陳偉霆代言踩雷？“0元購”行銷套路深

作者/ 寧飛虹

在路由器市場，斐訊這個牌子並不能算數一數二，而陳偉霆在代言裴訊的時候，一定沒想到這個品牌會陷入到如今涉嫌欺詐的風波中。

說起來，斐訊能被消費者熟知，是因為其主打的“0元購”的銷售宣傳模式。

“0元購”的模式，簡單來說，就是先花399元購買斐訊K系路由器，一個月後，會獲得399元的全額返現。

自2016年起，所有斐訊的旗艦路由器產品，均通過這樣的模式進行售賣，“0元購”也成為斐訊產品宣傳的關鍵詞，加之其在京東、天貓等旗艦店進行宣傳，許多用戶都被這種模式所吸引。

今年6月初，斐訊在三亞舉行新品發布會，陳偉霆不僅空降現場，還成為了斐訊智能體脂秤S9的代言人。通過陳偉霆的明星效應，斐訊進一步擴大品牌影響力，但無論是其電子秤、智能運動手環還是其他智慧家庭產品，依然還是采取了“0元購”的銷售模式。

“0元購”模式確實為斐訊贏得了極大的關注度，同時也讓其他競爭對手苦不堪言。在京東平台搜索“路由器”，按銷量排序，排名前四均為斐訊路由器，且評論都已超過百萬條。

但真正讓“0元購”招致爭議的，是其返現模式。原來斐訊與一家名為“聯璧金融”的P2P平台合作，通過將用戶的路由器購買款項轉化為理財產品來進行返還，這樣的“免費”午餐很容易讓消費者聯想到平台方潛在的跑路風險。

斐訊作為一家硬體廠商，以“0元購”的商業模式低價獲取大量用戶，再導流給P2P平台聯璧金融，通過販賣流量營利，表面是為了實現消費者利好，背後說不準是投機者的騙局。

無獨有偶，6月20日晚，網傳聯壁金融向投資者發布公告稱，受互聯網金融大環境的影響，近日聯璧金融投資者出現集中兌付現象較為嚴重，同時也存在惡意擠兌情況的發生。

6月21日，聯璧金融發布公告承認提現困難，目前官網已經無法打開。據最新消息稱，聯璧金融已被經偵立案，聯璧金融暴雷已成事實。至此，四大高返平台：錢寶網、雅堂金融、唐小僧、聯壁金融，疑似全部涼涼。

(聯璧金融官網)

據悉，目前淘寶和閑魚平台已將“斐訊”設定為違禁詞匯。

發生這樣的事，作為品牌代言人的陳偉霆可能需要承擔一定的風險。一來因為明星效應致使更多人購買斐訊產品而最終受騙，陳偉霆的形象可能要大打折扣；二來企業如果跑路導致消費者無法維權，消費者的炮火很可能會集中於作為代言人的陳偉霆身上。

前兩年，P2P金融平台集中湧現，許多平台往往選擇與明星進行合作代言，利用明星為品牌月台背書，以便在同質化競爭中脫穎而出，吸引更多用戶。

而許多明星或許對理財平台也不甚了解，就參與了代言活動，甚至成為投資者。隨著部分平台無法提現甚至跑路，這些明星在形象代言上尷尬不已，在財產上還蒙受了一定的損失。

這樣的例子不勝枚舉。黃曉明代言的東虹橋金融在出現兌付困難後，用戶攻陷黃曉明微博，“召喚”黃曉明來還錢；唐嫣、李湘、瞿穎、鍾麗緹、胡靜五大女星曾發聲支持e租寶旗下平台，e租寶也旨在影視文化產業做金融服務，後卻被曝出涉嫌違法經營活動；張鐵林代言鑫琦資產，鑫琦資產卻陷入19億兌付風波……

即使不論明星是否了解產品屬性，從公眾人物的社會責任感而言，明星代言的選擇也應該慎重，一旦代言的品牌出現了問題，豈不是損壞了長久積累的聲譽，更有甚者，一旦涉及到虛假廣告代言，違反了《廣告法》，還將受到一定的行政處罰，更是得不償失。

但毋庸置疑的是，“0元購”的行銷套路已被戳破，這也警醒其他的品牌，行銷切勿投機取巧，否則就是搬起石頭砸自己的腳。