從淘夢大豐收，看網絡電影公司如何崛起

作者/劉景慕

影視寒冬蕭風瑟瑟，網絡電影卻依然紅火。

11月初，娛樂資本論在探訪橫店時發現，當時在橫店開拍的項目中，有80%都是網絡電影。而到了現在，大製作劇組幾乎停擺，只有網絡電影劇組仍如期開拍。其中，由於淘夢有著《降龍大師》《火雲邪神》《奉天往事》《摸金祖師》等十餘個網絡電影項目在橫店同步開機，成為了當月開機數量最多的網絡電影公司。

以淘夢為首的頭部網絡電影公司，在今年獲得了大豐收。在2018年票房前十名的網絡電影中，淘夢佔到了三部。在剛剛結束的CEIS2019中國娛樂產業年會中，淘夢出品的《大蛇》，獲得了最佳影片、最佳娛樂行銷案例等獎項，淘夢亦獲得了最具投資價值，以及最具影響力網絡電影公司。此外還有《靈魂擺渡·黃泉》等諸多網絡電影，均獲得了不俗的成績。

看起來，網絡電影已經從蠻荒期，進入了成熟期。這個曾經“野蠻生長”的品類，在今年交出了一份亮眼的成績單。

網絡電影以體量小、成本少、風險可控等優點，在寒冬中逆勢上揚。而依托網絡電影而生的網絡電影公司如淘夢，也正在悄然崛起，推出了許多叫好又叫座的優質網絡電影內容。影視領域的風向，正在默默地發生改變。

網絡電影公司如何應對寒冬？如何發揮優勢，補足短板？2019年的網絡電影市場前景如何？為了探究這些問題，娛樂資本論採訪到了淘夢的創始人、CEO陰超，以期一探究竟。

網絡電影的2018：

票房破五千萬，品質提高，平台調控

“今年網絡電影的整體情況，是作品品質都很高。”陰超告訴小娛。

“主要還是製作時間和成本不夠。”陰超認為，這是人們普遍認為網絡電影“low”的根源。而今年卻有了改觀。從《大蛇》，到《齊天大聖·萬妖之城》，到《靈魂擺渡·黃泉》，這幾部高評分的網絡電影，讓觀眾們對於網絡電影有了新的認知。

如愛奇藝推出的《馴兔記》及淘夢參與出品的《爹地》，在豆瓣上都分別達到了8.2和最高8.1的評分。並且在製作成本上，淘夢亦有著可觀的投入。陰超向小娛透露，2018年，淘夢出品的網絡電影中，投資成本都平均在600-800萬之間，“到了明年，我們希望成本可以被拉到一千萬左右。”此外，製作周期也更長，從往年的7-10天，到現在需要20-25天才能拍攝完畢。

除此以外，網絡平台對於網絡電影品質的調控也很明顯。今年優愛騰平台上線的網絡電影，增速明顯放緩。共上線1526部，數量比去年下降了30%。據小娛了解，網絡電影數量的減少，其原因是平台方對於網絡電影內容的把控，更加精挑細選，並注重品質。對於品質低劣、製作粗糙的網絡電影，平台方均會考慮拒絕。

並且在今年，許多網絡電影開始對標院線電影，申請龍標。根據娛樂資本論統計，在2018年上線的網絡電影中，申請並獲得龍標已有146部，是去年的4.5倍。從龍標的數量上即可看出，在官方權威機構方面，網絡電影在品質上也獲得了認可。小娛發現，在2018年上線的淘夢出品網絡電影中，有30%都獲得了龍標。

隨之網絡電影的品質而水漲船高的，就是它的票房情況。

從今年2月份《鎮魂法師》分账首次突破3000萬開始，網絡電影的分账票房便不斷被刷新。根據數據顯示，5月份，《靈魂擺渡·黃泉》和《齊天大聖·萬妖之城》均達到4000萬，而《靈魂擺渡·黃泉》總分账金額達到4547萬，成為當時市場上分账票房最高的網絡電影。這個紀錄，一直持續到11月，被淘夢出品的《大蛇》打破。根據最新數據，《大蛇》目前的分账票房，已經突破了5000萬。

