紅牛商標糾紛再起 華彬：有些人想摘桃子

　　紅牛商標糾紛再起 華彬：有些人想摘桃子

　　欒立

　　持續了2年多的紅牛商標糾紛再次生變。

　　4月2日，在中國功能飲料創新發展大會上，華彬集團董事長嚴彬在演講時突然提出，目前海外市場有些糾紛，當年華彬在引入紅牛品牌時，當時的國家輕工業部，中國食品集團都留有白紙黑字，有存檔（授權期是）並非20年，而是更長，並指“有些人想摘桃子”，經銷商可以放心。

　　據了解，目前華彬集團已經拿到了該備案複印件，但出於訴訟等方面的考慮，並未透露具體的細節和檔案內容。

　　1995年，華彬集團創始人嚴彬與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛，泰國紅牛創始人許書標提供品牌授權，嚴彬負責生產銷售。經過雙方多年的深耕，紅牛在中國獲得了巨大的成功，20多年來，中國紅牛產品累計產量超800萬噸，累計銷售額1453億元，上繳稅金總額210億元，2016年銷售額超過200億。

　　但2012年許書標去世後，接任的許馨雄突然發難，從2015年底開始，隨著商標注冊臨近到期，泰國天絲和華彬集團的矛盾逐漸爆發，2016年底到2017年中，雙方進行了多次交鋒。

　　2017年8月之後，雙方進入僵持階段。此前業內有傳言稱許馨雄有意借商標授權過期之機，改變原先的分配架構，但兩家之前還有未公開的合約，因此雙方邊打邊談，但這一說法並未得到官方證實。

　　據接近華彬集團的人士透露，按照國家規定每十年商標需要重新備案，所以需要開具商標授權書，此前泰國天絲提出的，是指的商標授權書時限到期，並非品牌授權到期，但此前華彬集團考慮到雙方正在進行的談判以及訴訟上的一些因素，所以之前並沒有公布具體的資訊。

　　泰國天絲方面向第一財經記者回應稱，天絲醫藥與合資公司最後一份商標許可合約是於2009年6月1日簽署的，這份合約明確指出“該份協定簽訂之日起，雙方此前所有商標許可合約立即終止”。且根據該份協定，針對合資公司的商標許可在2016年10月6日已到期。事實上，所有此前的商標許可協定均因為雙方同意而終止或到期而終止，因此嚴彬所述內容並無事實和法律依據。

　　目前泰國天絲正在按照中國法律的有關程式推進相關訴訟進展。嚴彬在應訴策略上采取了拖延訴訟的手段，並且這些手段的確拖延了天絲醫藥方面發起訴訟的有關進展，並且使嚴彬及其附屬公司能夠繼續使用紅牛品牌。

　　2016年底華彬集團推出的戰馬能量型維生素飲料，一面世就被視為華彬的後手棋。中國品牌研究院研究員朱丹蓬告訴第一財經記者，華彬推出戰馬的本意，就是作為博弈的後手，如果談判成功，戰馬將成為華彬集團雙品牌戰略的一部分；如果雙方一旦談崩，戰馬作為其自主品牌可以用來填補失去紅牛後的市場。

　　或許是不想太快地刺激到泰方的神經，戰馬上市之後在傳統管道保持低調，定位也低於紅牛，更多是在電競類領域進行行銷宣傳，鋪貨的速度也並不快。

　　但隨著局面的僵持，華彬集團開始加大戰馬的投入力度。

　　據了解，2018年華彬集團加大了戰馬的行銷傳播投入，電競之外，加大在體育運動、綜藝影視、音樂等領域的力度。而在管道上，在2018年，將沿著紅牛核心網點及線路網點為基礎，開始全面鋪貨，並提出了15億的銷售目標。

　　泰國天絲方面回應表示，目前正評估各種方案，包括啟用新的商業模式，並將采取所有必要措施來保證紅牛繼續為中國市場服務。

　　行銷專家路勝貞告訴第一財經記者，這一輪促銷的目的一方面是作為與天絲繼續談判的砝碼，以戰促和；另一方面也是借紅牛提升戰馬的價值感，為代替紅牛做準備。

責任編輯：李鋒