《Vogue》九月刊：泄密、謠言還有歷史的造就

本文作者：Chantal Fernandez

除了碧昂絲的封面，最新一期九月刊中Anna Wintour還做了哪些你不知道的事。

美國紐約——Anna Wintour可沒閑心管你又聽說了什麽。

“我沒什麽好說的，沒什麽可說的，” Wintour說道，她指的是自己即將辭去美國版《Vogue》雜誌主編兼康泰納仕集團（Condé Nast）藝術總監職務的傳言。在康泰納仕位於美國紐約世貿中心一號大樓25層的辦公室，她向BoF給出了這樣的回應：“我從來不回應（謠言）。這就是我本人的態度，還請多多尊重。”就在上周，康泰納仕首席執行官Bob Sauerberg發表聲明稱，Wintour將“無限期地”在該集團留任。

從1988年起執掌美國版《Vogue》，還有一周，Wintour在任內的第30本九月刊就要上市，而越來越多的謠言也正等著她來澄清。有報導稱本期封面人物、天后碧昂絲（Beyoncé）全權控制了封面故事的編輯方向，消息一出便如野火般傳遍了網絡。各種各樣的分析也相繼出爐，好像多虧了碧昂絲，《Vogue》的封面才第一次由一位非裔美國攝影師執鏡。

但事實並非這樣。

“拍攝方向及攝影師人選的決定權依然歸《Vogue》，特別是Raul所有” Wintour解釋道，在接受BoF採訪時，她身邊正坐著康泰納仕集團創意總監Raul Martinez。Martinez告訴我們，他第一次注意到23歲的攝影師Tyler Mitchell是在今年三月，當時這位年輕的攝影師為《Teen Vogue》線上平台拍攝了一組控槍社運人士的故事，之後，Martinez又通過Mitchell的導師Jimmy Moffat在攝影工作室、創意太空Red Hook Labs更加深入地了解了Mitchell的作品。

2018年美國版《Vogue》九月刊的封面 | 攝影：Tyler Mitchell/《Vogue》

在幾位候選攝影師中，考慮到這一選擇背後的劃時代意義，碧昂絲立刻就選了Mitchell為自己掌鏡。而在此之前Mitchell就因為碧昂絲妹妹索蘭吉（Solange Knowles）拍攝而在其所屬唱片廠牌帕克伍德娛樂集團（Parkwood Entertainment）團隊間知曉。

Martinez當自己打電話通知Mitchell，碧昂絲本人對於攝影師的人選十分激動，年輕的Mitchell還以為他在開玩笑。不過，他接下來的反應就很實際了：“那我們幾時拍攝？” 直到上周封面拍攝的消息泄露前，Mitchell的家人對此事毫不知情。

Wintour認為，《Vogue》選擇明星登封面就相當於進行一場聯名合作。而碧昂絲的九月刊封面就更是如此，她身後有一支專業高效的創意團隊，負責其宛如電影巨製的音樂會現場表演、音樂錄影帶製作和紅毯亮相造型。她是享譽全球的超級巨星，坐擁狂熱無比的粉絲，在Instagram的關注者數量是美國版《Vogue》的6倍，其巨大的影響力本身就是雜誌超大規模銷量的保證。

可以這麽說，這些承載著猜測與傳言的頭條新聞，也給今年九月刊的出版發行帶來了高於以往的轟動效應。但也有人認為，美國版《Vogue》寧可將編輯控制權拱手讓予封面明星（即使是碧昂絲這樣的大明星），也不願意以慣常方式委託這位年輕非裔美國攝影師拍攝封面——折射出越來越多人認為《Vogue》逐漸失去了文化影響力。

美國版《Vogue》九月刊，也因為一部在2009年拍攝的同名紀錄片而在歷史上鍍成了不死之身，這本體積厚重的年度之刊滿載著時裝廣告，如今已經是Vogue網站及其社交媒體账戶的主要流量動力。敲定每本九月刊的封面，就像是打下了一塊意義重大的裡程碑。九月刊也是美國版《Vogue》一年中最賺錢的一期，據美國媒體稽核聯盟（Alliance for Audited Media）統計，儘管紙刊的整體銷量都已大幅下降，但至少在過去9年裡，《Vogue》報亭銷量都會遠超其他同期刊物。

