摘要：資本市場對蘋果的看法還是不夠高
撰文|張銀銀
今年年初，蘋果公司CEO庫克在給投資者的公開信中表示受到中國區銷售影響，將下調今年第一季度預期營收，導致蘋果公司股價在一天內下跌近10%，震驚了國內外的科技圈和金融圈。
多數媒體開始唱衰蘋果，但是近日，蘋果股價開始回彈，昨天蘋果公司股價飆升2.84%，收報171.25美元，市值重返8000億美元。
據公開報導，自從在1月29日公布第一財季財報，蘋果股價已經累計漲了10.8%。這使得蘋果股價較之在1月3日收盤觸及的142.19美元的低點累計上漲了20.5%。
2019年剛到，蘋果CEO庫克就主動“爆雷”，承認業績不如預期，由此引發蘋果股價大跌。庫克在1月2日給投資者的信中說：
雖然我們預計主要新興市場會面臨一些挑戰，但我們並沒有預見到經濟減速的程度，特別是在大中華地區。。
中國經濟在2018年下半年開始放緩。政府報告的三季度GDP增長率是過去25年來的第二低。我們認為中國的經濟環境已經受到與美國貿易緊張局勢更新的進一步影響。外部不確定性增加對金融市場產生影響似乎也傳導到了消費者，隨著季度的進展，我們在中國的零售店和管道合作夥伴的流量都在下降。市場數據顯示，大中華區智能手機市場的萎縮特別明顯。
2008年，蘋果憑借iphone3G版轟動全球。16GB版本僅299美元（大約人民幣2000元），8GB版僅199美元（大約人民幣1300元）。
而2008年當時的人均工資是多少呢？根據國家統計局《中國統計年鑒》，全國職工當年全年平均工資為28898元，也就是大約每月2408元人民幣。
按這個標準，買一部廉價版的還綽綽有余，高配版的不吃不喝一個月工資也搞定了。
現在呢？2018年，國家統計局公布了2017年我國的城鎮部門就業人員年平均工資，其中非私營部門為74318元，大約每月6193元；私營部門為45761元，大約每月3813元。
這個標準也只夠非私營部門不吃不喝買一台去年發布的低配版iphone，離8000多的iphoneX還差遠了。而之前動輒上萬的價格，差距之大就更別提了。
2019年初蘋果對外宣布針對旗下iPhone進行價格調整，以求挽救在中國市場流逝的用戶和銷量。目前來看成效明顯。
據媒體公開報導：
從1月11日蘋果開始降價到1月30日，某電商平台的蘋果iPhone銷量增長了83%。其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。
而某貓在1月13日對iPhone進行大幅降價，截至1月29日，該平台上的iPhone銷量飆升了76%。
看來蘋果的號召力還是很強悍的。
不過，和前幾年被蘋果刷屏不同的是，相比起曾經的蘋果獨領風騷，如今百花齊放的智能手機行業已然讓人有了更多的選擇空間。
朋友間用國產手機的比例也是前所未有的多。曾經在蜜姐心中的果粉，如今不少也變成了“國粉”，一是審美逐漸疲勞，二是這些年裡，國產智能手機異軍突起的也確實不少。
從2007年算起，蘋果已經統治了智能手機市場10年有余，這個年頭已經很久了。杠杆遊戲想到了曾經同樣所向披靡的諾基亞和摩托羅拉，多麽巨頭的企業，都被十年之癢打敗。
資本市場對蘋果的看法還是不夠高。儘管其盈利能力讓人高山仰止，但往往還是被人當做一個消費製造業產品的高科技企業，而不是一家互聯網公司。
只有激活用戶，激活用戶的消費欲望，才能和用戶建立更緊密的聯繫，技術賺錢其實永遠沒有秘密，就是讓自己牛到無可替代，但這個世界不會有永動機。
如今的蘋果似乎也走到了十字路口。似乎庫克和他的團隊已經招數用盡，彈盡糧絕。
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