傳媒內參導讀：得益於短影片的火熱，微綜藝逐漸進入綜藝市場。此類節目時長在15分鐘左右，以短小精悍、節奏輕快、網感社交強烈、話題度高而著稱。
來源：傳媒獨家 文/朝明
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這兩年，從電視綜藝、網絡綜藝到直播綜藝，乃至超級網綜，綜藝市場經歷的各種概念競賽，可謂是一浪蓋過一浪。
值得注意的是，2016年，全行業都在判斷直播綜藝或將成為下一個風口，這類節目標榜深互動、強體驗、實時直播，讓網友有強烈的參與快感。
但移動端實時直播技術的限制、節目內容缺乏新意以及觀眾的接受程度都成為直播綜藝最大的掣肘，再加上短影片的風頭勝過網絡直播，現在，曾經呼聲頗高的直播綜藝，早已悄無聲息退場。業界普遍認為，因為直播綜藝的模式本身存在缺陷，此類綜藝本身是個偽命題。
2018年，新的綜藝概念又來了，得益於短影片的火熱，微綜藝逐漸進入綜藝市場，此類節目又稱短影片節目、輕綜藝，時長在15分鐘左右，以短小精悍、節奏輕快、網感社交強烈、話題度高而著稱，再加上垂直細分題材，深合網友口味，深受各大平台推崇，一些品質精良的微綜藝逐漸有了“新太空”。
微綜藝市場戰火正酣，
將是下一個戰場？
根據綜藝市場發現，流量正在從五花八門的短影片轉移到內容垂直的微綜藝上。曾經以為內容生產製造者瘋狂製作的美食、萌寵、搞笑、趣味、娛樂的短影片就是年輕人最喜歡的形式，但實際上，年輕人其實仍然密切關注著世界百態，只是獲取資訊的管道變得更社交化了。
年輕人不看長篇闊論的節目，並不是不願意看，而是因為沒有足夠好看、有吸引力的節目內容。現在，一批內容垂直、網感輕快、製作精良的微綜藝在短影片平台越來越有人氣。
由薑思達擔任採訪人的探討社會議題短影片採訪綜藝《透明人》在網上掀起討論熱潮後，郭德綱首檔短影片脫口秀《一郭匯》也入駐西瓜影片，上線24小時，播放量破1300萬；還有以鹿晗本人為核心，以廣大的“鹿飯”群體為傳播半徑的國內首檔純網紀錄片式互動真人秀節目《你好，是鹿晗嗎》八集播放量高達1.6億。
《語者PERS》則是一檔文化類短影片節目，通過邀請明星大咖講述其人生感悟，並與朗讀傳統詩詞相結合，感性又有深度，贏得了眾多網友的喜愛。
此外，心理類型的微綜藝《催眠大師》、亞洲首部治愈系匠心微紀錄片《了不起的匠人》、文化情感類節目《一封家書》、音樂話題類輕綜藝《你好！說唱醬》以及《芭姐挑戰你》、《鮮肉集妝箱》、《峰會》等內容細分領域的微綜藝也備受歡迎。
《透明人》
播出時間：節目自2017年6月27日開始，以單元製形式，每周四播出
播出平台：微博、秒拍、QQ太空等
節目時長：每集長度8-12分鐘
播放量：節目前14期累計播放量超過2.88億
節目簡介：《透明人》是薑思達主持的一檔探討社會議題的短影片節目。每期選取當下最具討論價值的話題，通過高資訊密度與快節奏剪輯，挖掘“習以為常中的出其不意”，滿足年輕人好奇心，激發年輕人的思考需求。
《你好，是鹿晗嗎》
播出時間：2016年3月10日、18日、26日，4月3日、11日、19日、27日，5月5日
播出平台：優酷、土豆
節目時長：20分鐘左右
播放量：收官後播放量高達1.6億，微博話題#你好，是鹿晗嗎#閱讀量高達9.3億，影響力尤為突出。
節目簡介：《你好，是鹿晗嗎》，是由優酷土豆推出的鹿晗首個“網絡微綜藝”，以鹿晗為核心，鹿飯為半徑，360度看偶像。
《一郭匯》
播出時間：於2017年12月29日起，每周五晚8點播出
播出平台：西瓜影片、今日頭條
節目時長：15分鐘
播放量：節目播出三期後，全網播放量超過1600w，切段播放超過300w，評論數超過8w，頭條指數在1月6日當天超過106w，百度指數峰值達到13k。
