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陌陌集齊“七龍珠”,召喚陌生人社交帝國?

陌陌需要下一個“探探”。

文 | Tech星球(微信ID:tech618) 李曉蕾

陌陌不再掩飾自己的野心。

3年前,唐岩就曾提起,陌陌從一開始瞄準的就是“大盤子”,“像騰訊一樣大的盤子”。過去,騰訊依靠微信、QQ鑄造了一座熟人社交帝國,攻城者無數,但騰訊在社交場上的地位仍然穩固。陌陌正另辟新徑,努力打造出一個“App工廠”,向更多陌生人細分社交市場異塵餘生。

一個主要的信號是,近期陌陌新產品不斷。7月27日,陌陌上線的新App“瞧瞧”,就是陌陌最新打造的陌生人社交探路者。至此,陌陌已集齊包括探探、Cue、赫茲在內的七款陌生人社交產品,試圖“召喚”一個新的陌生人社交帝國。

瞧瞧一反探探以照片為主導的匹配模式,通過對物理屬性、興趣愛好、生活方式和價值觀4個維度的標簽數據,幫助用戶精準匹配到最適合的人。長相成了最後的考察目標,只有在“聊得來”的基礎上才可解鎖被蒙住的臉,才能看到對方的長相。

玩法新奇的瞧瞧推出後,陌陌在陌生人社交上又多了新的主力軍。陌陌成立8年紀念日剛剛過去,唐岩的陌生人社交帝國建設到什麽程度了?

陌陌圍剿陌生人社交

近幾年借助泛娛樂風口,陌陌所在陌生人社交市場正激發新的活力。艾媒谘詢數據顯示,2018年中國陌生人社交用戶規模達5.92億人。預計到2019年,整體用戶規模將突破6億,達到6.22億人。

市場活躍,也導致陌陌對手遍布。在突破微信、QQ熟人生態無門後,許多開發者將目光集中在陌生人社交產品上。市場上,基於陌生人社交細化出了更多的賽道,依照傳播信息類型有圖片、視頻、聲音,依照場景有興趣社區、靈魂配對、匿名社區等。

早期陌陌產品體系中,僅有陌陌和探探兩款產品。雖然在早期的市場激戰中,二者從廝殺中成功佔據了市場份額。不過後來產品用戶增長達到瓶頸期時,大風口直播挽救了陌陌。如今的陌陌說是一款直播產品也毫不為過。

所以陌陌正在擴充搭建App矩陣,通過不同產品佔據不同陌生人社交場景,不斷吸納新鮮的社交流量。Tech星球(微信ID:tech618)統計,目前為止,除用戶規模已突破億級的陌陌、超千萬級別的探探外,陌陌已擁有9款泛社交、泛娛樂App。

加上新產品“瞧瞧”,已有7款產品與社交分不開關係,對標的均是不同的陌生人社交細分場景。Tech星球分別體驗後發現,MEET以照片為媒介進行社交,用戶選擇上傳照片後將根據圖片內容匹配添加好友,定位為“用照片連接一切”。

Cue更專注的是大學生市場,新用戶會被要求首先填寫學校信息。比較特別的是,可以通過QQ或微信Cue好友,Cue與微博的@功能類似,但在未添加好友的情況下,Cue僅僅作為拉新的噱頭。

“赫茲”則是一款以興趣為主導的聲音社交產品,與市場上的音遇等產品類似;“誰說”為短視頻社區,是一款主打問答的音樂短視頻App,目前僅能在ios端可下載。

回首2014年12月,陌陌在納斯達克敲鍾上市。陌陌市值還曾一度超過百億美金,如今卻已回落至72.17億美元。陌陌、探探基於陌生人的社交,是他們能跑出競鬥羅馬場的絕招之一。但陌生人場景下注定會遭遇的監管、內容審核難題也成為了反噬他們的因素。

今年4月28日,探探涉傳播色情遭多個手機應用商店下架。陌陌關閉動態Feed信息流自查,直到7月19日探探才重新上架。在發展原本業務的同時,陌陌也必須找到新的增長業務穩住腳跟,打造產品矩陣正是其中一個手段。

唐岩能否打造社交帝國?

梳理發現,陌陌成為陌生人社交市場的重磅選手是從收購探探開始的。憑借通過左右滑動認識附近的人的新形式,2017年6月,探探數據顯示,其日活量突破600萬,成為陌陌最大的競爭對手。

唐岩想要打造社交帝國,探探很明顯已經成為一個障礙。直到2018年2月,陌陌以7.35億的價格收購探探後,陌陌才成為國內陌生人社交市場的真正霸主,擁有最多的市場份額。

唐岩對微信與陌陌有明顯的劃分,“微信跟我們不是一個緯度的產品,它(微信)是把生活上的,移到網上,而陌陌是開放的、拓展性的人際關係。”

陌陌正基於開放、拓展性在陌生人賽道上不斷地做加法。但目前來看,除陌陌、探探外,陌陌推出的其他5款陌生人社交產品並未激起多少市場聲量。尤其是,陌生人社交領域,監管的逐步逼近也使得這些產品面臨不確定因素。

此前陌陌發布的《大學生社交報告》中曾提到,45.2%的大學生每天使用社交App的時間超過5小時。Cue主要針對的就是這一市場,但學生場景面臨最大的問題就是,市場介入打通不是一件容易的事。此前,定位大學生市場的社交媒體APP蓋飯就因難以打通學生市場、社區內容生態難以維持而轉型。

從Cue產品端內容來看,在未遷移社交關係的情況下,在Cue上並沒有任何內容可供用戶閱讀查看,消遣時間。而眾所周知,遷移社交關係並非一件易事。

Soul是主打靈魂配對的產品,主要依靠靈魂自測遊戲產生陌生人配對交友。對比來看,陌陌新產品瞧瞧更像是用於狙擊Soul的同類型產品。瞧瞧通過興趣愛好、生活方式、價值觀念三大板塊為用戶匹配交友,相較靈魂測試配對顯得更簡單有趣一些。但也有一個問題是,在探探這樣的直接顏值社交模式被驗證的當下,瞧瞧為用戶長相加上蒙版的模式是否可取還很難說。

在收購探探時,陌陌曾宣布要做“中國的Match Group”,Match Group是美國知名的約會產品供應商,擁有包括“美國版探探”Tinder在內的5款陌生人社交產品,佔據著美國20%的市場份額。

發展到今天,從陌生人社交APP月活用戶量來看,陌陌仍是超跑同類產品許多的領跑者,但並未絕對統治陌生人社交市場。據艾媒北極星互聯網產品分析系統數據顯示,截至2019年4月,陌陌以5237.8萬人的月活用戶數位居陌生人社交APP第一,Soul排名第二,月活用戶數為403.6萬人。

陌陌不斷加碼陌生人社交,在這一領域已成為炙手可熱的香餑餑的現在,想要找到新的市場剛需並非易事。尤其是,“每個產品經理都有一個社交夢“的當下,這個市場的競爭還將加劇。

陌陌已經是年營收百億級別的社交平台,想要鞏固陌生人社交帝國的城池,陌陌還需要造出下一個“探探”。

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