01
從0到1，靠並購打天下的LVMH與Rihanna創建全新品牌
據WWD報導，LVMH將與美國嘻哈女歌手，社交媒體天后Rihanna一起推出全新奢侈品牌，該品牌將以Rihanna的名字建立，合作不限於單個品類，產品將涵蓋成衣，皮具和配飾多個類別，預計最快於今年下半年推出，並且與Rihanna2019年的第九張專輯同時推出。
據悉，LVMH集團高度重視此次合作。雙方就具體事宜多次進行溝通，LVMH從集團內部精心挑選一批優秀員工，其中包括Celine的團隊成員，而籌備統籌工作更是由LVMH集團老將，LVMH時裝集團董事長兼首席執行官Sidney Toledano負責，目前，籌備工作已經進行了六個月。此外，這將是靠並購打天下的LVMH自1987年以來的第一個創業品牌。
一系列動作足以證明LVMH對這位現象級網紅明星的重視。實際上，LVMH與Rihanna近幾年來“綁定”趨勢非常明顯。2015年，Rihanna成為Dior代言人，並參與設計工作，2016年，作為品牌大使，她與Dior推出了一系列“未來主義”太陽鏡。
2017年，Rihanna再度與LVMH攜手，其個人美妝系列“Fenty Beauty”入駐LVMH旗下絲芙蘭香水連鎖店，銷量幾周內突破1億美元。
在此情況下，LVMH大膽與Rihanna合作創立新品牌,無疑看中其極大的商業潛能和時尚可塑性。歌手出身的Rihanna似乎是時尚界一個現象級人物，從一線奢侈品到時尚潮牌，Rihanna幾乎可以為所有品牌背書，甚至有起死回生的能力。
Rihanna對Puma的改造可謂業界經典的跨界安利，2014年，Rihanna加盟在垂死邊緣掙扎的開雲集團旗下運動品牌Puma，擔任創意總監並參與到鞋類設計，其設計的Creeper球鞋三小時內售罄，並被評為2016年度之鞋。而搖搖欲墜的Puma更是借助Rihanna的“大輸血”成為全球第三大運動用品。除了Puma, Rihanna與奢侈品鞋履Manolo Blahnik，Gucci, Balmain等合作都取得歷史性反響。
精明老道的Bernard Arnault顯然洞察到，Rihanna創造的輝煌具有可複製性，更何況，在流量為王的時代，Rihanna手裡實打實的資本，是她在社交媒體數量龐大的粉絲：目前，她在Instagram上有6700萬粉絲，在YouTube上有3109萬訂閱者，在推特上有8910萬粉絲。
儘管目前奢侈行業普遍不景氣，明星設計師品牌的發展也不容樂觀，VictoriaBeckham就是典型例子。根據時尚商業快訊數據統計表示，Victoria Beckham近三年來的虧損在不斷加劇，在倫敦擁有兩個設計團隊和100名員工的Victoria Beckham承受著巨大的壓力。儘管2017年其銷售額同比大漲17%至4250萬英鎊，但虧損錄得1020萬英鎊。
然而，在分析虧損原因時，Victoria Beckham表示，主要是由於品牌基礎建設和持續投資成本過高。與之不同，LVMH與Rihanna孵化的品牌，緊握Rihanna的超強流量，背靠LVMH背書，無論在品牌建設擴張，或是抵禦奢侈行業動蕩局勢上，都更具資本。
LVMH聯合現象級流量明星Rihanna，從本質上說是LVMH集團年輕化進程的縮影。千禧一代已經撐起奢侈行業的一片天，而據谘詢公司分析，年輕化趨勢還將逐步下移至Z世代。
LVMH在年輕化路線上向來不遺余力，無論是邀請流量明星吳亦凡擔任LV品牌代言人，亦或是任用Virgil Abloh出任LV男裝創意總監，又或是與Supreme的世紀聯名，LVMH始終精準洞察年輕人需求，而近期，LVMH集團千金DelphineArnault加入集團董事會，成為董事會最年輕的成員，這預示著，LVMH把年輕化進程推進至公司管理層，由內而外加速年輕化步伐。