節目簡介：《一郭匯》是郭德綱首檔脫口秀網絡綜藝節目，由西瓜影片獨家出品，今日頭條、悟空問答聯合發行。節目分為野史雜談+趣聞問答兩部分。
脫口秀話題包容萬象，包括熱點事件、相聲周邊、野史雜談、歷史典故、民間傳說、談狐說鬼等等；結尾快問快答由郭德綱即興回答網友提問，看機智老郭如何應對網友的奇葩提問。
《你好！說唱醬》
播出時間：2017年12月23日
播出平台：愛奇藝、優酷、騰訊影片
節目時長：15分鐘
播放量：六期節目全網播放量突破6000萬，節目主話題#你好說唱醬#閱讀量已破8000萬，節目相關話題多次霸佔話題小時榜、綜藝話題榜及熱搜榜單。
節目介紹：《你好！說唱醬》作為國內首檔音樂話題類輕綜藝，從問世起就本著打造“音樂版奇葩說”的思路而創設。節目將當前最火的脫口秀和音樂類節目形式巧妙結合，針對時下熱點話題現象進行段子演繹。
《你好！說唱醬》以“輕綜藝”的模式整合碎片化時間，貼近青年群體、節奏快、充滿音樂感和話題性。節目由充滿喜劇元素的於洋挑大梁擔任主持。
《催眠大師》
節目時長：單集片長20分鐘，集數12集
播出時間：首播2017年12月7日
播出平台：騰訊影片
播放量：首集上線總播放量即突破千萬
節目簡介：《催眠大師》首創心理類微綜藝節目模式，直面當代社會備受壓力的80、90後群體，以“催眠”這種特殊的形式為切入點，每期邀請一位明星嘉賓參與，嘉賓們將在專業老師的指導下被催眠，進入催眠狀態後進行遊戲與問答。
蔡仲淮博士將與12位明星共同探討十二個困擾當代人的心理問題。專家會對明星的問題進行剖析，針對不同的心理問題給出專業的建議，並科普一些實用的心理學知識和自愈方法。
微綜藝，憑什麽吸引觀眾？
縱觀上述具有代表性的微綜藝，節目時長在15分鐘左右，內容更偏向某一垂直細分領域，節目在內容選題上經過精心策劃，在節目嘉賓和製作包裝上可以與傳統綜藝比肩，微綜藝有哪些獨特魅力，能夠吸引到網友追捧呢？在筆者看來，主要有以下三點：
其一，主要是節目形式簡單明了，有一點很重要，就是簡單背後的“深度”思維，即每期節目擺脫傳統綜藝大體量、大製作、大劇情的弊端。
微綜藝的感官不再是懸念一個接一個，劇情跌岩起伏，而是深度聚焦一個話題，深度內容生產、深度滲透社交媒體、以生活化的語態畫面聯結精準用戶，這能滿足用戶在短平快資訊之外對優質綜藝內容的渴求。
其二，微綜藝時長一般在15分鐘左右，主要依托移動端傳播，適宜在社交媒體平台分享。
相比傳統綜藝一個小時的體量，微綜藝的資訊密度更大、製作周期短、收視成本更低、傳播速度更快，十幾分鐘的影片內容填補了用戶的碎片化時間，契合了用戶部門時間獲取內容資訊密度更高的訴求。
其三，微綜藝內容從泛娛樂化向垂直領域縱深發展。微綜藝打破泛娛樂化的單一類別，向垂直細分領域開拓發展，特別是專注貼近在衣、食、住、行的垂直品類及知識服務類節目深受用戶歡迎。
精準廣告投放，微綜藝更懂用戶
好的綜藝必然有可觀的商業模式。在消費更新的時代，人們越來越多的是碎片化的時間，微綜藝作為碎片資訊的新載體，在這個碎片化時代中不僅抓住了用戶喜好也得到了各大金主的青睞。
商業模式方面，目前，微綜藝大多數是以冠名、讚助、特約為主。比如《透明人》獲得了超過千萬的商業讚助，“雪碧”作為《透明人》讚助商，促成了第一個品牌高價進駐短影片的案例，該商業合作是截止目前短影片節目領域的最高紀錄；《你好，是鹿晗嗎》由嘉士利果樂果香冠名、聯想特約讚助；《你好！說唱醬》由奧洛菲獨家冠名，水密碼特約讚助。
相較於傳統綜藝廣告十幾秒的過眼雲煙，讓廣告植入短影片微綜藝中、讓資訊產生內容價值被接收者消費是真正打動品牌主的興奮點，短影片的表達方式能讓廣告主不僅凸顯品牌訴求，更多的是品牌屬性與節目內容精準匹配，鎖定核心用戶，從而實現廣告價值。
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