阿里95億美元收購餓了麽 意欲與美團點評全面開戰？

　　來源：金石雜談

　　獨角獸市場在迎來了CDR新規後，市場顯得並不平靜，先是美團進軍出行市場，與滴滴鬥智鬥勇，逐步開戰；然後，今日阿里巴巴聯合螞蟻金服宣布95億美元對餓了麽全資收購，意欲對戰美團到家場景，生活服務場景兩大巨頭將全面開戰？

　　阿里PK美團點評全面鋪開

　　4月2日，阿里巴巴集團將聯合螞蟻金服以95億美元對餓了麽完成全資收購。

　　阿里巴巴集團強調，餓了麽將保持獨立品牌、獨立運營。 同時，阿里巴巴集團CEO張勇宣布，待交易全部完成後，餓了麽創始人兼CEO張旭豪將出任餓了麽董事長，並兼任張勇的新零售戰略特別助理，負責戰略決策支持。阿里巴巴集團副總裁王磊將出任餓了麽CEO。阿里系正式入局餓了麽日常經營。

　　自2015年阿里與美團從曖昧走向決裂，阿里先後通過重啟口碑、入股餓了麽，企圖在失控的美團之外再造一個本地生活服務帝國。而在阿里轟轟烈烈的新零售布局中，餓了麽也即將與口碑一起成為阿里新零售八路縱隊中餐飲生活服務中的一部分。

　　有專業人士分析，阿里全面接手餓了麽，意在從到家和到店場景全面對戰美團，加上阿里全方位新零售場景，已形成對美團的夾擊之勢，美團發展不免讓人擔憂！

　　美團阿里決裂，外賣市場形成雙雄爭

　　一、美團阿里決裂，阿里實現全資收購餓了麽

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　　2011年年7月，阿里參加美團B輪融資，華登國際、北極光創投、阿里巴巴、紅杉資本等領投5000萬美元。

　　2014年5月，阿里參與美團C輪融資，泛大西洋投資、阿里巴巴、紅杉資本共投資美團3億美元。

　　2016年10月美團點評宣布合並，這違背了這違背了阿里一貫尋求絕對控股權的訴求，而騰訊並不要求對點評美團新公司的控制權，因此，美團點評和騰訊開始走得更近，而與阿里漸行漸遠。據投資行業人士透露，美團點評當初合並，便沒有獲得原美團股東阿里的支持，是王興和紅杉等其他股東達成一致後強行通過。阿里美團逐步決裂，使得美團逐步靠近騰訊系，且美團的E輪、F輪融資皆有騰訊領投，兩輪融資高達73億美元。

招商零售

　　2016年4月，餓了麽創始人兼CEO張旭豪通過內部信宣布與阿里巴巴及螞蟻金服達成戰略合作協定，獲得12.5億美元投資。其中，阿里巴巴投資9億美元，螞蟻金服投資3.5億美元。阿里巴巴集團董事局副主席蔡崇信加入餓了麽董事會。

　　2017年4月，阿里巴巴與螞蟻金服再次聯手對餓了麽增資4億美元，至此阿里系對餓了麽的持股已經達到32.94%，超過了餓了麽管理團隊。

　　2017年8月，餓了麽與百度外賣宣布合並。而雙方合並的一個重要支持者就是阿里。阿里在此次交易中出資10億美元算做是餓了麽的G1輪融資，其中2億美元用來支付收購百度外賣的現金部分。

　　2018年2月，傳言阿里巴巴全資收購餓了麽，雙方不予置評。

　　2018年4月2日，阿里巴巴集團、螞蟻金服集團與餓了麽4月2日聯合宣布，阿里巴巴已經簽訂收購協定，將聯合螞蟻金服以95億美元對餓了麽完成全資收購。

　　該交易創互聯網史上最大全現金收購紀錄。知名投資人朱嘯虎對此稱，感謝阿里讓財務投資人全身而退。這對美團來說不是個好消息，美團此前進軍出行市場，正與滴滴激烈酣戰，不料餓了麽被全資收購，當餓了麽依附阿里這座金山，美團的外賣、計程車市場將面臨雙重夾擊，可以說腹背受敵，前景堪憂！

