TCL電視出貨量逼近LG衝刺全球第二

華夏時報（chinatimes.net.cn）記者黃興利 北京報導

“技術不是中國公司面臨的主要問題，品牌積累才是關鍵，這需要通過持續提升產品的高端程度來實現。”TCL集團董事長兼CEO李東生曾如此強調高端戰略對於TCL品牌建設的重要意義。

如今，在上半年出貨量逼近LG、近距離接近“全球電視第二”的座次後，TCL的高端之路再添一座路標。8月16日，在TCL於北京召開的電視新品發布會上，TCL集團高級副總裁、TCL電子CEO王成宣布XESS更新為高端子品牌，並正式簽約何穗成為XESS品牌形象大使。

高端戰略再發力

“XESS子品牌更新是TCL在品牌組合聚焦的重要落地舉措。”TCL集團品牌管理中心總經理張曉光如此強調TCL此舉的意義。

XESS的誕生距今不到兩年。此前在2016年9月，TCL集團宣布推出副品牌“創逸”，英文名稱為“XESS”，按照李東生的設想，XESS創逸品牌具有進一步打造TCL在全球的品牌實力。時隔兩年之後，TCL將XESS更新為高端子品牌，也意味著TCL在高端製造上的發力再進一步。

作為 XESS品牌更新後的首款系列產品，在此次發布會上，新物種Living Window浮窗全場景TV 正式揭開神秘面紗。據介紹，這一系列新品包含55英寸、65英寸兩種尺寸，價格分別為11999元、19999元，將在線上線下同價全面上市。

張曉光表示，XESS致力於提供有意義的科技創新，憑借對客戶需求精準的洞察，人工智能和IoT領先的技術，也憑借TCL高端製造能力，XESS能夠為消費者提供更多智能產品生態和領先的互動場景體驗，為追求生活品質的高端消費者帶來全方位的生活品位與格調提升。

值得關注的是，在消費更新趨勢下，高端電視市場正在保持高速增長。工業和資訊化部賽迪研究院日前發布的《2018年上半年家電網購分析報告》顯示，伴隨著大尺寸、高端產品價格下滑，帶動了一部分換機市場，促進了高價產品的增長。其中10000-19999元和20000元以上價格段的產品雖然佔比很小，但是增幅最高，前者零售額增幅達140%，後者零售額增幅達100%。

而高端產品線對於TCL的紅利貢獻已經開始在財報中顯山露水。7月12日，TCL集團披露2018年半年度業績預告，TCL集團預計2018年1-6月份實現淨利潤16.7億元至18.2億元，其中歸屬於上市公司股東的淨利潤15.5億元至16.5億元，同比上升50%至上升60%。對於亮眼業績，TCL電子提高高端產品構成，提升產品均價和盈利被認為是原因之一。

出貨量逼近LG後再出大招

從1999越南投資辦廠打響中國企業全球化的第一槍至今，TCL全球化進程在不斷加快，已經連續四年營收過千億，其中海外佔比近50%。作為最早走向國際化的一波企業，TCL在全球電視行業成為領軍企業。

據群智谘詢調查數據顯示，2018年上半年全球平板電視出貨量為1億641萬台。三星、LG、TCL分別位居前三位，值得關注的是，TCL出貨1265萬台，同比增長34%，僅比第二位的LG少45萬台。

值得一提的是，在全球出貨量加速攀升的情況下，為了進一步推廣TCL 智能家居產品，在發布會上，TCL與陽光100置業集團達成戰略合作。TCL電子CEO王成與陽光100置業集團董事長易小迪現場簽約，並宣布Living Window浮窗全場景TV及TCL智能家居系統將進駐陽光100高端產品線喜馬拉雅。

隨後在8月17日，TCL電子發布公告，公司與陽光100中國於8月16日訂立平台合作協定。根據有關協定，公司與陽光100中國同意分別指定各自的附屬公司共同成立合資公司，打造共享智能化運營網絡管理平台，並且通過合資公司進入共享智能公寓運營領域。

據悉，雙方成立合資公司的注冊資本將為5000萬元，其中陽光100中國指定附屬公司將注入2550萬元，佔注冊資本總額51%，TCL電子指定附屬公司將注入2450萬元，佔注冊資本總額49%。

據介紹，這一合資公司將共同輸出陽光 100 喜馬拉雅和 TCL 智能家居產品，促進合作產品的市場化布局。未來TCL 電子、陽光 100將向運營服務商及生態產品服務商轉型更新，實現平台化運營，從而引領全新智能化工作生活方式。

早已進入全球電視“兩千萬俱樂部”的TCL，在發布新物種Living Window浮窗全場景TV破局現有電視行業後，在下半年又將交出什麽樣的成績單？拭目以待。

編輯：黃興利 主編：寒豐