蘋果在中國悄然降價，並未能解決根本問題

庫克承認中國智能手機市場銷量大幅下降後，蘋果中國悄然采取了兩項措施。

一是，推出了iPhone XR／XS新機的以舊換新折扣模式，用戶的舊機可折價用於購買新機。

除蘋果自己的手機外，還支持其他廠商的智能手機、平板電腦、電腦、手錶及其他設備折價購買。

二是，京東、蘇寧易購等平台價格都明顯下調，多家統一行動，明顯下調了最終用戶的“到手價”，背後肯定得到了蘋果公司的支持。這些平台可以有短期促銷，並不能在廠家未允許的情況下大幅降價。

官網的價格仍維持不變，背後悄悄下架，這樣不會改變原來蘋果全球統一發布，價格長期不變的運作模式，也不至於引起其他市場的不滿。

蘋果iPhone 面臨目前這種局面，其實早就應該料到。原因有兩個：一是市場競爭加劇，蘋果一年發布一次新機的模式，周期長，以難適應產品快速更新換代的快節奏；二是中國手機廠商積極進軍中高端智能手機市場，開始直接挑戰iPhone，中國的中高端手機市場是HOVM最新發力的市場，蘋果如不改變，市場份額很難繼續維持原有水準。降價讓利的短期促銷行為，並不能真正解決問題。

對蘋果來說，需要多點戰略突破，以保持健康發展。

1、產品角度，推出低配版新機，擴大潛在用戶規模。

2、行銷角度，手機發布從一年一次，變為一年兩次以上。

3、產業鏈角度，加大內容和服務的經營，尋找新的收入增長點。

4、新產品，積極進軍物流網、智能家居、智能穿戴。

5、新模式，IOS平台等向更多企業開放，擴大用戶基數。