《FIFA足球世界》手遊今日正式上線 世界杯大年正式引爆

《FIFA足球世界》5月24日開啟限號不刪檔測試，並於今日正式上線，這款由FIFA IP正版授權的競技類足球手遊宣告了體育品類的市場正在開始逐步成熟，一個移動端頭部產品的出現，能夠為同類遊戲的發展指出一條有效的途徑。

對騰訊來說，打造《FIFA足球世界》手遊的核心顯而易見：它正在貫徹“互聯網+體育”的品類布局，並試圖以大眾化的手遊產品打通傳統體育與遊戲、電競高度融合的新生態，最終，讓遊戲用戶了解足球，讓更多球迷成為遊戲的閱聽人。

《FIFA足球世界》手遊上市，打造體育品類頭部產品

隨著移動互聯網的發展，不少深耕體育品類的廠商都認為手遊將是品類突破垂直群體的契機，但曾在PC/主機上風靡一時的體育遊戲卻很難在手遊上複製成功，即使是足球這樣具備高度用戶認知的熱門種類，也缺乏擔綱的頭部產品。

《FIFA足球世界》手遊的上線或能填補這片空白。國內體育品類遊戲，尤其是手遊開發面臨的瓶頸很明確。首先，是體育遊戲的“競技性”和“對抗性”對玩法有極高挑戰。如足球品類，以《FIFA》和《實況足球》為首的“實時競技”玩法統治主機/PC足球遊戲達數十年之久。如何把遊戲原汁原味移植到手機上，並保證核心玩家和普通玩家都能從中獲取樂趣，成為廠商亟待解決的問題。

《FIFA足球世界》手遊的突破在，技術上針對手機用戶操作特點做了深度優化，由此打造國內首款實時PVP足球競技手遊，單局只需6分鐘，並獨創單局2分鐘的半場異步PVP進攻模式。不僅能保證手遊玩家的競技需求，並根據手遊碎片化的特點做出切實響應。

其次，是體育遊戲“現實參照性”的問題。傳統體育通過完善的賽事IP、商業體系以及體育文化構建了產業生態，巨大的流量和粉絲黏性對體育遊戲來說是個利好，但現實世界形成的完整體系如何在遊戲中複刻，令玩家並不感到撕裂?授權成為線上和線下世界的“連接點”。

從授權來看，《FIFA足球世界》手遊擁有國際足聯授權、世界杯官方獨家授權和中超授權，成為國內版權最豐富的足球遊戲。而三大賽事IP足夠為手遊打造一個基於現實的掌上綠茵世界，這也是手遊破局的核心。

體育遊戲“本土化”的運作是致勝關鍵。熱門體育遊戲幾乎都經過長期的發展並孵化IP，國內廠商以引進來打破孵化品類“時間差”固然可取，但不少經典IP進入國內後水土不服，原因在於並未根據本土市場以及玩家特點做出優化。《FIFA足球世界》手遊引入後，騰訊做了深度的優化，除了玩法上提出實時PVP外，引入中超版權外，在社交性、大眾化上也有不少變化，如打造全球首例iOS和安卓跨系統對戰模式，放大自身社交優勢;再者，內置百種輕型的休閑遊戲，主打泛遊戲用戶，對足球文化也是個啟蒙。

通過競技深度的縱深挖掘和手遊玩法的廣度覆蓋，《FIFA足球世界》手遊顛覆過往用戶對足球手遊的刻板印象，並對未來體育品類產品的打造有絕佳的示範意義。

《FIFA足球世界》手遊如何成為品類加速器?

《FIFA足球世界》手遊之所以成為“體育品類”最有可能“出圈”的大作，一方面是傳統體育擁有龐大的閱聽人基礎，體育愛好者超過6億，但體育品類佔據的市場份額並不高，體育粉絲的活躍度並沒有被激發，這意味體育品類客觀上擁有龐大閱聽人和空白的市場太空，為現象級遊戲誕生打造基礎;另一方面，體育品類想要引爆大眾，頭部產品的誕生有特殊的意義。正如《絕地求生》打造並推動“戰術競技”品類成為2017年的熱門，體育品類也需要一款“吃雞”式產品。足球IP在體育用戶中的高滲透性，證明足球遊戲最有可能從垂直用戶破圈，覆蓋至泛用戶層面，FIFA系列具備天然優勢。與此同時，作為娛樂休閑的主流方式的手遊也是極佳的切口。

