榮耀首家潮流科技社區落地成都 掀起手機廠商新一輪線下戰

封面新聞記者 朱珠

6月2日，榮耀首家自營概念店榮耀Life成都店正式開業，在手機廠商“瘋狂”開店的當局，榮耀開始繼OV與小米之後，加速線下建設。

同樣在成都，小米之家已經開到數十家，地理位置優越，OV也攻下二三線城市尤其是鄉鎮，而不再隻爭取數量的OppO在一線城市也開起了超級旗艦店。相比於主打簡約風的小米之家和“遍地開花”的OV，榮耀開啟了線下的迅速擴張，位於太古裡商圈的榮耀Life成都店，則跟以往的旗艦店有所不同。

榮耀總裁趙明表示，“這是第一個榮耀品牌部自己建立的線下店面，是一個青年的文化社區，這與旗艦店和零售店有著本質的區別。”記者看到，榮耀Life店內不光有榮耀系列手機的陳列展示，還有針對用戶的場景產品、互動體驗區以及TOF體感遊戲、拍照攝影的榮耀超媒體空間、滑板賽事挑戰等娛樂設施。除此之外，定製區也是一個亮點，用戶可以為多種產品定製手機配件等個性禮品，另一邊的個性定製展示區則是聯合潮流設計的限量版產品.

中國信通院數據顯示，2019年1-3月，國內智能手機出貨量7307.2萬部，同比下降10.7%。在競爭重壓下，手機廠商開始線線下雙重發力，但智能手機銷售約七成還是來自線下。

因此，線下渠道已經成為所有手機廠商的必爭之地。趙明此前提到，發力線下實體店模式的渠道變革是助力榮耀向“二級火箭”戰略變革榮耀的線下能力與線下布局最廣的OV相比還有所不足。無獨有偶，3月27日，vivo就在深圳開幕了其全球第一家概念店——vivo Lab，定位於商業探索。OPPO超級旗艦店也分別在上海、深圳和北京的黃金地段營業後，廣州的超級旗艦店即將在下半年開業。2018年大放異彩的小米，則在2018年12月31日前，在中國大陸開出了586個小米之家。

隨著國內手機行業日趨飽和，傳統手機廠商早已觸網，而互聯網手機品牌把線下定為必爭之地，如今線下店不再滿足於產品和衍生品的售賣，而是傳遞品牌標簽與生活方式的結合，進行更多的商業探索，這也意味著國內手機市場競爭的確已經進入到下半場。