小米、華為等9家聯手宣布，向微信小程式宣戰，將推出“快應用”

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面對微信小程式來勢洶洶、不斷搶奪手機廠商應用分發紅利，小米、華為等9家公司決定抱團反擊。

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9家手機廠商將聯合推出“快應用”

近日，小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo 9家公司聯合發布消息，將在3月20日召開發布會，共同啟動“快應用”標準，旨在打造移動應用的新生態。

根據快應用生態平台介紹，快應用是由9家廠商聯合打造，使用前端技術棧開發、原生渲染，同時具備H5頁面和原生應用的雙重優點。用戶無需下載安裝，即點即用，享受原生應用的性能體驗。快應用框架深度集成進各廠商手機系統中，可以在作業系統層面實現用戶需求與應用服務間的無縫連接，提升用戶的使用體驗和應用服務的轉化效率，同時支持生成桌面圖示等留存能力。

從產品特性來看，快應用定位與微信小程式十分相似，內生於微信的小程式也強調“觸手可及”、“用完即走”的特點。而快應用的推出，正是9家手機廠商為了對抗微信小程式。

自2017年初微信小程式上線以來，不僅對傳統app構成了威脅，也侵蝕了手機廠商的利益。隨著微信小程式迅猛發展，手機廠商預裝軟體、廣告行銷的紅利逐漸喪失。

實際上，在去年小程式上線不久，一些手機廠商就已經做出過反擊，例如小米曾推出“直達服務”、魅族推出“快捷應用”、金立也推出了“秒開應用”。但一家廠商勢單力薄，很難改變現狀，因此，共同建立一種新的規則、重構應用分發機制成了9家廠商的選擇。

圖：小米推出的“直達服務”

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手機廠商“聯盟”勝算幾何？

對於9家手機廠商“聯盟”而言，與微信小程式搶奪應用分發的主導權並不容易。

今年1月，分析機構即速應用發布的數據顯示，隨著微信小程式入口及能力不斷開放、應用場景增加，小程式用戶數在2017年12月取得爆發式增長，從11月的不足2.5億迅速增至4億。而根據馬化騰近日透露，微信的月活用戶數已突破10億。在用戶規模上，手機廠商們自然難以同“巨無霸”微信抗爭。

此外，在軟體的使用體驗方面，手機廠商的優勢也並不明顯。雖然9家手機廠商強調，快應用可以“在作業系統層面實現用戶需求與應用服務間的無縫連接，提升使用體驗和應用服務的轉化效率”，但強於硬體製造的手機廠商，在應用開發能力和經驗方面自然也遠遜於微信。

在不少用戶記憶中，手機原裝軟體的形象是“運行低效”、“廣告繁多”，騰訊應用寶、百度手機助手等app下載平台數據顯示，多款用以強行刪除原裝軟體的root工具下載量超過了1億次。

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新媒體總監 位宇祥

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