文｜邊正斯 編輯｜樸芳
“68天4600萬，拿下2018年網大全網分账第一，事實證明市場總比想象大，發展總比預期快，努力總是還不夠。”近日，淘夢創始人、CEO陰超在朋友圈寫下上述文字，創下新紀錄的動作冒險片《大蛇》正是由其公司聯合出品。
與此同時，有網友爆料此片“山寨《狂蟒之災2》”，存在抄襲之嫌。豆瓣3.3的評分與4600萬分账票房之間形成的巨大反差，也讓人匪夷所思。在網大精品化的趨勢下，此片低口碑、高票房現象似乎也不僅是個個案。
網大用戶與豆瓣平台之間主流用戶人群畫像分裂嚴重、“優愛騰”播放平台在內容把控級上的不嚴格，出品方對於內容製作的不上心，究竟是誰“殺死”了高票房網大口碑？
豆瓣3.3分4600萬票房差評如潮
口碑與票房倒掛已成網大常態
經歷行業初期的混亂及陣痛之後，網絡電影市場逐漸進入正規化發展階段。以往網絡電影依靠獵奇的劇情、浮誇表演等吸引觀眾眼球的方式，也逐漸開始失靈。
在這樣的大背景下，2018年網大市場票房天花板不斷被突破。在目前公布的各大平台官方數據中，成本僅700萬左右的《大蛇》以突破4600萬的成績暫列全網分账票房排行第一。
豆瓣3.3的低分與4600萬高票房之間的落差，也讓人大為不惑。此片為數不多的豆瓣用戶評論中，負面評價居多。
“劣質山寨版《狂蟒之災：尋找雪蘭》”、“拚多多版狂蟒之災，全篇五毛特效”、“山寨《狂蟒之災2》，製作放在同類網大中算是認真一點的，但故事基本上就是胡編亂造”……“抄襲”成為從多位網友的評論關鍵詞。
網大蹭IP現象早已是業內常態，《道士出山》算是此類網大鼻祖。今年三月份，“致敬香港電影——網絡發行價值再生港片IP的破局重組”論壇上，知名導演王晶就曾怒斥網大抄襲港片IP進而摔話筒離席。
對於《大蛇》是否涉嫌抄襲，這裡不作過多解讀。電影低口碑、高票房的個案現象，是否也是當下頭部網大的群像素描更值得玩味。
犀牛娛樂通過對各大平台頭部網大的盤點，發現口碑與票房倒掛已成市場常態。
截止當前，2018年優酷平台網大分账票房排名前十中，平台首次突破4000萬分账票房的《齊天大聖·萬妖之城》豆瓣評分為5.1，分账票房3252萬的《狄仁傑之奪命天眼》豆瓣評分僅3.8，分账票房3598萬的《鎮魂法師》豆瓣評分4.8。
同期愛奇藝平台網大年度分账票房排行榜TOP10中，排名靠前的《濟公之神龍再現》、《濟公之英雄歸位》、《黃飛鴻之南北英雄》影片豆瓣評分僅為3.7、3.2、4.6分。此平台分账票房排名前十的網大，豆瓣均分4.6分。
據骨朵數據統計，2018年第三季度愛奇藝上線獨播網大數量有94部，佔比達45%，其次是優酷、騰訊影片，獨播數量分別為81部、32部。在14部有豆瓣評分的獨播網大中，5.0分及以上僅有10部。
與頭部網大的豆瓣低評分相比，許多中小體量網大根本沒有豆瓣評分更是常態。即使分账票房成績尚可，一些網大仍然沒有豆瓣評分，比如優酷平台獨播，1471.5萬位居平台年度分账票房排行前七的《愛上蒲女團：終章》。
小鎮青年“殺死”了網大豆瓣評分？
前些年院線市場低口碑、高票房的現象，如今在網大市場逐漸流行起來，那麽到底是誰“殺死”了高票房網大的豆瓣口碑？
“其實，低口碑高流量是當下優質網大的普遍特徵，一方面製作體量限制了網大工業化程度，另一方面網大閱聽人普遍集中在三四線的小鎮青年身上，看網大也純屬消遣，要求並不多高。”一位網大項目運營人士如此表示。
中國電影出版社推出的《2018中國電影產業研究報告》，對觀眾的學歷進行了分析，也印證了這個觀點。比如，騰訊網絡大電影觀眾構成比例是：小學佔7%，初中佔34%，高中佔18%，大專佔8%，本科以上僅為33%。
“網大評分普遍偏低，4.5分是常態，許多人看完網大之後，並不一定去豆瓣等評分平台給電影打分。”一位有著網大行銷經驗的業內人士也發出了同樣感慨。
與院線電影相比，網大評分人數及整體評分率不及前者已是不爭的事實。有人認為網大與豆瓣主流用戶的人群畫像分裂嚴重，是造成網大低口碑的主要原因。用一句話來概括，就是“看網大的基本不玩豆瓣，玩豆瓣的幾乎不看網大”。
不可否認，網大主流觀影人群以三、四線小鎮青年為主，豆瓣平台向來是高知文藝青年聚集地。兩者用戶群體品味之間，的確存在一定差異性。但把網大評分較低現象完全歸結於小鎮青年，恐怕有待商榷。
網絡精品化仍然任重而道遠
網大與豆瓣用戶畫像之間的天然鴻溝，確實讓網大在豆瓣評分導流方面具有先天劣勢。追根溯源，網大內容粗製濫造的“通病”才是影片低口碑的本質原因。優愛騰等影片平台在內容把關上，淘夢等頭部網大出品方在內容生產上，仍有很大進步太空。
今年4月10日《人民日報》上刊載了名為《網絡大電影為何佳作欠奉》的評論文章。文章主要聚焦網大管道，從影片平台、內容製作、商業模式，進行深入的分析。其中，內容品質問題再次被點名批評。
對於網大內容的粗製濫造現象行業早有共識，“網大精品化”成為不斷被業內提及的口號及目標。“優愛騰”等各大影片平台及出品方，在優質內容打造上也做出過不少舉措。
在2017年年底“雲騰計劃”啟動後，2018上半年愛奇藝更加發力，進行了三期招標，從招標情況來看，網大文學IP基本得標。用網文IP為網大、網劇優質內容生產背書，成為愛奇藝“雲騰計劃”的核心邏輯。
與之形成對照的是，優酷繼續去年跟阿里營業共同投入10億資源啟動“HAO計劃”之後，在今年再次強調放出更多的版權，為平台優質網大、網劇的打造進行“輸血”。
與打造優質內容的措施相比，優愛騰通過內容評級等手段對於網大內容的把控還有很大提升太空。通過制定一系列嚴格的篩選措施及對獨播內容的無差別審查對待，才能從商業利益上倒逼出品方提供優質內容。
淘夢等網大頭部出品方，對於網大優質內容製作更應起到示範作用。頭部公司的爆款內容很容易成為行業發展“風向標”，低質內容也能拿下高分账票房的現實情況下，沒人願意腳踏實地做內容。
近幾年，網大市場也湧現了一批高口碑、高票房影片。其中《靈魂擺渡·黃泉》不僅豆瓣評分7.1，還以4567.8萬的分账票房緊隨《大蛇》之後，成為有史以來網絡電影全網分账票房亞軍。《陳翔六點半之鐵頭無敵》分账票房達到2824.1萬的同時，豆瓣評分6.2。這也說明網大口碑與票房齊飛並非遙不可及。
影視寒冬之下，對於院線電影與網絡電影而言，都是機遇與挑戰並存。相較於院線電影市場，網大在諸多層面仍有進步太空。網大精品化從口號到落地生根，仍有很長的路要走。
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