旗艦機大降價、官微清空：夏普手機或再次退出中國

　　去年8月8日帶著全球首款異形全面屏AQUOS S2高調回歸中國市場的夏普手機，如今可能要再次退出了。

▲夏普手機微博清空

　　7月17日晚，有著95萬粉絲的“夏普手機”官方微博账號，突然清空了自己所有的微博。掌舵人夏普/富可視手機全球CEO羅忠生也修改了自己的微博認證，變更為“資深通信人士數位博主”。

▲羅忠生微博修改認證

　　“轉型，拚搏，不懼困難，團結一心，涅槃重生！”這是羅忠生最新的一條微博，發布時間是6月30日。據富士康內部人士透露，原夏普手機中國區的團隊已經解散，而羅忠生本人也已經離開。對此，鳳凰網科技求證了羅忠生本人，但沒有得到回復。

　　2017年5月24日下午，夏普手機在北京召開了一場品牌回歸的發布會，羅忠生當時在現場與在座的媒體等打了個賭，說在2017年年底之前，在座的這些人手機都要換掉。

　　隨後在8月8日下午，夏普手機打響了回歸的第一槍，帶著搭載全球首創夏普FFD異形全面屏技術的夏普AQUOS S2重返市場。“我希望改變手機行業千機一面，同質化嚴重的局面。”羅忠生當時在接受採訪時認為，全面屏是5G時代來臨前手機變革的最大風口，慢慢會成為手機的標配。

▲夏普AQUOS S2

　　當時的夏普AQUOS S2所搭載的就是異形全面屏，這也是夏普推出的第29款全面屏手機。該機搭載了夏普原裝FFD異形尖端全面屏，將前置攝影頭嵌入在了螢幕之中，聽筒做了0.7mm的極窄設計，把手機的屏佔比推向了87.5%。

　　在夏普AQUOS S2推出之後，市場也確實如羅忠生所預測的那樣，從去年9月份開始，各大手機廠商的新品智能手機相繼採用了全面屏設計。蘋果在那年9月份所推出的iPhone X，更是搭載了類似夏普的異形全面屏設計，不同之處在於蘋果用的是瀏海屏。

　　再之後就如同大家所看到的，華為P20系列、OPPO R15、vivo X21、小米8、一加6等，都採用了類似蘋果iPhone X的瀏海屏設計。但在這個時候，率先推出異形全面屏的夏普手機卻沉寂了。羅忠生當時說的在年底之前還將推出一款比AQUOS S2更加高端的旗艦產品，至今也沒有兌現。

▲去年的旗艦機夏普AQUOS S2售價腰斬

　　目前京東商城夏普手機自營官方旗艦店僅有夏普AQUOS S2與夏普AQUOS S3 mini兩款產品。夏普AQUOS S2最初上市時一共有兩個版本，標準版為2499元，高配版為3499元。如今這兩個版本售價已經降至1099元與1799元，售價腰斬，算是進入清倉甩貨階段了。

　　線上是夏普手機主要銷售管道，在京東上，這兩款產品評價約為7萬。通常實際銷量大於評論數，再算上線下迪信通與運營商管道，夏普AQUOS S2銷量推算的話應該是介於10-20萬台之間。這個成績顯然是讓雄心勃勃的富士康很難接受的。

　　富士康內部人士透露稱，銷量不佳是導致羅忠生及其團隊解散的核心原因。該人士稱目前富士康海外市場還在繼續做。不久前夏普正式面向歐洲市場推出了兩款新機——夏普AQUOS C10 和夏普AQUOS B10，分別面向中端和入門級市場。

　　夏普手機最早於2003年開始進入中國市場，2005年因為受到中國本土廠商的衝擊，隨京瓷、松下等諸多日系手機廠商一起退出中國；到了2008年，夏普又回來，它的傳統功能機型在市場上風光了幾年。

　　到了2013年的智能手機時代，三星、蘋果等手機品牌在中國市場迅速發展，夏普的傳統功能機型失去市場，慢慢地被邊緣化。風光不再的夏普又一次離開中國市場。

　　2016年的一筆巨資收購，讓離開中國市場四年的夏普手機重回國人視線。

　　2016年3月，富士康母公司鴻海集團宣布斥資225億人民幣，收購虧損嚴重的夏普66%的股份，同年8月，鴻海的注資完成。之後，夏普在中國發布了兩款面向低端市場的智能手機C1和A1。在業內人士看來，這是夏普手機對回歸中國市場的一種試探。

▲原夏普手機全球手機CEO羅忠生

　　國內手機市場的競爭在夏普離開的這些年變得尤為激烈，傳統的“中華酷聯”四小龍如今只剩下華為一枝獨秀，中興、酷派、聯想手機都已經被邊緣化，另一家有著16年歷史的老牌手機廠商金立從去年年底開始陷入資金危機，目前正在艱難重組。

　　重塑品牌和管道，是重回中國市場的夏普需要面對的一大挑戰，這一挑戰任重道遠。但因為首款產品市場反響不佳的緣故，富士康並沒有給中國區的夏普手機團隊太多時間。至於之後會不會有新的團隊來接盤，我們可以拭目以待。