2018年的這本九月刊，也創造了一項全新歷史。這是美國版《Vogue》創刊126年以來，首次邀請非裔美國攝影師進行封面掌鏡拍攝。

Vogue.com時裝資訊總監Chioma Nnadi也在這本九月刊裡對Mitchell進行了報導，這位攝影師尤為擅長的是用時裝展示少數種群文化。因此過去兩年裡，也湧現了一系列雜誌與商業項目。他說他創作的時裝影像“希望盡可能地從各方面尋求更充滿人情味的、與黑人相關的文化體驗”，作品也帶有某種自傳式的視角。

攝影師Tyler Mitchell | 圖片來源：對方提供

Mitchell還告訴BoF，《Vogue》團隊明確向其表示希望他能在視覺上忠於本真，同時避免過度製作。“（碧昂絲）真的把我推向了創意的極限，”Mitchell說，“我們做的很多攝影方案的準備，也是關於人文的研究。比如說，我們要如何將海外僑民連接起來，還有‘非裔美國人’究竟意味著什麽？”

新一代時裝界創意人士正在崛起，Mitchell亦是其中一員。尤其在2018年初《紐約時報》、《波士頓環球報》報導中被控性騷擾的Bruce Weber、Mario Testino、Patrick Demarchelier等《Vogue》明星攝影師“倒台”之後。康泰納仕集團彼時表示，在可預見的將來集團將不再與前述攝影師合作。

即便如此，此前《Vogue》封面拍攝，依舊落在Mert Alas與Marcus Piggott、Annie Leibovitz、Inez與Vinoodh等經驗豐富的攝影師之手。今年的美國版《Vogue》八月刊，與該雜誌多次合作的攝影師Jamie Hawkesworth完成了他的美國版《Vogue》首封拍攝，同期雜誌報導了33位新晉攝影師、作者與模特及其作品。

Wintour說，“我認為，這正是引入各領域新興人才的大好機會，不僅為了《Vogue》，也是為了康泰納仕整個集團。”

儘管《Vogue》好像在封面創造上突破常規，但最近將封面故事交由碧昂絲掌控的舉措，著實反映出對當前更廣範圍內，更多的權力讓渡給了坐擁巨量粉絲的明星與知名公眾人物。而碧昂絲本人，就是一個強大的媒體品牌。

碧昂絲上一次登上美國版《Vogue》封面是在2015年9月，當時並沒有接受《Vogue》的專訪。儘管這樣的“讓步”對《Vogue》來說頗不尋常，但碧昂絲過去五年內在沒有捨棄媒體報導的情況下，幾乎推掉了所有的採訪——這同樣證明了她在文化上的巨大影響力（BoF未能聯繫到碧昂絲進行置評）。為配合這回《Vogue》九月刊的封面拍攝，碧昂絲與《Jezebel》雜誌文化編輯Clover Hope合作，以她採訪時所用原話製作了一篇“口述筆錄式”的特稿。

“我們討論過很多次，怎麽用最好的方式呈現這個故事，”Wintour解釋道，“誰會比碧昂絲本人更能講述碧昂絲的故事？”

當日，碧昂絲團隊的創意總監Kwasi Fordjour也出現在位於英格蘭的拍攝現場。他曾與近期宣布轉型為《Vogue》客座編輯的雜誌前時裝總監Tonne Goodman合作過。

如果說《Vogue》與碧昂絲的這場“聯名合作”要比過往看似更輕鬆，理由也很簡單。碧昂絲無疑將能在接下來充滿挑戰的新一年，為康泰納仕吸引數百萬閱聽人的眼球，而眼下康泰納仕正在精簡其品牌矩陣來進一步削減成本，專注在《Vogue》這樣高知名度的出版品牌。

“（碧昂絲）在美國正扮演著一種‘公共知識分子’的角色，和她的丈夫一起，”《Vogue》新媒體創意總監Sally Singer說，“他們走在最前面，肩負了意義更巨集大的使命……所有這些，都會在她的粉絲中進行啟的討論。我們必須要成為這些討論的中心。”

