電競產業
發展研究
在6月20日博鼇舉行的2019全球電競運動領袖峰會上，海南省推出了支持電子競技發展的專項政策。6月初，上海也發布打造“世界電競之都”的20條意見。無疑，我國電競事業發展已進入新階段。
而在城市紛紛爭搶電競賽道背後，外界對於“電競產業價值虛高”、“商業模式單一”、“富人的玩具”的說法一直存在。
高歌猛進的電競產業
6月20日，海南省頒布了支持當地電競發展的“海六條”，在資金、人才、稅收、出入境、賽事審批和傳播等六個方面制定相應政策，並設立10億元人民幣電競產業專項基金，用於支持電競企業發展。
在此之前，上海市於6月12日便頒布了促進電子競技產業健康發展20條意見，鞏固其優勢地位，內容包括將優化產業發展營商環境，打通上下遊，拓展產業鏈，提升發展能級，力爭3至5年全面建成“全球電競之都”等。
“作為消費升級中產生的新業態，電競產業成為了除人工智能之外，目前最熱門的投資領域。”一名活躍於泛娛樂領域的投資人表示。
據研究機構N E WZ O O的數據顯示，2019年全球電子競技行業營收將達到11億美元，較去年同期增長27%.其中，中國的電子競技營收全球佔比達19%，僅次於北美。此外，N E W Z O O還預測2022年全球電子競技總營收可能增長至18億美元。
另據騰訊企鵝智庫發布的《2019年全球電競運動行業發展報告》顯示，2019年中國電競用戶預計突破3 .5億人，產業生態規模將達到138億元人民幣。
毫無疑問的是，我國電競市場潛力巨大。為此，許多地方政府早已進行規劃，不遺余力爭搶優質的電競項目，引進電競賽事落地。僅在2018年，北京、重慶、西安、杭州等地便已先後頒布了電競產業政策，布局電競產業。而在2017年，安徽蕪湖、江蘇太倉、河南孟州、遼寧葫蘆島等地便相繼宣布要興建電競小鎮。
E D G俱樂部總經理潘逸斌稱，目前在政策方面，西安的效率最高，上海處於等待具體執行的階段。
潘逸斌對南都記者表示，隨著產業政策的不斷頒布，使更多的傳統品牌商願意加入這一新興行業，“眼下，俱樂部能更快地通過自身成績、歷史榮譽和自身品牌特色獲得資本和市場大眾的認可。”他表示：“在過去，職業戰隊即使獲得世界性的榮譽，也不能引入足以支撐俱樂部發展的資本。”
電競有虛火
虛火
1
外界期望高於實際情況？
在城市紛紛爭搶電競賽道背後，外界對於“電競產業價值虛高”的討論一直沒有停息。
美商海盜船遊戲的讚助夥伴FrankFields曾表示：“現階段的電子競技行業，似乎已經演變為一個公認的‘龐氏騙局’。電子競技市場固然能夠創造價值，但絕非如今這種過於樂觀的虛高價值”。
業內公認的是，電子競技產業屬於體育產業範疇。在我國，體育賽事市場規模一般約佔體育產業的8%，在較為成熟的美國市場上，體育賽事佔整個體育產業的比重達19%.而伽馬數據之前測算，2018年我國電競產業規模預計超880億元，其中電競賽事市場規模僅為10.6億元，佔比1.2%.
