總市值近兆，為何天貓能“長出”54家上市公司？

盤和林

8月23日，“互聯網小家電第一股”小熊電器正式登陸A股市場，成為近期繼三隻松鼠後，第二個上市的互聯網原生品牌。

數據顯示，自2008年以來，在天貓開店獲得高速發展進而上市的企業，已經多達54家，它們的總市值高達9829億元，逼近1兆大口，於是便有了“一個天貓長出了54家上市公司”的說法。或許很快，這個數字就會變成64，因為最近還有10家企業正在衝刺上市，而在未來，這個數字只會繼續往上滾動。

為何天貓作為一個平台經濟，“長出”這麽多家上市公司？阿里概念股的爆發，首先體現了天貓作為一個平台所擁有強大的品牌成就能力。天貓通過給品牌打造自有陣地，給品牌更多包括行銷能力、會員運營等方面的形象建設能力和指導，不僅孵化了像三隻松鼠這樣原生的互聯網品牌，而且為李寧、聯想這樣的傳統品牌帶來了新的發展機遇。

對於很多非電商出身的品牌來說，它們並不熟悉線上如何行銷，但隨著數字經濟的不斷發展，線上和線下的深度融合已經成為大趨勢，如果不能快速跟進，不說面臨被時代拋棄的生存危機，至少也會錯失一個重要的發展機會。因此，如何補齊線上的短板並進而實現線上與線下的融合，便成了它們行銷工作的重中之重。

而天貓則給了它們助力。所以，天貓的品牌成就能力，還可以換個說法，那就是為品牌數字化賦能的能力。天貓的獨特優勢還在於，其依托阿里的生態效應，打通物流、支付、雲計算、精準行銷等能力，可以幫助品牌洞察行業發展趨勢、消費趨勢，精準找到目標消費者，反向指導新品開發，形成良性循環。

這正是消費升級和數字經濟發展的應有之義。所謂消費升級，從消費者層面來說，最主要的就是消費行為更加個性化。也就是說，在滿足最基本的量和質的需求後，消費者會追求更能表現自己個性和價值的商品，更加看重感性的情緒體驗。當前，我國所處的階段，正是由質的消費向感性消費的過渡階段。

所以，對於商家而言，要提供能夠滿足消費者個性化消費需求的產品和服務，那麽首先要做的自然就是準確了解消費者的這些需求。這種準定製化的生產，放在過去是難以想象的，因為成本太大而收益相對很小。但我們身處的是數字經濟時代，在這個時代從來不缺大數據，缺的只是利用和分析大數據的能力。而這個能力，正是平台型經濟所擁有的獨特優勢。

平台經濟成功的原因，一方面是在網絡效應的作用下，隨著用戶數量和使用量的增加而提升，也就是所謂的“需求方的規模經濟”；另一方面則在於平台為品牌賦能，幫助企業準確洞察市場需求，甚至幫助企業進行精準行銷，於是企業就能專心從事生產，致力於提供高品質的產品和服務，而這又會進一步吸引更多的消費者來到這個平台。於是，平台、企業和消費者就形成了良性互動，而平台和企業更是形成了緊密的共贏關係。

隨著獲客成本的增加和用戶留存難度的提升，現階段的品牌商家急需進入“以消費者運營為核心”的時代。這也是平台經濟的重要價值所在，即幫助商家從對“貨”的運營全面轉向對“人”的運營。在向感性消費過渡的階段，給消費者提供更多更好的新零售體驗將極為重要，而這也需要平台幫助線下門市進行數字化改造。

據了解，旗艦店升級以後，線下的會員、商品和服務，與線上旗艦店完全打通。這意味著線上用戶可以直接購買線下門市的商品，或者被吸引到線下門市去體驗。對於商家而言，這就意味著不僅線下可以為線上轉化用戶，線上也能為線下帶來增量生意，真正實現線上生意線下體驗一盤棋。

“互聯網小家電第一股”小熊電器正式登陸A股市場，以及平台經濟“長出”多家上市公司，不僅是平台品牌賦能能力的體現，也是我國數字經濟效應開始爆發的重要標誌。擁有強大數字能力的平台，在推動供給側數字化方面還將繼續扮演重要的角色。這不僅會對盤活微觀經濟與推動傳統產業的變革起到重要作用，而且將為我國經濟未來的健康發展奠定堅實的基礎。（作者盤和林系中國財政科學研究院應用經濟學博士後）