為實現這一目標，Singer與Vogue.com新媒體總監Anna-Lisa Yabley共同製作了一組比以往封面故事報導更加深入的專題內容，即通過Vogue.com與官方社交媒體平台擇時發布補充內容，吸引盡可能多的觀眾。多數有關九月刊碧昂絲的補充內容將在封面揭曉一周後發布，取決於屆時閱聽人反應的具體變化。另一相關影片也將在未來發布，日期尚未確定。

“一方面我們將繼續服務我們的忠實讀者，另外要把新閱聽人引入一個全新的《Vogue》，大量地為他們提供我們正在製作的內容，”Yabsley說，“然後我們肯定是要盡我們所能，挽留他們，把他們轉變為我們的忠實粉絲。”

碧昂絲在美國版《Vogue》2018年九月刊內頁 | 圖片來源：Tyler Mitchell/《Vogue》

在《Vogue》首席業務官Susan Plagemann眼裡，九月刊是該媒體品牌“做出每一項戰略決策的組成部分”，也是雜誌所有廣告商繞不開的討論話題。她說，儘管今年九月刊沒能超越2017年創刊周年紀念版廣告收入，但實際收入確實比內部指標高出了10%。同時出現了30多位新的廣告商。

康泰納仕並不對外公布營收數據，但這樣的穩定收入來源無疑是極為關鍵的，尤其是在《紐約時報》最新刊載的報導中稱康泰納仕去年出現了1.2億美元虧損的情況下，同篇報導還稱康泰納仕正計劃出售《W》、《Brides》與《Golf Digest》三本雜誌。問及美國版《Vogue》是否盈利（據報康泰納仕集團尚未盈利），Plagemann僅表示《Vogue》是一家“真正成功的企業”。

就商業層面來看，九月刊的意義已經遠遠超出了一本紙質雜誌。Plagemann說，今年九月刊近四分之三的廣告合作夥伴關係都在某種程度上包含數字化元素，比如定製廣告、Instagram Stories的讚助內容、Youtube影片的開屏廣告、品牌內容等等（2018年二季度，康泰納仕集團的數字化與影片收入首次超過紙質版刊物收入。）而在最近，越來越多原本僅在《Vogue》投放數字廣告的客戶，也開始掏錢在紙質版的九月刊刊登廣告——而根據《Vogue》刊例，單頁廣告加碼可高達20.8萬美元。

康泰納仕將生存的砝碼押在了數字化，但Singer說即便如此，紙質九月刊依舊保有其文化意義，只是年輕觀眾不那麽在乎了。

這一說法並非空穴來風，根據社交媒體監測和分析公司BrandWatch，今年美國版《Vogue》以蕾哈娜（Rihanna）出鏡的六月刊封面揭曉後，“Vogue”在社交媒體上的提及比去年一整年任何時候都高，其中也包括2017年九月刊以詹妮弗·勞倫斯（Jennifer Lawrence）出鏡封面被提及的次數。

“我們數字管道的閱聽人增速很快，我也知道這些閱聽人之中，有些人從來看過美國版《Vogue》紙刊，”Singer說，“我有點不確定，但就品牌成長健康來看，紙刊肯定也會像過去那麽重要。我認為，對網上那些真正擁有數字化生活方式的人們來說，所有這些現實世界的鏡像最終都會慢慢消失，”她說，觀眾要的其實是各種形式的敘事和講述：“你必須要在對的時間裡，向他們講述對的故事。”

而到了這回，《Vogue》本身也成為了故事的一部分。

“說真的，外面的聲音太喧鬧了。我們對自己正在做的工作十分專注，我們明白故事真正在講述的是什麽，”Wintour說，“人們對九月刊一直很感興趣，今年的九月刊也與往年一樣。”

周一正式發布的美國版《Vogue》2018年九月刊，將在8月14日於紐約及洛杉磯的報刊亭上市，此後一周將在全球進行發售。

翻譯：Aijing Wang

編輯：Yifan Wang

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