胡潤新中產圈層白皮書：80後是主力 淨資產300萬以上

劃重點

2018年11月23日，胡潤研究院攜手投資和資產管理公司金原投資集團，聯合發布《2018中國新中產圈層白皮書》（China New Middle Class Report 2018）。這份36頁的專業報告揭示了中國中產階層和新中產圈層的規模、特點和需求，描繪了他們的生活狀態、情感現狀和財富觀。

截至2018年8月，中國大陸中產家庭數量已達3320萬戶。其中，北京是擁有最多中產家庭的城市，其次是上海。北京、廣東和上海這三個省市的中產家庭數量共佔全國（除港澳台）的50%。按區域來看，華東地區的中產家庭規模最大，佔全國四成以上，達1489萬戶。

胡潤研究院將中產階層定義為：在除去家庭衣食住行等方面基本生活消費支出後，仍具備更高消費能力及投資能力的社會群體，中產家庭基本消費支出佔家庭年均可支配收入低於50%。具體來說，設定北上廣深一線城市家庭年收入至少在30萬，其他城市在20萬以上。胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示：“中產階層到了月底或年底，除去衣食住行等基本生活成本開支後，還可以剩餘一些錢去進行更高階的消費或投資理財，例如吃得更好、穿得更好、可以更多樣化地休閑娛樂或自我學習投入等等。”

胡潤認為，“新中產”除了不錯的家庭收入和財富條件，同時還應該具備良好的教育背景、穩定的生活環境（有房、有收入可觀的工作）等條件。綜合來看，中國新中產的規模不超過中產階層總數的30%。這些新中產在常住地至少擁有1套房產，最好有私家車；新中產家庭淨資產在300萬以上；接受過高等教育；企業白領、金領或是專業性自由職業者；80後是新中產的主力軍，其次是70後和90後；主觀自我認同為中產。

胡潤表示：“中國大陸中產家庭數量已達3320萬戶，其中新中產1000萬戶以上。讓我感到印象很深刻的研究發現是：一、新中產人群非常積極向上的精神面貌，無論是對工作還是家庭生活或是對自己個人精神層面的‘野心’都很大；二是對於家庭投資理財，他們明顯表現出‘心有余而力不足’的焦慮情緒，日常對於投資理財關注程度僅次於子女教育。很高興與國內領先的投資和資產管理公司金原投資聯合發布《2018中國新中產圈層白皮書》，希望它可以有助於人們清晰地認識到誰是新中產，同時了解這部分具備較高消費能力和投資能力且快速增長的人群其方方面面的需求。”

恆創集團、金原投資集團董事長盧兆慶表示：“金原投資集團始終關注客戶群體及其需求的變化，並圍繞這一變化，打造異塵餘生個人、家庭、機構的產品生態鏈。本次攜手全球最權威的中國高淨值人群研究機構胡潤研究院共同推出《2018中國新中產圈層白皮書》，期待揭示新中產圈層特點，並藉此進一步優化完善我們的產品體系建設，陪伴新中產的成長，也為我國經濟向高品質的轉型發展添加一份動力。”

白皮書核心發現

中國新中產基本面貌：年輕有為，家庭美滿，積極向上

新中產人群平均年齡35歲，擁有本科及以上良好教育，更偏愛金融投資、TMT（科技/ 媒體/ 通信）等熱門行業，已晉升為企業管理層或從事專業性自由職業。絕大多數已婚並育有子女，其中已婚人群中近1/5已經生育二胎。八成家庭中的子女進入學校教育階段，“子女教育”成為他們工作之外最關注的話題。他們已不再滿足“有房有車自由購物”的物質追求，而是更加注重精神生活品質，他們喜歡閱讀、運動健身和旅遊，並要求自己秉持“修己慧人，不落人後”的向上精神。

中國新中產持以“輕價格，重品質”的消費理念，衣食住行消費全面更新

新中產家庭願意在體驗感知生活以及自我提升層面投入更多。日常消費對於他們而言不再是基礎的功能性和價格標簽，而是彰顯自己有品質有個人品位的生活方式，滿足“休閑享受”的生活理念。新中產人群的消費更加理性，相比價格，他們更在意消費品內容所附的內在品質及可以賦予他們的額外價值。

