在《複聯3》上海紅毯開始前72小時內，先後有兩個關鍵詞#漫威 宣發#、#迪士尼小鎮#被粉絲送上微博熱搜。
在紅毯開始前24小時內，粉絲夜排、粉絲擁擠的畫面點燃了整個網絡，甚至出現“嚇跑黃牛”、“粉絲和保安相持”的情況。
來自微博@戴戴的blog1307
作為好萊塢在國內的電影公司的頭牌，迪士尼內地落地宣傳在“好萊塢六大”一直處於上層，這次是怎麽回事？
筆者聯繫了現場參與的媒體朋友們，排了20小時紅毯的漫威粉絲等，來嘗試複盤這次《複聯3》上海首映活動的“群體風波”，以及頻頻上線熱搜的來龍去脈。
不過，需要強調的是，好萊塢內地落地宣傳，粉絲杠上宣傳方，這次的《複聯3》並非孤例，也非首次。
但是，在好萊塢大片首映越來越頻繁落戶內地的背景下，這一風波或許會開啟外片內地宣傳的一個新起點。
即便不是，也至少是一點經驗，一個能夠明白粉絲真實想法的出口！
來自微博@櫻木簌簌
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兩次熱搜：從#漫威 宣發#到#迪士尼小鎮#
說《複聯3》是最大電影一點也不誇張。
從2008年開始，18部電影累計到《複聯3》，以小羅伯特·唐尼和克里斯·埃文斯領銜的超級英雄有23位，幾乎每一位都能獨當一面，陣容之豪華讓人瞠目。
《複聯3》海報
不僅如此，該片目前確定時長149分鐘，屬漫威系列電影中的最長一部。
另外，該片和IMAX合作，導演羅素兄弟電影全IMAX攝影機拍攝，無論是從哪一個層面，都堪稱好萊塢頂尖。
可與此相對的則是此次中國行的活動安排，從一開始就遭到詬病。
在活動開始前72小時，即本周一，“漫威 宣發”被推上熱搜。
在沒有大號加持、單純依靠普通粉絲瀏覽討論的的情況下，話題累積閱讀量高達841萬。雖然未進熱搜前十，但卻成為整個“群體風波”的重要起點。
截止4月19日22：00點，話題閱讀量已高達870.2萬
約36小時後，即活動開始前一天晚上，上千名粉絲聚集在迪士尼小鎮夜排，希望能在第二天下午的紅毯上見到自己的偶像。
同樣，在粉絲的通力合作下，#迪士尼小鎮#話題閱讀超600萬，在19日凌晨殺入熱搜前十。
4月19日22：05，漫威、迪士尼相關話題再度上榜
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三大槽點：粉絲手撕宣發為哪般！
兩次熱搜，既有不滿也有熱愛，至於其中最大的矛盾，當屬漫威粉絲和宣發方之間。
這一切的導火索就是那場漫威十周年慶典演唱會。
漫威十周年海報
對漫威粉絲來說，漫威的慶典是沒有問題的。他們最大的不滿在於，宣傳方同時還宣布要邀請包括陳奕迅、張靚穎、張傑在內的歌手來助陣。。。。。。
在粉絲看來，好好的慶典變成了一場拚盤演唱會，這麽做就模糊了漫威十周年的主題。
前來助陣的歌手和漫威的主演們
其二，漫威和迪士尼宣傳方在後來又公布了模糊不清的抽獎規則，導致歌迷粉絲分流到了漫威慶典的門票，而漫威的粉絲卻苦求不到票。
再加上從昨晚的夜排開始，一會兒讓進，一會兒讓選擇，一會兒又取消，簡直沒有個譜兒。
這種安排不合理的問題，據說現場連保安都懵了，粉絲不生氣才怪，所以才造成了這次自下而上的粉絲群體反彈事件。
陳奕迅和鋼鐵俠小羅伯特·唐尼互動
就先從這場“慶典演唱會”說起吧。在#漫威 宣發#的粉絲中，微博用戶@白雨姍山之北 的觀點比較有代表性。
她認為，漫威十周年慶典理應是主創們的主場，特別是此次中國宣傳分隊囊括鋼鐵俠、綠巨人、蜘蛛人和抖森，陣容豪華，最後卻好像淪為為歌手月台的尷尬位置。
尤其是此次活動的宣傳文案用詞，“RDJ等人將作為特別邀請嘉賓開場”，明顯反客為主。
粉絲們想看到的是這樣的十周年啊！
以上還是其次，更為重要的是“門票烏龍”。
雖然活動紅毯不需要門票，但是部分慶典入場券則是通過歌手官微以及合作平台分發出去。
“每個歌手的官微擁有9張門票，而RDJ馬克叔抖森海總等主創演員的國內官微每人只有3-4張門票名額。”這讓很多粉絲更加不滿。
加上官微抽取門票設定抽獎活動條件不明，導致有疑似虛假抽獎出現，雖然後來官微道歉並宣布增加十個名額，但是對粉絲來說，怨氣已成。
微博@漫威影業 的爭議活動
隨著粉絲的不滿愈加累積，扒皮這次活動安排的吐槽貼在漫威粉絲間流行。