02
擁有Virgil Abloh的LouisVuitton是否可以高枕無憂？
本周，Virgil Abloh在2019秋冬男裝周第二次發布LouisVuitton男裝系列，似乎Virgil每一步都在創造歷史。
第二次執掌男裝秀同期，Virgil Abloh的LouisVuitton首秀男裝作品在東京Pop-Up發售，僅僅兩天時間，銷量就突破新高，超越了此前LV與Supreme聯名系列的30%。延續了Virgil 所有產品的銷售風格，東京快閃店門口排起了前任長短，不少單品已成爆款。從財報來看，這個系列當之無愧成為LV 2019年的“好采頭”。
不過有意思的是，火爆的業績和此前LV系列剛發布時的一片罵聲形成鮮明對比。在Ins上，大量網友指責Virgil設計的LV包袋廉價，服飾也缺乏格調，失去了LV的格調，奢侈老牌淪為街頭潮牌。時裝評論人士更是失望表示：“Kim Jones的LV是非洲曠野演奏的古典樂，Virgil的LV則是抖音神曲，毫無質感可言”。
但是，不管時尚界能否接受，Virgil的成功證明生於街頭的“野路子”設計師們正戳破倫敦東區精英主義的泡沫取而代之。而奢侈的定義，也將在這群更不拘一格設計師手中被改寫。
Virgil Abloh在接受WWD採訪時曾表示：“品牌決定消費者的時代已經過去，現在的重點是創造和消費者的情感連接”。出生於富裕家庭的年輕人和他們父輩追求的奢侈概念完全不同，在傳統奢侈品概念中，稀缺性的打造要依靠原材料的珍稀度，但是在千禧一代這裡，稀缺性是非物理性質的，是徹頭徹尾的行銷概念。限量，合作款，以及饑餓行銷手段都可以打造稀缺概念。
換言之，年輕人喜愛的奢侈，是品質之餘不失個性，即傳統奢侈與街頭文化的交融點。 而Virgil恰好把“新奢侈”玩得遊刃有余，LV首席執行官Michael Burke曾表示：Virgil非常擅長在經典和當下時代精神之間建立橋梁。結合當下的語境，經典是LV的設計語言，時代精神理應當就是當下的青年文化，街頭文化。
目前，Virgil不僅是LV男裝創意總監，殿堂級潮牌Off-White主理人，更在幾日前宣布創立自己的同名品牌，並隨即在社交媒體推出其設計的回形針項鏈。此外，他和佔據2018全球最具價值服飾品牌榜首的Nike推出的聯名合作一直在市面上處於求之不得的狀態，而與日本畫家村上隆在倫敦舉辦展覽更是豐富了其作為設計師的形象。
靠著出眾的社交能力和商業才華，Virgil無疑在時尚界與當代藝術界達到名利雙收。然而，坐擁Virgil的LV，就可以高枕無憂嗎？且不論Virgil的設計才華在時尚界褒貶不一，就連Virgil本人亦直言不諱自己“設計衣服時，不會想象他兩三年，甚至六個月以後的樣子”。
換句話說，Virgil 的設計抓取的是千禧一代此時此刻的消費痛點。然而麥肯錫分析就曾指出，奢侈品牌如今面對的最大年輕消費群體，比想象中更無主見。
當有一天，年輕人們厭倦了大同小異的設計，Virgil大可一走了之，LV這個老牌時裝屋，又該怎樣收拾殘局？
03
CHANEL度假系列時裝秀將在巴黎大皇宮舉辦
近日，CHANEL宣布將在2019年5月3日，於巴黎大皇宮舉辦春夏系度假系列時裝秀。公司在一份聲明中表示：“巴黎大皇宮這個極具象徵意義的場所自2005年以來一直是Karl Lagerfeld為香奈兒高定和成衣時裝秀設計的秀場所在地”。
