福特在華遭遇最差半年度銷量 現代標致等去年更慘淡

　　福特在華遭遇“史上最差”半年度銷量   下半場寄望新車型扭頹

　　文/ 梁偉

　　福特汽車7月6日宣布，其6月份在華汽車銷量為62057輛，今年上半年，福特共交付40.04萬輛汽車，與去年同期相比下降了25%。根據谘詢公司LMC Automotive的數據，此次降幅是福特自2001年進入中國市場以來的最大值。

　　福特汽車在華的兩家合資公司，江鈴福特今年1~6月累計銷量為24288輛，同比下降26.6%。長安福特1~6月累計銷售227702輛，同比下滑38.94%。

　　美國百年車企福特銷量下滑不禁令人唏噓。關於整體銷量出現頹勢的原因，以及福特會采取哪些措施補救引起人們廣泛關注。

　　產品線單一

　　對於表現欠佳的銷售成績，福特中國在接受《商學院》雜誌記者採訪時說，“我們認為最主要的原因在於一些銷量較高的產品均處在其產品生命周期的末端，同時中國汽車市場整體發展放緩，從而加劇了行業競爭。”

　　汽車業獨立撰稿人鍾師告訴《商學院》雜誌記者，“福特全線產品趨於老化是其銷售出現頹勢的症結所在。沒有對旗下車型進行改款更新，缺乏有新意的產品，人們的興趣就會發生轉移，這是汽車市場運行的普遍規律，福特也沒有幸免。長安福特三款國產頂級SUV加之一款江鈴SUV的市場表現良好，而福特轎車的新車型則進展緩慢。”

　　福特汽車公司集團副總裁兼亞太區總裁、福特中國董事會主席兼首席執行官傅禮德（Peter Fleet）不止一次透露，福特在華的戰略是“在中國、為中國”，其中就包括聘用更多本土高級管理人才。

　　今年5月，奔馳銷售公司前高級執行副總裁李巨集鵬正式加入福特中國，6月6日，任命李巨集鵬出任全國銷售服務機構總裁，這一機構於7月1日正式運行。李巨集鵬曾帶領並親歷了奔馳品牌在中國上等車市場的一路崛起，因此業內期許他帶領福特在中國市場“絕地逢生”。

　　“產品規劃是產品由構想轉變為是實體的第一環節，是生產與銷售等後續工作的基礎。李巨集鵬出任福特汽車大中華區市場和銷售副總裁時間比較短，沒有介入前期的產品規劃工作，此外，相關舉措的成效也需要一段時間才能顯現。” 鍾師說。

　　中美貿易摩擦對福特整車銷量影響甚微

　　中美貿易戰無疑讓福特本就蕭條暗淡的在華銷量雪上加霜。7月6日，美國開始對340億美元的中國產品加征25%的關稅。中國也上調了美國生產的汽車進口關稅，福特會面臨更多的虧損。去年，福特從北美向中國出口了約8萬輛汽車，其中一半以上是其高端品牌林肯旗下車型，包括林肯大陸轎車和林肯MKX跨界SUV。

　　“我們希望雙方政府繼續努力通過協商解決兩大經濟體之間的問題。我們秉承服務中國消費者的承諾，並將繼續觀察相關動態。”福特中國表示。

　　7月5日，福特汽車公司宣布，目前暫不會上調其向中國市場出口的福特和林肯品牌車的價格，也就意味著福特將自己承擔在美生產車輛的額外關稅成本。

　　鍾師表示，中美貿易摩擦對中美整車銷量影響甚微，對零組件進口車企的影響則比較大。國產車是福特在中國市場的主力，進口車數量相對較少，因此對福特影響比較有限。然而，對於一些零組件仍需進口的車型，比如長安福特與廣汽菲克兩款車，隨著關稅的提高，成本也會相應加大。

　　打造全新產品陣容

　　面對競爭激烈的中國市場，一些國際品牌車企也會被擠壓。記者了解到，在過去的兩年裡，不僅是福特，現代、起亞和標致等均不同程度的“遭遇困難”，去年更是銷量慘淡。經過戰略調整，韓系車2018年開始奮起直追，現代、起亞等品牌已經連續多月銷量上漲，打了一場翻身仗。

　　鍾師認為，“目前的銷量下滑對福特來說不一定是一件壞事。企業可以通過反思，加深對中國市場的理解，加速產品的本土化。產品規劃可以反映企業對市場的認識程度，投入資源要與中國市場相匹配。”

　　對福特汽車而言，今年的中國市場極具挑戰。為了扭轉銷量下滑頹勢，福特正在對中國市場的產品陣容進行大改。

　　針對福特品牌新車型，上半年推出新蒙迪歐插電式混合動力版、2018福特新Mustang與皮卡車型Ranger Wildtrak。憑借Ranger Wildtrak和F-150猛禽兩款旗艦產品，福特將填補國內高端皮卡空白。福特下半年還將推出全新一代福克斯和新福睿斯。

　　福特福克斯來到中國13年以來，在國內累計銷售近260萬輛。新一代福特福克斯是中國市場首款Co-Pilot360™智行駕駛輔助系統的車型，具有兩廂轎車與三廂轎車兩種車身形式。未來，還將有更多衍生車型面世。同時，福特將繼續生產現有的福特福克斯兩廂車型，和福特新福睿斯一起，充分滿足中國中級車消費者對車輛和價格的細分需求。

　　除了年初上市的全新林肯領航員Navigator，福特即將推出新林肯MKC和全新林肯航海家Nautilus等在內的多款林肯品牌新車型。此外，作為“中國2025計劃”的一部分，福特會進一步加強林肯品牌多款新產品的SUV產品系列。

　　福特中國表示，“將加速引進新車型並且加大對電動車型的投入，到2025年底，可望在中國推出超過50款福特和林肯品牌新車型。福特在推進業務轉型的同時，也與合作夥伴攜手強化核心業務，並加強對新興業務機會的投資。”

　　記者了解到，今年5月，福特智能出行與眾泰汽車簽署了合作備忘錄，組建一家全新的合資公司，為網約車運營商和網約車司機提供智能化、定製化的純電動車解決方案，助力中國網約車市場的快速發展。6月下旬，福特與百度簽署合作備忘錄，共同探索在人工智能、車載連接以及數字行銷等領域開展合作，進一步提升消費者體驗。

責任編輯：王嘉源