中國新中產人群畫像：90後自信的力量，80後夢想與現實的距離，70後平穩中力求新生

總體來看，新中產人群幸福感較高。相比目前擁有的財富狀態，他們對家庭生活和工作感到更為滿意。

平均年齡27歲的90後年輕一代新中產人群，無論是對未來經濟發展的信心、個人職業發展的信心還是對財富擁有情況都感到更為積極樂觀，對待生活、工作，有主見地勇於嘗新，更向往自由。

80後“夾心一代”所承擔的壓力逐漸凸顯，他們正處於事業的成長期或成熟期，十分注重自我投資，同時開始承擔照顧父母、撫育子女的責任，他們努力在工作與家庭之間尋求平衡。

70後生活軌跡即將或已歸於平穩，正處於人生最成熟的階段，生活閱歷、財務能力和個人修養都處於高峰狀態，但對於工作、財富的不滿意致使總體幸福指數在所有年齡段中最低。他們也注重自我投資，但更多的是體現在精神文化方面的提升。

中國新中產的日常休閑娛樂：愛旅遊愛運動

除法定假日以外，近半數的新中產人群每年擁有20天以上假期。從年齡段來看，越年輕越自由，90後新中產人群享受自由生活的時間最多。而在新一線城市工作生活的新中產人群平均每年假期比其他城市少2天。

新中產人群最為青睞的兩大休閑娛樂方式是旅遊（53%）和運動健身（40%）。新中產人群重視健康及身材的管理，對運動健身保持著高熱情，這已成為他們日常生活的重要組成部分。其中，90後年輕人運動健身最積極，超半數每周運動4次或以上。儘管如此，90後對自身健康滿意程度並沒有明顯高於80後、70後。

過去兩年新中產人群中平均因私外出旅遊5次，90後外出旅遊頻率最高，17%的90後過去兩年旅遊次數達到9次以上。在旅遊的主題上，新中產人群以休閑度假遊為主，佔比69%，其次是親子/父母遊（37%）。

在過去兩年中，新中產人群平均家庭旅遊消費7.4萬元/年，18%的新中產家庭每年支出10萬元以上。深圳的新中產人群在四個一線城市中以戶均旅遊消費支出8萬元/年拔得頭籌。

中國新中產的幸福滿意度：從物質幸福時代到精神幸福時代

此次參與調研的新中產人群他們的幸福感較高，當幸福感滿分為10分時，有75%的新中產人群感到很幸福（8-10 分）之間。財富實力是影響主觀幸福感最重要的因素，相比其他兩個影響因素，它的平均得分最低7.71分。

從性別來看，雖然新中產人群中女性的總體幸福感稍高於男性，但從定性研究中發現女性人群更明確地指出“家庭與工作難以平衡”是降低幸福感的主要原因，尤其是正值事業發展高峰期的80後職業女性。

隨著年齡的增長，新中產人群的幸福感呈現下降的趨勢，70後對工作和財富的滿意程度相對較低。胡潤表示：“70後幸福感最低，90後幸福感最高，這跟我原來想象的不一樣。相對來說，70後對自身健康滿意度低於80後和90後，每年假期天數也少於80後和90後，對未來兩年中國經濟發展的信心也低於80後和90後。”

另外，生活在二三線城市的新中產人群幸福感明顯高於其他城市。

中國新中產的焦慮：“子女教育”是新中產人群最普遍的焦慮

新中產人群的各種焦慮中，主要聚焦在子女教育（45%）、投資理財（42%），其次分布在職業發展（27%）、健康/ 醫療（26%）、父母養老（17%）等。擁有良好教育背景的新中產人群，對於子女教育亦格外重視。過去一年，新中產家庭用於子女教育的平均支出為9萬元。在二胎熱點話題上，幸福感與二胎意願成正比，幸福感愈強，也更願意生育二胎；90後意願最強，70後末之。

另外，鋼彈93%的新中產父母們有計劃甚至已經著手準備子女未來出國留學等一系列規劃。在未來子女留學年齡段上，超半數新中產父母希望孩子在大學階段出國留學，22%的父母選擇高中。