除此之外，《FIFA足球世界》手遊還佔據2018世界杯足球流量大年的“天時”。手握世界杯賽事IP，《FIFA足球世界》手遊的移動化和輕量化，完全可以實時與賽事的聯動，實現線上和線下場景的融合，如觀球間隙可以隨時PVP，達成賽事與人的高度互動。

同時，依托本次世界杯完備的授權優勢，玩家還能根據世界杯陣容設計專屬“世界杯”陣容，除了本次入圍的32強國家隊以外，玩家還可以選擇其他參與世界杯預選賽的國家隊，包括這次遺憾不能入圍的荷蘭、意大利，有效抓住球迷的“補償心理”，加深遊戲黏性，也加深體育IP對用戶的影響。

再者，即使是泛體育用戶，也容易被世界級的賽事IP吸引，繼而參與到《FIFA足球世界》手遊中，達成用世界杯的強大流量擴大足球品類大眾認知度的目的。

更重要的是，騰訊多年以來修煉的“內功”，使《FIFA足球世界》手遊完美契合市場的發展需求。在品類的開拓上，騰訊始終聚焦品類精品手遊，以用戶的體驗做為更新方向，這也使無論是自研或者引進遊戲，騰訊對產品均精細打磨。作為具備增量可能的體育品類手遊大作，騰訊依托自身對品類的理解、用戶的洞察，以及技術上優勢，對產品的多個環節進行本地化改造，使之更符合國內體育、遊戲用戶的雙重要求。而騰訊此前對體育品類的生態布局則為手遊大爆做了長期沉澱。

互聯網+體育，騰訊打造的體育品類遊戲生態

從FIFA系列的推出和運營來看，騰訊對體育品類的布局有清晰的模式。第一步是以類似《FIFA足球世界》手遊的現象級遊戲產品激活並發展穩定的用戶群體，以撬動整個品類的內容發展，形成百花齊放的態勢;隨之是打造優質IP，連接產業鏈上下遊。

從品類角度來看，騰訊通過《FIFA Online 4》與《FIFA足球世界》手遊的產品矩陣來覆蓋用戶。《FIFA Online 4》深耕硬核、資深的用戶或球迷，抓住核心用戶競技需求，打造深度遊戲品牌口碑;而《FIFA足球世界》手遊則利用手遊的普適性，來擴大產品的閱聽人群體。

從生態角度來看，騰訊的泛體育生態已初現端倪。通過體育+電競，騰訊打造屬於自身的賽事IP，開啟國內首個足球遊戲的職業聯賽——FSL，以及和中超俱樂部聯袂的中國足球電子競技聯賽(CEFL)，並加入城市冠軍賽、全國高校電子競技聯賽等不同梯度的比賽，以此打造職業電競賽事體系。今年，FIFA系列與世界杯同步舉辦“電競世界杯”，其賽事IP的打造正在步入正軌。而《FIFA足球世界》手遊躋身頭部遊戲，將帶動體育移動電競的發展。

從商業模式來看，即便現有的FIFA系列尚未形成清晰的泛體育變現模式，但隨著《FIFA足球世界》手遊的影響力裂變，借助騰訊的管道優勢以及豐富的運營經驗，聯合直播、電競產業鏈上下遊的切入，以及傳統行業跨界融合，也能一一完善騰訊的泛體育鏈條，為互聯網+體育提供更多的變現方式。

從“全球化”的角度來看，近兩年來，騰訊立足FIFA遊戲，大力引進知名足球俱樂部，從去年的法國裡昂俱樂部與國內知名電競俱樂部組成的裡昂EDG，到本次電競世界杯引入皇馬，除了利用兩大足球豪門品牌外，考慮到體育和手遊並不存在文化壁壘，也側面反應騰訊有將“足球電競”擴至世界範圍的可能性。

顯然，在騰訊的互聯網+體育的版圖裡，《FIFA足球世界》手遊是不可忽視的一個環節，唯有通過優質的產品，才能打通用戶、品類、乃至整個行業。而《FIFA足球世界》手遊的探索，將為足球世界帶來更多變革和創新。