拚多多Q1淨虧損13.79億 行銷和銷售費用有所下降

新京報訊（記者 陸一夫）5月20日，拚多多公布2019年第一季度未經審計財報。財報顯示，拚多多一季度實現營收45.452億元，同比增長228%；歸屬普通股股東的淨虧損為18.777億元，非通用會計準則下歸屬於普通股股東的淨虧損為13.791億元。

由於財報數據超出市場預期，拚多多盤前股價大漲近6%。

在財報中，黃崢表示年度活躍用戶和每個活躍用戶的年度支出的增長，推動拚多多第一季度的GMV快速增長。“這些指標反映了我們在增加用戶參與和改善用戶體驗兩方面的成功。我們將在2019年繼續對拚多多的用戶和商家進行戰略性投資，以更實際和更有趣的功能推動用戶更多地參與。”

營收、虧損均有所有下降

財報顯示，截至2019年3月31日的12個月期間，拚多多平台活躍買家年度平均消費額進一步增長至1257.3元，較去年同期的673.9元同比增長87%。

這對拚多多GMV的增長形成支撐。一季度，拚多多實現平台GMV5574億元，較去年同期的1987億元同比增長181%。

與上一個季度相比，拚多多一季度的營收略有減少，虧損亦相對減輕。財報顯示，2018年第四季度，拚多多實現營收56.539億元，而一季度則是45.452億元；平台NON-GAAP虧損為21.129億元，一季度則降低至16.219億元。

截至2019年3月31日，拚多多持有的現金及現金等價物及受限資金為372億元，較截至2018年12月31日的305億元增長67億元。剔除受限現金，拚多多持有現金和現金等價物225億元，此外，平台還有69億元資金用於短期投資項目。

行銷和銷售費用下降，獲客增速繼續放緩

對於拚多多來說，市場最關注的焦點是公司的獲客數量和成本。今年3月，拚多多發布去年四季報，財報顯示該季度的行銷費用高達60.240億元，但在巨額行銷費用帶動下，拚多多的活躍用戶規模增速卻開始走低。

去年第四季度，拚多多的平均月活用戶數達2.726億，較2017年同期的1.41億同比增長93%，但該季度新增買家為4200萬，較第三季度環比僅增長18.2%，這讓市場憂慮其成長性能否持續，拚多多的股價當晚暴跌近20%。

而在一季報中，拚多多的行銷和銷售費用為48.893億元 ，同比增長302%，但環比下降18.65%，顯示出公司對市場行銷費用上的控制。

相應地，一季度拚多多移動客戶端平均月活用戶達2.897億，較去年同期的1.662億淨增1.235億，同比增長超過74%，環比增長1710萬，這意味著拚多多在獲客上正接近天花板。不過，目前拚多多的平台年活躍買家數達4.433億，這一數字已經超出京東一億用戶，步步迫近阿里7.21億的活躍用戶數量。投資機構瑞銀此前曾樂觀預計，2021年拚多多年活躍用戶將與阿里巴巴集團2018年底的用戶數持平。

新京報記者 陸一夫 編輯 程波 校對 柳寶慶