根據第六屆成都網絡視聽大會，以及愛奇藝、優酷於近日公布的網絡電影分账榜單上的數據，2018年（1-11月）所有分账票房突破千萬的網絡電影已有二十餘部（注：申請龍標的網絡電影未統計在內，實際應超三十部），遠多於2017年票房破千萬的網絡電影。根據貓眼數據，這些網絡電影的成本，均在600-800萬之間。也就是說，這些網絡電影的投資回報率（ROI）都在最低200%以上，成績遠超很多風險投資。

看得出來，網絡電影在ROI增長的同時，內容的品質也在提升。相比2017年，網絡電影在2018年的表現，頭部效應更加明顯，內容品質也趨向穩定。

網大公司的成功：

形成生產閉環，深耕類型片，情感勾連

據統計，在今年分账票房二十餘部過千萬的網絡電影中，只有6部的出品方有平台的參與，其余的“爆款”網絡電影，均由頭部網絡電影公司，以及部分中小影視公司出品。相關數據亦顯示，在今年所有上線的網絡電影中，有平台參與出品的只有5%。這一做法，無疑給更多中小影視公司帶來了機會，也是將網絡電影市場做大的一個良好開端。淘夢便是其中的典範之一。

2017年，淘夢出品的《鬥戰勝佛》，以分账票房2655.4萬成為當年網絡電影分账票房冠軍。今年，《大蛇》突破5000萬票房，繼續接棒蟬聯冠軍。作為和網絡電影一同成長起來的影視公司，淘夢在今年的網絡電影市場中，依然有著相當的分量。在2018年分账票房前十的網絡電影中，淘夢的電影佔據了3部，分別是《大蛇》（5000萬）、《齊天大聖·萬妖之城》（4036萬）和《黃飛鴻之南北英雄》（1983萬）。

在剛剛結束的CEIS2019中國娛樂產業年會上，淘夢收獲了4個獎項。《大蛇》分別收獲了最佳網絡電影項目、最佳娛樂行銷網絡電影案例。而淘夢本身，也獲得了以及最具投資價值公司，和最具影響力網絡電影公司獎。

“淘夢是一家沒有短板的公司。”陰超這樣對小娛說道，“在項目策劃、劇本把控方面，淘夢做得非常好。並擁有自己的製片人公司、後期公司及宣發團隊，包括選演員、審美，服化道、攝影、燈光等製作層面，淘夢都能靠自己獨立完成，形成了完整的產業鏈閉環。”

在陰超看來，一家網絡電影公司，想要有長久的生意，就需要很強的生產力。“如果沒有自己的製片人或導演體系，就很難生產出屬於自己公司的優秀作品。”而淘夢正具備這樣的生產力。根據陰超透露，2018全年上線的淘夢出品網絡電影，一共100部左右，而其中淘夢自製的作品，佔到了40%。如《大蛇》《齊天大聖·萬妖之城》以及《黃飛鴻之南北英雄》，都是其中的佼佼者。“利用產業鏈閉環，將整個網絡電影工業品質向前推進。”

除了產業閉環，致力類型化電影的深耕，亦是淘夢的法寶。“中國院線電影的同質化是非常嚴重的。”陰超告訴小娛，“比如拍《如來神掌》時，就想找一個長頭髮有鬍子，頹廢感，痞帥型的演員，發現找不到。”而正是這個缺失，讓中國網絡電影找到了某種機會，可以打破這個困局。

“《大蛇》的誕生，起初就是出於對這個類型片的需要。”陰超對小娛解釋，生物災難片向來是商業片中的熱門類型，如《大白鯊》《狂蟒之災》等。但並沒有中國人去拍此類影片，而《大蛇》的出現，打破了中國沒有生物災難片的局面。“這是網絡電影對於行業的推動和創新。”

若空有類型片元素，而無情感內核，也不能稱之為一部佳作。“在過去，網絡電影是沒有靈魂的。”陰超認為，曾經的網絡電影，類型片元素僅僅浮於表面，“僵屍受歡迎就做僵屍（題材的網絡電影），妖怪好就做妖怪。”陰超分析，之所以會出現這種現象的原因，是出於網絡電影曾經的題材紅利時代，“只要是個受歡迎的題材，平台有10%的人觀看，都能賺錢了。”