中國新中產的財富觀：家庭財富管理求“穩中有漲”，理財卻心有余而力不足

源於對於中產身份的焦慮，他們擔心“不進則退”而從中產階層跌落，因此渴望通過不斷積累財富穩固既有的生活階層或進入更高的階層。他們平均擁有108萬元的可投資金融資產，“如何理財”是他們生活的關注重點。

新中產人群投資理財主要以“資產穩健增長”為目的（74%），其次是“資產保值”（23%）。目前在理財產品的配置上，他們選擇以傳統型理財產品為主，新型互聯網金融為輔。因受巨集觀政策及市場環境的直接影響，他們未來在房地產和P2P網貸的增配意向減弱。

他們受製於“風險控制能力不足”、“沒有充足的時間去打理投資”、“不知道該怎麽投資，專業知識不足”三大困難點，對於如何安置節余的家庭資金感到焦慮。在此背景下，他們對於未來計劃通過專業理財服務機構幫其進行投資理財的意向非常強烈（85%），而在選擇理財平台時，他們比較重視“ 公司綜合資源背景”、“客戶口碑” 及“品牌知名度”。

參考資料

中國高淨值家庭規模

截至2017年12月31日，大中華區擁有600萬資產的“富裕家庭”數量已經達到488萬，比上年增加28萬，增長率達6.1%，其中擁有600萬可投資資產的“富裕家庭”數量達到172萬；擁有千萬資產的“高淨值家庭”數量達到201萬，比上年增加15萬，增長率達8.1%，其中擁有千萬可投資資產的“高淨值家庭”數量達到103萬；擁有億元資產的“超高淨值家庭”數量達到13.3萬，比上年增加1.2萬，增長率達9.9%，其中擁有億元可投資資產的“超高淨值家庭”數量達到7.8萬；擁有3000萬美金的“國際超高淨值家庭”數量達到8.9萬，比上年增加一萬戶，增長率達12.5%，其中擁有3000萬美金可投資資產的“國際超高淨值家庭”數量達到5.4萬。

除港澳台之外，中國大陸擁有600萬資產的“富裕家庭”數量已經達到387萬，比上年增加25萬，增長率達7%，其中擁有600萬可投資資產的“富裕家庭”數量達到136.5萬；擁有千萬資產的“高淨值家庭”數量達到161萬，比上年增加14萬，增長率達9%，其中擁有千萬可投資資產的“高淨值家庭”數量達到82萬；擁有億元資產的“超高淨值家庭”數量達到11萬，比上年增加1.1萬，增長率達11%，其中擁有億元可投資資產的“超高淨值家庭”數量達到6.5萬；擁有3000萬美金的“國際超高淨值家庭”數量達到7.4萬，比上年增加0.9萬戶，增長率達14%，其中擁有3000萬美金可投資資產的“國際超高淨值家庭”數量達到4.5萬。（根據《2018胡潤財富報告》）

中國高淨值人群生活方式

比去年增加64%的高淨值人群對未來兩年的中國經濟非常有信心，漲幅為歷年最大。中國高淨值人群第一次認為10年後中國將領先美國，比例比去年上漲三成到37%。高淨值人群海外投資熱情上漲，14%表示未來三年將增加海外投資，過去一年出國增加50%，購置海外度假房的熱情上漲25%。高淨值人群對現金支付和刷卡的青睞度各降低了四成，與此同時，對支付寶和微信支付的青睞度分別是翻倍和漲了四成而將其作為最青睞的支付方式。蘋果仍然是最受青睞的送禮品牌，茅台排名第五，是唯一進入前十的中國品牌。帆船快速上升成為高淨值人群未來三年最想嘗試的第二大活動，騎馬仍然第一。（根據胡潤百富《2018至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》）

過去一年中國高端旅遊者最愛歐洲遊，其次是美洲和上升最快的非洲。親子出行成為新增熱門旅遊主題。澳大利亞、泰國和紐西蘭成為高端旅遊者2019年春節國際旅遊目的地前三名，但另有29%選擇留在國內。旅途中最擔心的是交通安全，其次是自然災害和搶劫偷盜，再次是價格欺詐。凱悅酒店會員首次成為高端旅遊者最青睞的豪華酒店會員。當地美食成為旅途中最受青睞的菜系，其次是日料、川湘菜和粵菜。近半數已經購置度假房。（根據胡潤百富《2018中國奢華旅遊報告》）