包括紅毯時間和內場慶典同時進行進行的安排，使得很多粉絲只能選擇其一，加上最後一刻錘哥缺席，雖然和宣發方沒有關係，但卻加重了粉絲的不滿。
微博@漫威影業 最後一刻發布錘哥缺席資訊
於是乎，漫威粉絲紛紛貼出投訴範本，呼籲大家給漫威總部寫信，至此，#漫威 宣發#在活動開始前72小時被推上微博熱搜。
如前所說，後來官微道歉並宣布增加名額，漫威粉絲暫時平靜下來。
可事情遠沒有結束。在活動開始前一夜，即18日晚，因為紅毯沒有門票，先到先得，很多粉絲早早提前一天開始來排隊。
據一位夜排的粉絲說，晚上十點工作人員突然說不能排，但是隨後又可以排。這在微博上又重新引起了一陣討論，卷起一輪波瀾！
來自微博@寒鴉_Gray
事實上，在前期未宣布封閉紅毯區的情況下，粉絲提前夜排屬計劃之內，場地有限需要清場等，本應該早作打算。
加上夜排本來就辛苦。我們從夜排的粉絲處了解到，很多粉絲18號下午就開始排隊，有些粉絲晚上八點到達時已經滿滿當當。
假設粉絲從晚上八點開始排，到第二天下午三點紅毯開始，這其中也有近20小時。想象一下，如此辛苦遭遇安排紕漏，粉絲的不滿可想而知，只會更加強烈。
據傳在夜排過程中，有不少黃牛也前去排隊想要漁利，結果被粉絲發現給清了出去，後來微博上。朋友圈所謂“嚇跑黃牛”估計是這個意思。
另外，據部分粉絲反應，今天上午排隊時，工作人員曾承諾可以進場，但最終並沒有被放進場。
最後的處理辦法是：要麽看大螢幕直播，要麽免費進迪士尼玩的交換條件。
夜排現場，來自微博@茶白丁
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一次提醒：《複聯3》風波並非孤例
事實上，隨著近年來中國市場的擴大，好萊塢來華宣傳活動越來越多，且越來越多的大片選擇在中國辦首映活動。
類似《複聯3》這樣的風波並不少，雖然程度和範圍不及這次，但歸根結底，背後的原因是一致的，都是影迷對於強行捆綁本土明星宣傳方式的不滿。
不過，綜合比較一下，我們不難發現，各大宣傳方最常用的做法便是聯合本土明星。
從“電影代言人”到“內地推廣曲演唱者”，再到“首席推薦官”，以及這次的“拚盤演唱會”，名稱不一，但模式並無二致，這也是此次風波背後的最大原因。
粉絲製作圖
有趣的是，如果要追述這一潮流，真正開始也是從迪士尼開始。
不得不提2015年的《星戰7：原力覺醒》，這是星戰系列重啟之作，作為迪士尼手下最有前景的大IP之一，進軍日益擴大的內地市場毋庸置疑。
當時，《星戰7》宣布啟用鹿晗擔任“中國宣傳大使“，另外，他還演唱了推廣曲《原動力》。
《星際大戰7：原力覺醒》的鹿晗
在此之後，國內宣傳方們對這一做法樂此不疲。
比如，李易峰出任《蝙蝠俠大戰超人》的“中國觀戰大使”，張傑為《星際迷航3》、《變形金剛5》獻唱。
去年，《蜘蛛人：英雄歸來》更是找來當時爆紅的PG one擔任“中國區嘻哈大使”。
《王牌特工2：黃金圈》邀請tfboys 王俊凱擔任“中國推廣大使”，《銀翼殺手2049》則找來王凱擔任“首席內容推薦官”。
坦白說，這麽做也無可厚非，畢竟對外片來說，即便是好萊塢大片級別，其卡司的內地知名度和票房號召力都相對有限，如果能得到本土流量明星的加持，在短時間內迅速提高曝光量，何樂而不為呢？
問題在於，隨著這種方式被越來越多地效仿，宣傳方在“甄選”過程中似乎越來越隨便，本來是為了宣傳電影，卻常常出現“和電影八竿子打不著”的尷尬局面。
對影迷來說，這種做法更是一再被詬病，網上的反對聲也越來越大。
比如最近的《水形物語》宣傳方，他們共找來佟大為和關悅、尹昉、周深三組代言人，三組都依照電影主題，老實說最後呈現效果其實並不差。
但是在發布會開始前，因為害怕激起影迷更大的反對浪潮，活動臨時宣布改用“嘉賓”，棄絕之前的“代言人”之類的稱號。
所以，從這一點來說，這次的《複聯3》群體風波不過是之前問題的延續和集中爆發，它將這一做法推到了極致，遭到粉絲至今最為強烈的反彈其實也並不奇怪。
但是，換一個樂觀的角度，這次的風波也或許能成為改變的起點、一個新的開始。
漫威是你們的！（Lucien/文）
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