全球第26個版本《Vogue》——中國香港版明年問世

本文作者：Nino Tang

這本時裝聖經在全球第26個版本，扎根香港對於這個媒體巨擘意味著什麽？

中國香港——10月29日，總部位於英國的康泰納仕國際集團（Condé Nast International）宣布與香港本土出版集團Rubicon Media Ltd. 共同合作，推出全球第26個《Vogue》雜誌中文香港版，並將於明年以中英雙語線上平台及繁體中文紙質版兩種形式問世。這也是繼1996年在中國台灣地區推出的《Vogue國際中文版》及2005年創刊，面向中國大陸地區的《Vogue服飾與美容》之後，大中華地區發行的第三本《Vogue》雜誌。

從上月起，便有媒體平台陸續開始報導關於康泰納仕國際集團將在中國香港推出新刊的相關新聞，但因香港本地名流文化的盛行及同類型雜誌《Tatler》的成功先例，當時被人們認為最有可能落戶香港的會是泛文化、社交雜誌《名利場》（Vanity Fair）同時，當時香港本地媒體《南華早報》還曾發文表示，若康泰納仕推出中國香港版《Vogue》會存在附著《Vogue服飾與美容》而難以脫穎而出的問題。

但是在此前接受《紐約時報》採訪時候，作為康泰納仕國際集團總裁的Wolfgang Blau曾表示：“真正具有人性化服務的全球化出版公司必須走出英語文化圈，”他說道。他還表示，這家國際公司自1995年以來一直都處於“高盈利狀態”，在2018年也將如此。在過去的18個月裡，公司還推出了阿拉伯版《Vogue》、波蘭版《Vogue》、捷克和斯洛伐克版《Vogue》等雜誌，希臘版《Vogue》的創刊方案已在今年9月公布，後續還有更多雜誌發布，其中就包括即將於明年出版的這本全新版本的《Vogue》。

今日來自康泰納仕國際集團的這份聲明也顯示了其對於香港市場有著充分的信心，集團董事長兼首席執行官Jonathan Newhouse卻認為建立新版本不外乎是對於亞洲市場的重視：“我們很高興能在香港推出《Vogue》雜誌的新版本。這座神奇的城市不僅是一塊長久吸引消費者的磁石，更是大中華區品味的象徵和奢侈品的中心。一旦香港推出本地版本的《Vogue》，才是真正地走進這個卓越的時尚聯盟。”據悉，香港版《Vogue》內容將囊括時尚、文化、藝術和生活方式等板塊。用印刷版雜誌、網站、社交媒體和影片等管道傳遞內容價值。目前，香港版《Time Out》雜誌出版人歐詠詩（Desiree Au）將出任這一全新《Vogue》的出版人一職，而雜誌主要編輯團隊成員還未正式對外宣布。

根據康泰納仕國際集團官方新聞稿的說法，該集團看中的便是香港為亞洲乃至世界的購物中心這一形象。日前，廣深港高鐵的通車，僅今年“十一”黃金周訪港遊客量以比去年就上升兩成，而這背後的奢侈品消費更是可觀。集團認為香港是一個發達的經濟體，也是一個成熟的奢侈品市場，香港版《Vogue》的出版將會鞏固該地區作為亞洲時尚和奢侈品零售中心的地位。香港作為老牌亞洲購物中心的形象是根深蒂固的，不僅是縱觀南亞市場中的重鎮，更具有輻射全亞洲市場的能力。

“我們會關注（雜誌所在）市場環境，還有當地奢侈品市場、廣告收益走向、人口數據等等，只有一切看起來都符合時宜時，我們才會決定在當地發行雜誌，而香港再合適不過了，它有著非常成熟、健全的廣告市場，當地人群成熟以及這座城市與時尚、藝術的不盡淵源都在我們的考慮範疇內，而這次推出香港版《Vogue》也是因為我們找到了合適的合作夥伴。”康泰納仕國際集團版權合作部門運營總監Markus Grindel於29日早間與BoF亞洲特約記者Casey Hall電話採訪中說道。

而Grindel提到的那位恰當的合作夥伴，正是於2007年在香港成立的Rubicon Media，作為本地出版商先後推出香港版《Time Out》和《M Life》雜誌，香港版《Vogue》出版人歐詠詩則同樣來自香港版《Time Out》，作為一名出生香港的資深媒體人，她說：“我對於香港版《Vogue》的願景，來源於今天這座城市，所帶來的創造力和個性體現。我們處在一個自我表達和崇尚真實的時代，而《Vogue》正是現代女性急需表達自我的平台。”

根據康泰納仕國際集團，此次推出《Vogue》香港版，將由當地版權合作機構負責團隊構建，內容製作，康泰納仕將在提供內容支持及輔助外，更多的提供該版本與其他國家《Vogue》的關聯合作。“本地團隊總是最了解本地讀者，因此報導、採訪、甚至評論都應該盡量由本地團隊操作。只要缺少其中一環，便會產生不同的結果，”Blau之前也曾表明了相關態度。

到目前為止，亞洲已有6本針對不同市場而推出的《Vogue》雜誌，其中最具關注度的當屬中國版，這本創刊於2005年的版本根據集團官方數據顯示，其讀者群已在每月達到200萬人次。而在這六本雜誌中，僅有日本版及於中國台灣地區發行的國際中文版為康泰納仕國際集團單獨運營，其他均以刊號合作、合資或版權合作形式扎根各自市場，而早在1994年，集團便曾嘗試在當時亞洲中心新加坡推出過當地版本《Vogue》，但卻在三年後停刊，在媒體行業變幻莫測的今日，《Vogue》的影響力在亞洲是否如以往，尤其是這本面向更廣闊亞洲地區的香港版在未來是否真能如預期一般成功，這也同時有待時間考證。

“我認為亞洲是一個有很多有趣的市場，尤其是數字化崛起的時代裡。 每個人都在談論新加坡，我不確定這個市場是否足以容得下《Vogue》，但我認為越南，菲律賓，馬來西亞和印度尼西亞，這些都是對奢侈品和時尚有很高興趣的市場，在今日時刻關注著這些市場，但我們也沒有一串名單來紀錄須擁有《Vogue》的地區，” Grindel說道。

Managing Editor Yifan Wang對本文亦有貢獻

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