但隨著網絡電影發展愈加成熟，為了吸引更多閱聽人，網絡電影就會逐漸還原到電影的本質——故事勾連出情感。“觀眾的時間成本越來越高，要想吸引更大的圈層，就需要有更多打動他們的故事出現。從影片中得到普世價值觀或情感的共鳴，是最順理成章的方式。如《大蛇》中人性的光輝、《黃飛鴻》的愛國精神。”陰超告訴小娛。

網絡電影2019前瞻：

網絡電影出圈，女性向成藍海，政策扶持

那麽今年勢頭較好的網絡電影，在明年會有哪些趨勢呢？

儘管網絡電影受到“影視寒冬”的波及較少，但從大環境看來，明年的整體市場依然在緊縮。面對這樣的情況，陰超表示，頭部的影視項目不會缺少資金，但對於腰部及以下的項目而言，整個市場是缺乏信心的，投入的資金會越來越少。

但與此同時，這就是網絡電影的機會。由於成本低，回款快，風險小等優勢，資方就更願意將投資一部院線電影的錢，拿來投資數部網絡電影。

因此，將網絡電影從產量和品質上進一步提高，增強片方和資方的信心，是應對目前影視行業現狀的不二法門，也是明年的大趨勢之一。據小娛了解，目前淘夢在橫店開機的網絡電影已有十餘部，是同期開機數量最多的網絡電影公司。陰超告訴小娛，從2018年起，淘夢就已專注隻發行S、A級的網絡電影。“到了明年，更會加大自製網絡電影的比重，增加到50-60部，並控制總發行的片子數量，強調精品化。”

除了資方，一些地方企業和政府也在試水網絡電影，這亦是網絡電影走向成熟的標誌。陰超向小娛介紹，從前動輒幾千萬的院線電影，一些地方政府操作起來較困難，效果也不盡如人意。因此，他們便將目光轉向了網絡電影。“第一是網絡電影閱聽人較為年輕，並能直達用戶群體；二是成本相對低廉，曝光率也更加高，當地的知名度、旅遊文化、產值等，也會相應得到更高的認知度。”

陰超透露，淘夢曾與江西當地企業合作，推出“海昏侯”系列，包括龍虎山、張天師等，以及未來將要籌備的景德鎮，以及非物質文化遺產等，都是當地希望將本地的地域文化做強輸出。“通過網絡電影，將中國的文化進行放大和輸出，也是網絡電影在商業化之外，可以承擔的責任。”由此可見，未來將會有更多的地方企業和政府選擇網絡電影。

此外，為求“出圈”的網絡電影，極力拉新閱聽人群，也是網絡電影將會在明年呈現出的明顯趨勢。儘管目前看來，這門to C的生意服務於其原有的閱聽人——年輕男性，也能靠紅利賺得一桶金。但從長遠看，唯有讓網絡電影走入主流視線，才能擁有更多元的類別，並能長久地存活下去。

因此，女性題材的網絡電影便逐漸被市場提上了日程。女性群體，儘管在網絡電影閱聽人中較少，卻是大眾影視內容的主要消費者，也是網絡電影被更多大眾熟知的突破口。“明年對於網絡電影來說，最重要的就是如何‘出圈’。”陰超說，所以女性向的內容，在明年將會是一個很重要的方向。

事實上，成功案例已經出現。女性作為第一主角的《靈魂擺渡·黃泉》，收獲頗豐；淘夢將在2019年上線的《傀儡姬》，同樣是淘夢精耕細作的女性向題材。今年10月，以年輕女性會員為主芒果TV，亦布局網絡電影內容，而這在女性向內容的製作方面，無疑更是利好。

儘管有著這諸多利好，面對這個影視市場寒冬，態勢也未必樂觀。但陰超向小娛表示，相對緊張的市場，恰恰對於創作精品內容有幫助。“資金多少，不決定成敗與否。建立自己強大的生產力，把自己的護城河一點點添磚加瓦，越壘越高，上升空間就會更加大了。”

淘夢追求高作品品質的態度，對市場風向的正確判斷，以及在公司和內容上的運營策略，對於業內來說，或許是值得參考的一個範本。