據悉，Karl Lagerfeld決定在大皇宮走秀表明香奈兒希望致力於推廣巴黎在全世界的文化和藝術影響。Karl Lagerfeld此前曾將傳奇的大皇宮打造成凡爾賽花園，太空火箭發射中心，巨大的超市，極地冰站以及沙灘。大皇宮的高聳玻璃屋頂和巨大空間正適合老佛爺發揮其天馬行空的想象力。（來源：fashionetwork）
04
LVMH旗下殿堂級珠寶時計世家CHAUMET首開線上限時店
1月16日至2月16日，LVMH集團歷史最悠久的奢華珠寶品牌CHAUMET尚美巴黎， “CHAUMET緣系·一生官方限時店”以微信線上Pop-upStore的形式正式亮相。這也是CHAUMET——擁有239年歷史的法國殿堂級珠寶時計世家，第一次在中國市場嘗試線上銷售。限時店上線兩天，就已獲得了市場的積極反饋，有些款式甚至在1月16日當天就已售罄。（消息來源：Fashionnetwork）
05
Off-White2019秋冬系列：嘻哈街舞大聚會
周三Virgil Abloh主理的Off-White品牌時裝秀在巴黎盧浮宮卡盧塞爾廳舉辦。Virgil Abloh將本季的時裝秀命名為Public Television，表達人們深受時尚影響而不自知的理念。服裝繼續以大層次剪裁的休閑西裝和運動外套為主，幾乎所有造型都帶有高辨識度標語。(消息來源: WWD)
06
亞馬遜推出首個美妝線
亞馬遜已經進入化妝品市場，近年，通過其Meraki，Truth＆Fable和Find品牌建立了品牌資產，本周，亞馬遜推出第一個彩妝系列，該系列為Find旗下產品，包括眼部，唇部，臉部等一系列美妝產品。售價從5.45英鎊到12.4英鎊不等。（消息來源： Fashionnetwork）
07
六福集團2019財年第三季度零售業務同店銷售跌10%
六福集團公告表明，近期市場受股市及樓市下調等負面影響，集團2019財年年度第三季零售業務通電銷售錄得10%跌幅，黃金產品及珠寶首飾產品增長錄得9%和8%跌幅。中國內地市場2019財年第三季度通電銷售增長-14%,其黃金產品及珠寶同店銷售增長分別為-16%及-5%。由於低價產品暢銷，使得其珠寶首飾產品於期內錄得雙位數字跌幅。（消息來源：時尚商業快訊）
08
護膚彩妝品牌黛珂母公司高絲 2018 年營收利潤或均創新高
據日經中文網報導，高絲（KOSE）2018年 4～12 月合並營業利潤達到 460 億日元，比上年同期增長 2 成，從同一期間來看創出了歷史新高。在日本和中國市場，高價位化妝品銷售強勁。受日本災害影響，訪日遊客需求在 9 月曾一度低迷，但在 10 月以後開始恢復。此外，高絲營業收入增長 10％，達到 2460 億日元左右。在百貨店的店內進行面對面銷售的最上等品牌“黛珂（Cosme Decorte）”起到拉動作用。9 月開始入駐的阿里巴巴的電商網站也推高了整體銷售。（消息來源：好奇心日報）
09
Tory Burch投資品牌Trademark或將倒閉
由Tory Burch繼女Pookie和Louisa創立的配飾品牌Trademark宣布即將關閉。2019年度假系列將是該產品線的最後一個系列。Trademark成立於2014年，因其意大利製造的水桶包而聞名，Trademark的主要投資者是Burch Creative Capital。Trademark面對逐漸飽和的中等價位手袋市場，新興品牌如Wandler、Danse Lente和Staud都為Trademark帶來壓力。（消息來源：BOF）
騰訊時尚旗下時尚商業評論
《門道Fashion》
（微信號：mendaofashion）
每天5分鐘 秒懂時尚圈
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室