騰訊創業推出「產品+」系列，每周搜集一批可能持續火爆的新產品，尋找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。
作者 /燕妮
來源 /騰訊創業（ID：qqchuangye）
顏值低的朋友可能會在“臉球 App”上遭受到源源不斷的挫敗感。
因為它幾乎是一款純“看臉”交友的陌生人社交產品。通過掃描人臉或照片交朋友，並查看對方真實頭像。
臉球上線於今年5月，為了確保用戶上傳真實頭像，這款產品也算“費勁心思”：
在用戶上傳個人頭像後，臉球開啟三輪驗證，哪怕前兩輪上傳的全是“照騙”，用戶也很難逃脫第三輪要求用戶AR真人比對環節。且用戶每一次退出後重新登錄，都會循環這三輪面部認證的過程。
確認了頭像真實性後，下一步就可以體驗交友了。
根據App Annie數據顯示。臉球11月開始在免費社交榜單排名前40左右，日均下載量5000左右，11月4日和18日，臉球下載量到達1萬高峰。
臉球App下載量趨勢 數據來源：App Annie
1
Soul、探探和泛舟瓶合體
掃臉匹配陌生好友
臉球的所有交友設計理念，都圍繞“星球”。與此同時，體驗完臉球，我們發現它類似Soul 、探探和泛舟瓶的合體。
在好友發現頁，臉球產品形態類似Soul ：
兩者均將用戶頭像或相關標簽以“球狀”形態呈現。
在臉球中，用戶可選擇“全部性別”、“只看男生”、“只看女生”，查看主頁推薦的頭像隨機選擇好友。
臉球也設計了類似“上帝”的救世主角色，用一顆“宇宙飛船”為用戶“從天而降”一位陌生人，並計算出二者匹配值：
如果用戶認為以上兩種交友方式，都無法發揮出個人主動性，臉球的“廣場”中隱藏著類似探探模式的陌生人資訊卡片功能，希望以此對感到被動的用戶進行彌補。
廣場的背景被設計為浩瀚無窮的宇宙星空，在其中隨機點擊，會出現陌生人的資訊卡片，與探探界面類似：
與探探相比，臉球的模式顯得更委婉，卻也降低匹配效率。
它不及探探“左滑忽略，右滑喜歡”直接乾脆，如果用戶不確定是否喜歡對方，可在加好友之前先嘗試與對方簡單交流。但這樣的回應也降低了陌生人匹配效率：
一方面，正式交友前新增的交流環節，未必能真正增進雙方的了解程度；
另一方面，高顏值用戶可能會同時接收到較多陌生人消息，較長的處理時間會降低使用效率，從而消耗用戶對這款產品的使用耐心。
此外，廣場中的交友功能，還模仿泛舟瓶：如果遇到不感興趣的對象，用戶可以選擇將其“扔回宇宙”，就像將QQ中的泛舟瓶扔到汪洋大海中一樣。
“掃臉”交友體現在臉球的臉部識別技術上。這種模式下，用戶可以拿著熟人或者陌生人照片掃臉加好友。
如果拿著某個沒有注冊臉球的用戶照片掃臉，系統將告知，該人注冊臉球後會通知用戶。
成功匹配到好友後，用戶可查看對方資料，或簡單交流。
總體來看，臉球在交友環節都給了雙方過渡試錯的緩衝，在正式添加好友之前可以先嘗試聊天，合拍再加好友。
或許是略微科幻的背景和交友“緩衝帶”，釋放出的稍許浪漫的氣息，讓用戶覺得不至於太“油膩”和直接。
2
“掃臉社交”的主要玩家
臉球並非“掃臉社交”中的唯一玩家。
臉尋、臉臉和樂無均試水“掃臉社交”：
總體來看，它們都試圖基於“掃臉”構建新的陌生人社交場景：比如尋人需求、基於地理位置認識“附近的人”構建社區等。
掃臉社交類產品需要解決兩個難點：
其一，用戶冷啟動。顏值成為這類產品的競爭力，因此，需要吸引一批高顏值用戶入駐，並提升使用密度。
其二，匹配效率。
在匹配精準度方面，除了看顏，產品也需要為用戶提供多維度資訊，更立體地呈現對方。
在用戶冷啟動方面，臉球的運營策略是從校園搜尋一批高顏值年輕用戶入駐，完成種子用戶積累，以此吸引更多人參與。
在搜集用戶興趣維度方面，臉球則傾向於搜集“旅遊”偏好，展現用戶去過的足跡，以此撬動聊天話題。
總體來看，臉球希望吸引年輕男女探討旅行等相關興趣話題。但吸引了用戶之後，如何做留存還是依靠產品體驗能否滿足需求。
在陌生人社交領域，優質資源傾向於長得好看的人群，對“掃臉”類社交產品尤甚，最終可能造成的局面是：
高顏值用戶的社交精力有限，無暇處理過多好友請求資訊，反而因篩選成本過高而降低交友效率。
低顏值但確實有交友需求的用戶，門庭冷落。
顏值，或許不是有強社交需求的孤獨人群，所追求的本質要素，興趣才是。
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