　　二、美團、餓了麽PK，美團全面佔優

　　外賣市場形成雙強爭霸，2017年，美團外賣市場份額佔外賣市場高達87.5%，佔比不斷提高。

來源：易觀

　　1、市場份額方面：在中國網絡外賣用戶最常使用的外賣平台中，美團外賣的份額佔比為53.9%，位居第一。第二名餓了麽佔比29.8%，百度外賣佔比13.7%，其他平台佔比2.6%。按照統計數據，餓了麽與百度外賣兩者市場份額之和為43.5%，不及美團外賣。

　　2、用戶滲透率方面：在主要的第三方外賣訂餐平台中，美團外賣以79.9%的用戶滲透率位列行業第一，餓了麽以63.0%的滲透率位居第二，百度外賣以38.5%的滲透率位居第三。

　　3、APP月活：餓了麽月活不斷得到提升，2017年12月月活高達4506萬人次，覆蓋城市2000萬+，加盟商戶200萬+，注冊騎手300萬+。

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　　美團月活穩重有降，2017年12月月活2884萬人次，2018年1月月活不足2500萬人次。但是美團APP月活高達1.2億人次，是餓了麽的3倍，日均使用市場、日均啟動次數都高居第一。但用戶粘性方面，餓了麽高居第一，APP啟動時長得分高達9.3分鐘/每天。

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　　4、市值方面：美團估值高達300億美元，而美團方面更傳出擬以600億美元在港股上市。餓了麽最新市值95億美元，不足美團市值的1/3。

　　可以說在外賣業務方面，餓了麽全面處於弱勢，阿里全面接手餓了麽固然有奪取控制權的目的，另一方面也壽命，餓了麽經營不好，只有被收購的命運，只有這樣阿里才能全面布局，以在未來的外賣市場上佔優。

　　阿里口碑對戰美團到店場景，口碑佔優

　　一、到店場景依然是O2O主戰場

　　2018年1季度，中國本地生活服務O2O市場規模近6200億，2017年總規模高達9992億元，逼近兆規模。到店場景市場份額更是高達74.1%，依然是O2O市場的主戰場。

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　　二、口碑與大眾點評雙雄爭霸

　　2003年，張濤就開始在線上點評領域創業，成立了大眾點評。2006年，大眾點評才獲得首輪投資，來自紅杉資本的100萬美元。之後融資步伐開始加快，2007年，大眾點評獲得谷歌400萬美元投資。然後，自2011年起，公司幾乎每年有1筆上億美元融資，身後也盡是些響亮的名字——騰訊、萬達、複星、淡馬錫。

　　2015年6月23日，阿里巴巴集團與螞蟻金融服務集團深度整合雙方優勢資源，重新啟用“口碑”品牌。2015年6月24日，阿里巴巴集團與螞蟻金融服務集團聯合宣布，投資60億元，共同創立本地生活服務平台公司——“口碑”，專注協助本地生活服務的轉型更新。2016年1月28日，阿里巴巴集團公布2015年第四季度財報。財報顯示，上線半年的口碑平台日均交易筆數已超過500萬筆，2015年第四季度交易額超過158億元。2017年9月12日，口碑上線了獨立APP。在2016年12月，口碑網獲近12億美元融資後，估值達80億美元。

　　1、到店場景交易額：2017年口碑交易額4200億元，高出美團點評600億；口碑日均交易額為3000萬筆，同樣高出美團點評600萬筆。

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　　2、市場份額方面，2017年到店場景口碑佔比高達55.5%，美團佔比35.9%。

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　　通過以上分析，口碑其實明顯在到店場景處於優勢，餓了麽在外賣場景卻處於明顯劣勢，此次阿里不惜砸重金全面收購餓了麽，正式意在全面布局本地生活服務，以在未來的生活服務場景對戰中立於不敗之地！

責任編輯：張海營