彩色電視市場半年考：量增額降困境難解

　　彩色電視市場半年考：量增額降困境難解

　　上半年中國彩色電視市場零售量為2260萬台，同比增長3.6%；零售額725億元，同比下降2.0%。

　　在剛過去的世界杯期間，各大家電企業的借勢行銷讓我們大開眼界，但儘管有“418”、“618”、世界杯等大促的加持，彩色電視市場並未形成爆發之勢。7月24日，奧維雲網（AVC）黑電事業部副總經理朱圓圓在“2018中國顯示與創新應用產業大會”上透露，2018年上半年，中國彩色電視市場零售量規模為2260萬台，同比增長3.6%，零售額規模為725億元，同比下降2.0%，零售面積為1553萬平方米，同比增長10.2%。

　　“上半年中國彩色電視市場在複雜的環境下，增長動力不足，表現為量增額降。”朱圓圓分析認為，零售量的增長僅是恢復性增長，而價格戰才是中國彩色電視市場最大的困境。

　　奧維雲網（AVC）數據顯示，今年1-6月線上彩色電視市場均價為2545元，同比下降10.2%。彩色電視快速發展的30年中，大規模價格戰超過20次，平均1.5年一次，價格戰如同“囚徒的困境”，消耗整體利益。

　　“線上彩色電視市場以價格為武器拉動規模增長，但低價刺激的增量正在縮小。”奧維雲網報告指出，2018年上半年均價每降低1元，線上市場規模增長7956台，而這一數字在2016年上半年，為均價每降低1元，線上市場規模增長9479台。

　　新技術的應用有望成為打開需求太空的一把鑰匙。從布局上來看，2018年再有新的主力企業加入OLED市場，參與爭奪新一代顯示技術路線。根據IHS Markit給出數據，今年第一季度OLED電視的全球出貨量達51萬台，同比增長127%。同時以海信為首的雷射電視規模也在迅速增長，價格越來越親民。

　　奧維雲網（AVC）分析認為，技術儲備是未來電視的破局關鍵“因子”之一。據統計，上半年國內授權專利數為21.7萬件，同比增長6.5%；截至6月底，國內專利擁有量達147.5萬件，同比增長19.5%；上半年授權專利TOP10企業中，消費電子企業佔比60%。“電視行業是技術密集型行業，技術創新是產品競爭力的主要來源，也是企業獲得市場份額的主要動力之一。”朱圓圓稱。

　　創維數位（00751.HK）最近披露的業績顯示，今年4-6月，創維在中國市場的電視機銷量為175.1萬台，同比增長7.4%，而銷售額為37.51億港元（大約人民幣32.6億元），同比下降2.3%。海外市場方面，創維的電視機銷量為142.4萬台，同比下降3.7%，銷售額為17.34億港元（大約人民幣15億元），同比下降10.3%。

　　TCL（000100.SZ）半年業績預告顯示，今年上半年TCL將盈利16.7-18.2億元，同比上升1%-10%。上半年集團累計實現液晶電視銷量1351萬台（含商用顯示器），同比增長37.8%，其中，智能電視銷量為938.3萬台，同比增長53.3%。

　　展望下半年彩色電視走勢，奧維雲網（AVC）預計，2018年彩色電視市場的零售量規模將達4913萬台，同比增長3.4%，零售額規模將達1597億元，同比下降2.0%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10.0%。“下半年面板價格的利好和促銷的集中爆發，市場增長潛力仍在。”朱圓圓表示。

責任編輯：王瀟燕