中國企業激蕩四十年：海爾的本土化和阿里的網絡觀

　　激蕩四十年 • 中國企業“走出去”戰略

　　聯想行局天下盤，善謀海爾志同篇。

　　萬達重注圈國際，阿里興商網絡觀。

　　【環球網 記者 王玉磊】“走出去”一直以來是我國漸進式改革開放過程中企業海外擴張的關鍵詞，2001年實施“走出去”戰略寫入《國民經濟和社會發展第十個五年計劃綱要》，“走出去”戰略正式啟動，中共十六大把實施“走出去”戰略上升為國家戰略。我國對外開放從注重“引進來”發展為“引進來”與“走出去”並重的雙輪驅動。尤其是在新世紀互聯網技術的不斷成熟和演變，中國的很多互聯網企業紛紛實現走出去戰略，這裡面以阿里巴巴赴美上市為一重大裡程碑。

　　回望中國企業實施“走出去”戰略以來的漫長歷程，我們不難發現這其中是有多麽的艱辛和曲折，有些企業成功了，有些企業則因為戰略的失誤而折戟海外，幾家歡喜幾家愁，讓我們來看下這些年來成功實現“走出去”戰略的企業都有哪些呢？

圖為位於北京海澱區永豐的聯想集團總部。    圖片來源：視覺中國

　　聯想行局天下盤：聯想——海外搶奪先機

　　說起聯想，大家都知道，在惠普、三星、巨集基等海外品牌殺進大陸搶佔個人PC市場的時候，聯想就早已發力，早早在個人電腦領域布局技術和人才，並且在2004年以12.5億美金的價格購入IBM PC業務。自此，位於全球PC市場排名第九位的聯想一躍升至第三位，位於戴爾和惠普之後，這標誌著聯想全球個人電腦產業新紀元的開始。

　　在PC領域，聯想是中國人最值得驕傲的自主品牌。2006年2月，聯想同步在全球10個城市同期發布了聯想中小企業電腦，掀開了Lenovo品牌國際化的行銷戰役。2007/08財年聯想的營業額達164億美元， 2008年7月，美國《財富》雜誌評出2008年度世界500強企業，聯想集團成為進入500強的首家來自充分競爭領域的中國民營企業。

   圖片來源：視覺中國

　　圖為2016年09月27日，山東省青島市，“2016世界互聯網工業大會”在青島的香格裡拉大酒店開幕。海爾集團董事局主席兼首席執行官張瑞敏做了以“海爾在互聯網時代六個方面的轉型”為主題的演講。

　　善謀海爾志同篇：海爾——力求推本土化

　　如今的海爾已在全球建立了29個製造基地，8個綜合研發中心，19個海外貿易公司，員工總數超過6萬人，2008年海爾集團實現全球營業額1190億元。無論從國際化程度還是成就上說，海爾都堪稱“中國第一”。2005年底，海爾在總裁張瑞敏制定的名牌化戰略帶領下進入第四個戰略階段——全球化品牌戰略階段。2008年3月，海爾第二次入選英國《金融時報》評選的“中國十大世界級品牌”2009年，海爾品牌價值達812億元，其影響力正隨著全球市場的擴張而快速上升。

　　海爾“走出去”的成功，與其長期把開發國際市場作為市場行銷的戰略組成部分，跟蹤國際技術和產品資訊變化，堅持高品質，以創造世界名牌為導向，根據各國用戶的不同需求不斷開發新技術、新產品，進行技術創新、產品重新，致力於推行本土化戰略等，密不可分。

   圖片來源：視覺中國

　　圖為2016年1月12日，萬達集團在北京宣布，將以不超過35億美元現金（約230億元人民幣）收購美國傳奇影業公司，該收購創造了中國企業海外最大的文化並購記錄，傳奇影業董事會主席兼CEO托馬斯·圖爾將留任，繼續負責公司的日常經營。

　　萬達重注圈國際：萬達——品牌國際影響

　　提到萬達集團，大家想到的更多的可能是“國民老公”王思聰，如今王思聰也在其老爹王健林的授意下在文化動漫領域闖出了自己的一片天，可這一切總離不開其老爹王健林的背景和影響力，萬達集團始創於1988年，順著改革開放的春風，經過20多年的發展萬達集團已經形成商業、文化、網絡、金融四大業務板塊。

　　在走出去戰略實施過程中，2015年8月，萬達集團以6.5億美元價格並購美國世界鐵人公司100%股權，這是萬達集團收購瑞士盈方、馬德裡競技之後在體育產業的又一重大投資。此並購使中國首次擁有了一項國際頂級賽事產權，這是中國體育產業發展的標誌性事件，並購後萬達體育也成為全球規模的最大體育經營公司。自2012年萬達並購美國最大院線AMC以來，數次收購海外地標建築，積極布局海外文化產業鏈，這些海外投資活動不僅加速了萬達集團從中國企業向跨國企業邁進的步伐，而且大大推動了萬達品牌的國際影響力。

   圖片來源：視覺中國

　　圖為當地時間2017年11月3日下午，馬來西亞吉隆坡，隨著馬來西亞總理納吉布與馬雲共同鳴鑼三聲，阿里巴巴首個海外eWTP試驗區——馬來西亞數字自由貿易區在吉隆坡全面啟用運營。 

　　阿里興商網絡觀：阿里巴巴——最大零售平台

　　馬雲這一中國人家喻戶曉的名字現在已經響徹全球了，其帶領下的阿里巴巴也已經成為可以影響中國經濟甚至是世界經濟的一極，2015年3月，阿里雲計算美國矽谷數據中心投入運營，這是阿里雲首個國外數據中心，並計劃在北美、歐洲、日本、中東等全球各地選址建立數據中心。同時，阿里雲投資5.75億美元印度版“淘寶”Paytm及投資2億美元入股印度電商Snap deal，預示著將阿里模式複製到印度市場。

　　自2010年以來阿里巴巴深入推進海外並購，先後投資叫車應用Lyft、移動引用搜索引擎Quixey、重度移動遊戲廠商Kabam等初創公司及高端奢侈品網站1stDibs、體育用品網站Fanatics等物流和在線網站。而2014年9月阿里巴巴在紐交所募集高達250.2億美元，超越VISA成為美國市場上有史以來規模最大的IPO交易，將為新一輪的海外投資提供有力資金支持。

責任編輯：萬露