小紅書App違規相繼下架 新一輪5億融資將泡湯？

繼此前彈幕社區網站嗶哩嗶哩（下稱“B站”）、洋蔥視頻、喜馬拉雅、網易雲音樂遭到多部門集中整治後，曾在今年7月被工信部點名的小紅書APP或許遭遇同樣的問題。

7月30日，記者發現，小紅書App已在包括華為、vivo、OPPO、一加、小米等在內的多家安卓手機應用商城下架，不過，《華夏時報》記者當日確認，小紅書官網和蘋果App Store仍能搜索到小紅書，並可正常下載。

曾有2.5億用戶樂意“種草”的小紅書APP，在經歷多次的監管警告之後，或最終逼得監管出手整治，而在多家媒體陸續被爆小紅書APP涉黃、刷量等一系列違規行為背後，小紅書急於尋求流量變現的壓力困境似乎越來越緊迫。

或內容涉嫌違規

經歷多次的違規警告之後，監管部門或對被視為“中國的Instagram”的小紅書的監管逐步升級。

7月30日，記者發現，小紅書App已在多家手機商城遭到下架，雖然安卓手機管理軟體豌豆莢、酷安、應用寶等應用內能找到，但均無法下載安裝。

不過《華夏時報》記者發現，在小紅書官網和蘋果App Store仍能搜索到小紅書，且可正常下載、安裝。有知情人士透露，蘋果App Store在近期也將陸續下架，最快在7月31日。

資料顯示，小紅書成立於2013年，運營主體為行吟信息科技（上海）有限公司，創始人瞿芳、毛文超，最初的市場定位是海淘化妝品平台，此後改為以“內容+電商”平台模式。截至2019年3月，小紅書用戶數超過2.2億，並持續快速增長，其中70%用戶是90後。

對於此次下架的原因，有媒體不願具名的知情人士分析說，小紅書確實於日前收到了整改通知，且下架期限據透露或為“無限期”，下架原因為涉黃等內容違規。

“根據以往的經驗，在平台多次約談後都是調整上線，但從目前的‘未接到通知不得上架’的現狀，或是監管已經采取了最嚴厲的措施。”有分析人士告訴記者，這種情景只能說明，處在爭議旋渦中的小紅書下架或是無限期的，因為這種舉措不同於此前的監管正常操作。

記者了解到，像此前網易雲音樂、喜馬拉雅被下架，監管部門都給企業有一個整改和下架的期限。

而對於如此下架原因， 7月30日，小紅書官方並沒任何給出具體的原因，只是回應稱，正在與官方溝通。已安裝小紅書APP的用戶，使用不受影響。對於被多個安卓應用商城下架的原因，以及何時能重新上架，小紅書並沒有給出詳細的解釋。

其實，處在爭議旋渦中的小紅書，2019年，行吟信息科技(上海)有限公司已經收到了7張罰單，其中罰款處理4起，警告處理2起，責令限期改正1起。

而最嚴重的是近期曾被工信部點名。在7月2日，工信部發布2019年第一季度電信服務質量通告中顯示，小紅書(版本號：5.50.0)未經用戶同意收集個人信息，誤導用戶同意收集使用個人信息，企業名稱為行吟信息科技(上海)有限公司。

此外，近期小紅書也多次曾因內容不太健康以及有各種各樣的違禁，多次見諸報端。

《華夏時報》記者在圖片中看到，特別是酒店打卡標語類的信息，有很多穿著暴露的圖片有些圖片女性衣著不整，甚至有些模特衣著暴露，還有一些針對兩性的圖片，明顯過於錯誤地引導了消費者的價值觀。

而在一些評論區，對圖片人物身材的關注也遠遠超過了對內容本身的關注度，且評論涉黃。當日，《華夏時報》記者再次檢索該圖片和後面的評論，不過已經找不到該App此前的圖片和相關評論，很顯然已經被小紅書官方清理。

受被多家手機商城對小紅書App下架影響，有店鋪店主向記者反映，下架的當天，店主的店鋪點讚數少了一半，而且當日的瀏覽和活動量有了明顯的下降。

變現困境壓力

“小紅書App之所以采取如此的激進電商策略，甚至不顧聲譽受損而鋌而走險，其實從根本上講其主要是在流量的猛增下卻變現能力並沒有明顯的改善。”有業內觀察人士對記者分析說，而在多輪的融資之下，持續燒錢的小紅書仍是虧損，如何加速引流強化模式博得市場的認可或是小紅書再次融資的籌碼。

根據資料顯示，小紅書App自成立以來已經歷了多輪融資，不但有騰訊、阿里領投的多輪融資，而且還有真格基金和金沙江創投的多輪融資。時至今日，小紅書已經成為估值達 30 億美元的獨角獸公司。

雖然如此，但持續燒錢的小紅書還要靠融資持續蓄力。據近期媒體爆料稱，小紅書正在洽談新一輪5億美元的融資，投後估值或將達到60億美元。

此前在6月6日，小紅書創始人瞿芳、毛文超曾發布內部信表示，小紅書月活用戶量已經突破8500萬，過去一年，數位、家居、婚慶等生活方式的UGC內容，獲得了10倍以上的增長。

然而在日活量增長大背景下，急於表現的小紅書卻在市場份額和營收方面表現乏力。

根據艾媒谘詢發布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》，2018年網易考拉以27.1%的市場份額佔據榜首，天貓國際和海囤全球分別以24.0%以及13.2%的市場份額緊隨其後，而小紅書的市場份額只有7.3%。

而在營收方面，小紅書仍是不盡人意。根據多家媒體爆出的財報消息，小紅書平台自營電商2018年100億人民幣GMV的目標並沒有完成，且沒有實現盈利。

“若小紅書上半年仍像2018年一樣不能完成此前的既定目標，此次被業界傳言小紅書積極再次洽談的新一輪5億美元的融資或將泡湯。”有投資人士對《華夏時報》記者分析說，特別是此次小紅書App被低調下架，若不及時挽回，其未來發展或將陷入發展困境。

雖然今年2月，小紅書在發布關於組織架構調整的內部信中，將原社區電商事業部升級為“品牌號”部門。但此之前，受小紅書“造假風波”影響，小紅書的改革後的發展並不明顯。

資料顯示，315前夕被曝出小紅書曾因為“種草”筆記代寫、刷單成風、數據造假、謠言泛濫等一度遭到用戶質疑。此外，小紅書上存在的大量煙草軟文也引發爭議。

持續陷入變現困局以及靠業績表現博取資本眼球的小紅書，如何破除被下架的當前困局，並通過更大改革取得資本市場的歡心以及通過融資贏得更大的市值？對此，《華夏時報》記者將持續關注。

見習編輯：李茜楠 主編：秦嶺