夏普手機又要涼涼？帶你了解夏普的“三進三出”

7月17日晚，95萬微博粉絲的夏普手機清空了所有的微博，這件事引起業界的廣泛關注，因為很可能意味著夏普手機又要退出國內市場了。

夏普清空微博

其實，早在兩個月之前，羅忠生的微博認證從夏普手機全球總裁改成了資深通信人士，可以猜測羅忠生可能要離職。截至今天，羅忠生的最後一條微博“轉型，拚搏，不懼困難，團結一心，涅槃重生！”似乎暗示著團隊遇到某些問題。這件事可以追溯到今年一月份，原本定在一月於台灣發布的夏普s3，跳票到三月份，大陸市場至今未發布，而羅忠生以及夏普手機官微在期間也對夏普s3隻字未提，很可能是跟台灣團隊意見不和導致的，畢竟夏普s2在大陸市場比較慘淡，而被富士康收購的夏普手機（被外界稱為台灣鄉土品牌）更希望在主場台灣首發。

羅忠生

當然了，這些都只是猜測，至於羅忠生是否離職並沒有直接證據，夏普s3跳票的原因到底是團隊不和，還是轉型重組也不得而知。不過現在能夠確定的是夏普手機的第三次回歸國內市場，並沒有帶來如意的效果，或許夏普手機再次退出國內市場只是個時間問題。

夏普J-SH02

沒錯，夏普手機在國內市場已經有過兩次退出了，可謂是一波三折。夏普手機最開始進入中國市場是在2003 年，當時中國手機市場競爭並不亞於現在的形勢，電信小靈通的進入、聯通CDMA 1X的商用、移動運營商的資費大戰，上有三星、諾基亞、摩托羅拉這樣的老牌，下有康佳、CECT、波導等暴露年齡的國產手機，選擇在這個時候進入注定不是一帆風順的，並且在手機上也沒有做到適合中國用戶的使用習慣和需求，在老大哥諾基亞和國產品牌的打壓下，便在2005年與京瓷、松下等日系手機一起退出中國市場。

夏普SH9010C

直到2008 年，夏普再次回歸大陸市場。當時除了嫁接出來的索尼愛立信外，夏普是大陸手機市場中唯一的日本品牌。回歸後推出的SH9010C手機，憑借著硬朗的日系外觀設計、雙轉軸和全球最精致螢幕，上市之後便得到空前的關注，但是將近4000元的價格也讓很多人望塵莫及。

夏普AQUOS Crystal

後來就是智能手機的時代，三星、蘋果、HTC等手機品牌在中國市場迅速發展，傳統功能機型失去市場，被邊緣化。期間夏普也推出各種類型的手機如手機、太陽能手機、全球首款裸眼3D手機等等，但終究比不過在智能手機領域優勢明顯的蘋果、三星等國際大牌，更重要的是國產手機也在那幾年開始井噴式發展。2013 年，夏普再次選擇離開中國，之後夏普在日本發布了三面無邊框手機AQUOS Crystal，然而國內市場無緣上市，可以說錯過了唯一可能翻盤的機會。

夏普S3

直到2017年5月24日，被富士康收購的66%股份夏普宣布，夏普手機再次進入中國市場，由曾擔任中興通訊副總裁、酷派副總裁（海外CEO）的羅忠生擔任夏普/富可視手機事業處全球總經理。上任之後的羅忠生把發展重心放在了內地市場，然而被寄予厚望的夏普S2在內地的銷量很是慘淡。其中很大一部分原因就是定位過高，驍龍630賣到了別家驍龍835的價錢，除了價格定位過於自信之外，人們對於瀏海屏的接受程度似乎要比美人尖更容易。

夏普無邊框技術展示

不過，現在國內安卓手機的份額大部分在華米OV的手裡，在國產品牌的擠壓下，連三星、索尼都已經被市場邊緣化，“不見經傳”的夏普基本沒有勝算。更何況唯一的機會三面無邊框，也早已被小米搶先拿到了全面屏的概念。

沒有本地化的系統，也沒有優異的拍照和強悍的性能，更不是性價比的千元機，夏普回歸的第一步就走錯了，等到千元級夏普S3 mini出來時一切都已經晚了。這一點同為富士康整合機的諾基亞就非常明白，國內首發、性價比高，諾基亞X6的銷量節節升高，當然了不排除諾基亞的情懷驅使。話說回來，這些優勢都不具備的夏普手機注定無功而返。