對此，潘逸斌向南都記者分析，電子競技產業衍生很廣，勢必有一些項目存在所謂“虛火”，但一定不是電競的核心業務出了問題。“真正電競的核心業務例如賽事、遊戲、俱樂部、主播解說等環節，我們認為仍在健康良性地發展”。
“電競產業興起源於遊戲廠商對賽事促銷遊戲的需求，本質是新興商業，出現預期過高的情況也是正常的”，易觀分析師廖旭華稱，目前電競確實存在市場預期過高的問題，“比如某些媒體主張的‘電競產業對標足球產業’，政府相關部門期待過高等”。
有業內人士向南都記者表示，目前國內整個電競行業存在外界抱有巨大期望，而業內從業者相對保守的矛盾。不少電競運營團隊與品牌商和代理商都表示，電競邁入成熟期，實現專業化、體育化運營，至少需要3～5年，“許多人鼓吹電競影響力將趕超足球、籃球等傳統體育大項。這明顯有點急功近利。”
虛火
2
商業模式仍處初級階段？
值得一提的是，電競相對的單一營收模式也屢屢被詬病。
“當年全球第一的W CG （世界電子競技大賽）為什麽停辦？因為三星不再燒錢讚助了！”一位業內人士直言，國內電競俱樂部主要收入來源仍是讚助商，所謂的藝人經紀、賽事獎金分成和衍生產品，真實收入佔比很少，“很多俱樂部背後其實都有熱衷遊戲和電競的‘富二代’支持。”
“電競的商業模式比傳統體育更有發展空間，只不過目前電競的讚助價值開發、利益分配等環節還比較初級”，廖旭華分析稱，伴隨著閱聽人同電競賽事及周邊的聯繫、參與、互動的加深，“無論是獎金貢獻、衍生品銷售還是遊戲促銷，都將成為電競的重要收入來源”。
虛火
3
版權壁壘限制賽事發展？
作為電競產業的核心環節，電競賽事的發展受限於遊戲項目版權的開放性。
與傳統體育賽事不同的是，電競賽事的舉辦需要獲得相應遊戲企業的授權。因此，遊戲廠商也在電競產業鏈中佔有主導地位，具有很大的話語權，甚至會影響相關企業的發展和存亡。“單看賽事直播一項，是否授權、價格多少、有無附加條件，這些都影響電競直播平台的營收與利潤”，廣州一直播業內人士表示。
“遊戲版權的開放性，直接影響到電競的全民化與社會化程度。礙於遊戲版權，許多賽事‘供血不足’，但反過來，類似遊戲項目也缺少多次曝光的機會”，一位不願具名的遊戲業內人士向南都記者透露，阿里體育主辦的世界電子競技運動會（WESG ），由於未能獲得《英雄聯盟》、《王者榮耀》的賽事授權，影響了賽事的關注度。
此外，美國知名遊戲廠商暴雪（Blizzard）對第三方賽事的謹慎授權，影響了《鬥陣特攻》賽事發展，某種程度也製約了《鬥陣特攻》的相關推廣。
虛火
4
受困遊戲生命周期？
廖旭華表示，遊戲生命周期的困擾無法徹底克服，只能依靠行業供應和運營更多的產品，開發更多的賽事。他表示：“不用過度擔憂遊戲老化的問題，競技遊戲的生命周期是強於其他遊戲的，比如《星海爭霸》、《魔獸爭霸3》、《C S》便是證明。”
“每一款遊戲產品確實有著自己的生命周期，但是生命周期的長短不會影響電競產業的運作與發展。”光原電競C E O蔣曉飛向南都記者舉例，1999年6月19日，《C S：半條命1.0》面世，經歷過多次更新迭代後成為現在的《C S：G O》，產品的生命周期被“縱向延續”，比賽延辦至今。“2018年度，《C S：G O》各賽事總獎金為2247萬美元，位居全球第二”。
展望
“未來電競業態，未必像LPL”
“因為娛樂、遊戲、競技的需求是不會消失的，在此基礎上的電競也不會消亡。”廖旭華向南都記者表示，目前電競的體育化和專業化水準會不斷提升，而以後的參與公司會更多、閱聽人面會更廣，商業開發、運營水準都會更加成熟。
蔣曉飛則認為，電競產業鏈條可以進一步延伸，嘗試“電競+旅遊”、“電競+商業綜合體”的異業合作，通過傳統行業已有的成熟的商業模式和變現能力，讓電競收入多元化。此外，電競俱樂部可以效仿傳統體育俱樂部盈利模式，甚至嘗試更多不同領域和層面的合作。
“我認為電子競技作為新業態，它會一直存在下去，但未必是目前以LPL（英雄聯盟職業聯賽）、KPL（王者榮耀職業聯賽）等賽事體系為主，甚至不再是‘賽製直播+觀眾收看’的單向傳播模式”，有電競行業專家表示，從PC端到移動端再到V R設備，隨著科技的進步，電競會進化新業態，通過特定的場景和設備帶給觀眾多維體驗，互動性會更強，“或許未來電競選手將如同《頭號玩家》那樣，利用裝備在虛擬空間中競爭”。
南都泛娛樂課題組
統籌：
石力 甄芹
采寫：
見習記者陳培均
南都記者石力
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室