世界杯”陣容，除了本次入圍的32強國家隊以外，玩家還可以選擇其他參與世界杯預選賽的國家隊，包括這次遺憾不能入圍的荷蘭、意大利，有效抓住球迷的“補償心理”，加深遊戲黏性，也加深體育IP對用戶的影響。
再者，即使是泛體育用戶，也容易被世界級的賽事IP吸引，繼而參與到《FIFA足球世界》中，達成用FIFA世界杯的強大流量擴大足球品類大眾認知度的目的。
更重要的是，騰訊多年以來修煉的“內功”，使《FIFA足球世界》完美契合市場的發展需求。在品類的開拓上，騰訊始終聚焦品類精品手遊，以用戶的體驗做為更新方向，這也使無論是自研或者引進遊戲，騰訊對產品均精細打磨。作為具備增量可能的體育品類手遊大作，騰訊依托自身對品類的理解、用戶的洞察，以及技術上優勢，對產品的多個環節進行本地化改造，使之更符合國內體育、遊戲用戶的雙重要求。而騰訊此前對體育品類的生態布局則為手遊大爆做了長期沉澱。
互聯網+體育，騰訊打造的體育品類遊戲生態
從EA SportsTM FIFA系列遊戲的推出和運營來看，騰訊對體育品類的布局有清晰的模式。第一步是以類似《FIFA足球世界》手遊的現象級遊戲產品激活並發展穩定的用戶群體，以撬動整個品類的內容發展，形成百花齊放的態勢；隨之是打造優質IP，連接產業鏈上下遊。
從品類角度來看，騰訊通過EA SportsTM《FIFA Online 4》與《FIFA足球世界》手遊的產品矩陣來覆蓋用戶。EA SportsTM《FIFA Online 4》深耕硬核、資深的用戶或球迷，抓住核心用戶競技需求，打造深度遊戲品牌口碑；而《FIFA足球世界》則利用手遊的普適性，來擴大產品的閱聽人群體。
從生態角度來看，騰訊的泛體育生態已初現端倪。通過體育+電競，騰訊打造屬於自身的賽事IP，開啟國內首個足球遊戲的職業聯賽——FSL，以及和中超俱樂部聯袂的中國足球電子競技聯賽（CEFL），並加入城市冠軍賽、全國高校電子競技聯賽等不同梯度的比賽，以此打造職業電競賽事體系。今年，EA SportsTM FIFA系列遊戲與FIFA世界杯同步舉辦“電競世界杯”，其賽事IP的打造正在步入正軌。而《FIFA足球世界》躋身頭部遊戲，將帶動體育移動電競的發展。
從商業模式來看，即便現有的EA SportsTM FIFA系列遊戲尚未形成清晰的泛體育變現模式，但隨著《FIFA足球世界》的影響力裂變，借助騰訊的管道優勢以及豐富的運營經驗，聯合直播、電競產業鏈上下遊的切入，以及傳統行業跨界融合，也能一一完善騰訊的泛體育鏈條，為互聯網+體育提供更多的變現方式。
從“全球化”的角度來看，近兩年來，騰訊立足EA SportsTM FIFA遊戲，大力引進知名足球俱樂部，從去年的法國裡昂俱樂部與國內知名電競俱樂部組成的裡昂EDG，到本次電競世界杯引入皇馬，除了利用兩大足球豪門品牌外，考慮到體育和手遊並不存在文化壁壘，也側面反應騰訊有將“足球電競”擴至世界範圍的可能性。
顯然，在騰訊的“互聯網+體育”的版圖裡，《FIFA足球世界》是不可忽視的一個環節，唯有通過優質的產品，才能打通用戶、品類、乃至整個行業。而《FIFA足球世界》的探索，將為足球世界帶來更多變革和創新。
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